(原标题:2022年全屋定制品牌影响力指数报告首次发布，一线品牌名单公布)

12月28日，由中国商标协会品牌影响力专委会、世界研究指数主办的2022家居品牌影响力论坛在北京举行。线下采用论坛+在线同步模式，邀请政府和协会领导、学者、专家、家居企业和媒体参与。会议首次发布了《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》Top50影响品牌。中国商标协会会长助理张玉宁、世界研究智库创始人刘志明教授出席了会场。参与活动的协会包括中国建材工业经济研究协会预制建筑和绿色发展分会、中国企业影响力实验室、智能建产业与教育一体化联盟。

强大的定制家居行业已经完全满足了当前消费者的需求吗？从市场集中度、品牌心理指数、舆论监测反馈等综合分析来看，该行业在这些方面仍有很大的增长空间。

1.市场集中度低，品牌影响力离散。从行业竞争模式来看，销售终端数据显示，龙头品牌的市场集中度仍然很低。「2022年全屋定制品牌影响力」根据中心指数，该领域的品牌心理相对分散，头部品牌的心理影响力未能与中腰品牌拉开决定性差距。

2.负面舆论挫伤消费信息，影响行业发展。根据世界研究所舆论监测分析，定制家居消费投诉和权利保护主要集中在四类：1。不能按时交付和安装。2.会计方法复杂，最终价格差距大。3.不满意很难退货。4.质量问题：甲醛超标、安装错误、测量错误、与设计效果不一致等。负面舆论不仅影响品牌，也影响行业声誉。

3.绿色环保品牌心智建设不足。 与广告相比，越来越多的理性消费者和投资者更愿意从客观、详细的官方报告中判断企业和品牌的实力。定制家居上市企业ESG报告的写作和传播还有改进的空间。随着越来越多的定制企业将一站式设定为最终服务目标，这意味着材料标准只是一个过程指标，空气环保标准将成为需要解决的重要课题。

易合博略品牌咨询机构CEO赵义和定制家居品牌发展建议，阐述品牌增长模式：品牌建立需求关系、体验关系和文化同理心关系，找到新轨道，促进规模增长、产品冲突、营销加强体验、文化同理心、推动品牌与人之间的关系、推动品牌与消费者之间的关系，建立新的消费增长模式。

易和博略股东合伙人、副总经理刘军主持了论坛。贝朗集团贝利美容住宅总经理李东恒代表智能建筑行业联盟，在会议上介绍了预制浴室在装配领域的综合解决方案。

隋国栋，中国商标协会品牌影响力专业委员会主任、科技创始人、董事长，介绍了专业委员会成立一年来在多个消费领域的研究成果。隋国栋表示，影响价值体系理论研究、指数模型设计及相关报告，不仅促进了品牌建设和评价的相关领域，也得到了各行各业的认可和好评，更重要的是，帮助更多企业品牌建设实现更高质量的发展，在品牌发展的不确定性时代，为行业、企业包括消费者提供参考。在中国商标协会的指导下，品牌影响指数不仅是市场发展的新指标，也是行业竞争力的新标准。

世界研究智库创始人刘志明教授在总结演讲中表示，家居品牌影响系列指数包括十多个细分，浴室是一个相对成熟的行业（注：11月发布2022年中国浴室品牌影响指数报告），整个房屋定制是一个新事物，内涵和延伸不够清晰，相关研究和数据非常有限。品牌影响力研究是一个空白领域。今天发布的《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》数据全面详细，权威性高，对行业发展具有实际指导意义。

中国商标协会品牌影响力委员会首席专家、世界研究指数总经理张西正式发布了2022年定制品牌影响力指数报告：品牌影响力指数由中国商标协会品牌影响力委员会和世界研究指数，围绕品牌影响力评价指数体系、评价指标维度、算法模型、数据结构进行理论研究和数据分析。2022年全屋定制品牌影响指数研究重点关注全屋定制领域的领先品牌，向媒体和公众发布，发挥影响品牌基准示范领导作用，供产业链上下游企业业务决策参考，为消费者提供全屋定制品牌影响指数信息。

该指数报告入围了100多个全屋定制品牌，建模了39.89亿条数据。结合行业资深专家和研究小组专家的意见和建议，经过多轮评估和研究，通过该指数呈现了一批具有影响力的优秀品牌，前50个品牌有:欧派家居、索菲亚、尚品家居、志邦家居、金厨柜、好莱客、皮阿诺、顾家家居、我乐家居、全友家居、顶固集创、掌上明珠家居、博洛尼家居、维意定制、圣象家居、美克家居、曲美家居、天坛家具、大信家居、诗尼曼家居、华帝家居、兔宝宝、卡诺亚家居、劳卡全屋定制、王朝家居、箭牌家居、德贝橱柜、莫干山全屋定制、自然家居、白厨房家居、艾依格全屋定制、玛格家居、科凡家居、百一家、三峰全屋定制、百得胜家居、易高家居、太子家居、左右家具、亚丹家居、恒林股份、新标准家居、丽维家居、伊仕利家居、雅丽家居、月兔家居、德维尔家居、客来福家居、中原家居、帅太全屋。(中国商标协会官网、世研指数官网可免费获得更多指数排名)

张曦介绍，在「2022年全屋定制品牌影响力」在评价指标体系中，竞争力指数、心理指数、传播指数构成一级指标，二级指标、三级及以下指标数据集进一步展开。竞争力指数反映了品牌的当前和潜在竞争力。传播是考虑品牌的布局投入和相应的效果输出，以实现目标群体的实力。心理指数是品牌竞争力和沟通能力叠加后一定滞后的效果，反映了目标群体心中形成的对品牌的清晰看法或价值认知。因此，竞争指数、心理指数和传播指数形成了多维指标独立存在和相互作用的系统结构。

经过30多年的蓬勃发展，欧派家居、索菲亚、尚品家居、志邦家居、金厨柜、好莱客、皮阿诺、我乐家居、顶固集创等9家定制家居企业陆续上市，收入从10亿到200多亿不等。在「2022年全屋定制品牌影响力」指数评价中最好的企业一般表现为战略规划和数字转型布局早、投资大，具有较强的市场竞争力：1。在战略规划中，准确判断宏观经济趋势，进行前瞻性布局。2.注重数字化转型，推动设计、生产、管理、服务全过程智能化升级。

泛家居领域的个性化发展趋势不仅是定制企业的机遇，也预示着整个家居消费领域的变化即将到来。风口红利期的诱惑与错过市场变化的危机并存。在两者的叠加下，泛家居领域的实力企业将战略重点放在定制领域。成品家具企业、建材企业、卫浴企业、家电企业、房地产企业的龙头品牌，依托自身优势资源，从全屋、全家、装修等不同角度切入定制领域。

传播指数显示，全屋定制企业在品牌战略和宣传、品牌营销传播模式创新等方面的投入和成果与行业整体收入规模和发展速度不匹配。在一定程度上，由于全屋定制企业传统制造业属性的影响，该领域企业普遍营销沟通意识薄弱，战略地位低，反映在人才建设、预算投资、战略实施等方面。在这种情况下，跨境定制企业抓住机遇：家居、朋友家居、箭牌定制家居品牌是成品家具、浴室领域的龙头企业，一般更注重通过数字营销沟通与消费者沟通互动，成熟经验转移到整个家居定制领域，迅速赢得消费者关注，在品牌影响指数排名中迅速上升。随着信息流通和科技的进步，全屋定制乃至装配定制领域的竞争将进一步开放。各类企业将从自身资源优势领域努力，进一步推动行业变革，汇聚定制家居市场发展的新主线。