这个内容来自@什么值得买APP，观点只代表作者本人 |作者：一念丸子

序

市面上的家电品牌多如牛毛，美的，东芝、博世、美菱、海尔、海信等等，什么品牌，子品牌，高端线，低端线，让我们作为消费者眼花缭乱。

然而，你有没有想过，事实上，有着千丝万缕的亲戚关系，比如美的和东芝听起来打不过八杆子，但是冰箱产品很可能是同一条生产线；西门子和博世干脆属于同一家公司，知道这些会不会影响你的消费选择？

今天我们来盘点一下这些隐藏的亲戚关系，理清这些品牌之间的恩怨情仇，分享一些购买家电的小家电。tips，请关注本次活动的后续内容。

博世和西门子-博西家电

博世和西门子这两个德国品牌一直以其严谨的德国家电和精工而闻名，在家电行业非常有名。这两个品牌在市场上的竞争也很激烈。事实上，他们都属于博西家电集团的同一所有者。

从名字上可以看出，所谓博西不是博世+西门子吗？

回顾这两个品牌的合并，早在1967年，博世和西门子就投资了50%，成立了博西家电。2014年，西门子卖掉了50%股权对博世来说，这两个品牌完全属于博西家电管理。

研究家电不难发现，两个品牌共享生产线，共享售后团队，许多型号和型号的配置，性能相似性很高，但品牌外观应该区分。

对于懂得做生意的人来说，博世在品牌定位和价格上都比西门子高很多，但是如果追求性能差不多的话，西门子的一些型号也比博世划算！有省钱的空间！

美的，小天鹅和东芝——美的集团

近年来，东芝冰箱和小天鹅洗衣服被称为火！

事实上，这些品牌早已属于美的集团。2016年，美的以约5亿美元的价格收购了东芝白色家电2017年东芝白色家电2017年东芝白色家电销售额达到157亿元左右，比东芝2015年财务报告增长约50%。可见，美的收购恢复了东芝白色家电的衰落。

那么，在被美的收购后，东芝家电在中国的生产、运营和销售性能如何呢？冰箱和洗衣机是否值得购买没有进口身份的冰箱和洗衣机？

有些型号仍然很好，比如买东芝冰箱，建议买日本多门型号，这属于东芝设计，生产，国内冰箱不太冷；

国内更倾向于开门、十字开门的设计，但这些设计选择同厂美的机器性价比更高，功能、性能、容量相似，美的价格更有优势。

对于洗衣机来说，东芝流行的型号并不多。现在市场上流行买洗衣机和烘干机，但如果真的需要买洗衣机和烘干机，东芝的X6、X9这两款车型有优势，属于市场上罕见的热泵洗烘一体机。

洗涤干燥性能优异，二合一机型占用空间小。非常适合小户型、干燥效果和要求的家庭。特别是，这两款车型也被退回日本。你应该明白什么意思。

如果你想买洗衣服和烘焙套装，东芝就不会占主导地位。建议小天鹅。小红书小天鹅的洗衣服和烘焙套装特别受欢迎，基本上属于性价比高的天花板。一套大约七八千元就能拿下来。美的将于2008年控股对于小天鹅来说，2018年小天鹅公司通过换股整体吸收合并，所以小天鹅现在也属于美的集团，可以算是继承了美的一贯高性比调性。

科沃斯加可-科沃斯

科沃斯是扫地机器人领域的先锋品牌洗地机同一家族科沃斯也是该领域的先驱。

科沃斯本身就是一个成立于20世纪90年代末的老品牌，而天科则诞生了一个新品牌，以满足清洁家电市场的新需求。

虽然都是科沃斯的品牌，但，但科沃斯显然已经老化了。相反，天科继承强劲，势头强劲。根据2021年年度报告，天科占总收入的40%，科沃斯主要品牌占50%。短短两年，新品牌即将与主品牌平分秋色。我不得不说有两把刷子。

在品牌定位方面，无论是市场定位还是价格都远高于其他品牌的同类产品，主要是高端市场，至于质量是否优于主品牌是不同的，从这个角度来看，科沃斯公司没有错，负担得起的市场和高端市场布局，买哪个品牌不受苦。

格力与飞利浦——高瓴资本

格力和飞利浦真的是一堆品牌，似乎是最困难的关系，一个是空调，另一个是电动牙刷、剃须刀和其他家庭护理小型家用电器，基调似乎没有关系，但它们也有一个共同的大股东——战略资本。

2019年，高淳资本以417亿的价格获得格力15%的控股权。2021年，飞利浦全球家电业务以44亿欧元的价格全资收购。很多人对格力拥有中国电器的核心技术感到惊讶，但为什么已经处于疲软时期的OEM飞利浦被高淳资本看好？

有分析师猜测高淳资本想借助格力的技术+飞利浦的渠道实现了技术实现和反馈研发的效果。有些人认为飞利浦可以帮助格力打开国际市场。简而言之，我还没有看到两个品牌1+1>2效果，以后时间还长，慢慢看~

九阳与shark——九阳

九阳和shark，一个做豆浆机，一个做豆浆机，一个做蒸汽拖把。然而，九阳近年来进入瓶颈期，整个小家电市场受到新兴家电需求的影响，对洗碗机、洗衣机等清洁家电的需求增加，豆浆机、破壁机这些非清洁需求的小家电市场份额明显下降。

因此，九阳于2017年以1249.5万元收购shark中国51%的股权，shark是北美吸尘器领域销售额no九阳也想在国内清洁家电市场占有一席之地。

然而，清洁家电领域的竞争激烈。以前有科沃斯、石头等知名大品牌，后来又有天可追求这些后来居上的新品牌。杀死一条血路并不容易。

根据2021年年报分析，传统厨房用品仍是九阳集团的收入大头，可见九阳集团在清洁小家电领域还有很长的路要走。

苏泊尔与WMF——赛博集团

与其他品牌相比，苏泊尔作为曾经厨房小家电良心国产品牌，具有质量保证WMF(符腾堡)品牌的强强联合并不令人惊讶。2007年，苏泊尔被法国赛博集团收购了50%以上的股权，后来逐渐增持到80%以上，到2008年苏泊尔完全获得控制权，但由于苏泊尔原有的管理团队保留，品牌调性变化不大。

法国赛博集团成立于1857年，是世界500强企业之一，发明了世界上第一个高压锅，是一个非常强大的小型家电品牌。世界著名的不粘锅品牌特福赛博集团旗下的和好运达。

自2011年以来，苏泊尔经常出现锰含量超标、镍含量不达标等产品工艺质量问题。WMF联盟对消费者来说是一件好事。我们都希望赛博集团能迅速纠正产品技术质量问题。毕竟，苏泊尔作为一个良心国内品牌，在消费者心中仍有一席之地。

双立人、staub与巴拉利尼——双立人集团

讲完WMF，我们来谈谈德国另一个著名的厨房电器品牌—双立人。

双立人集团旗下的双立人，staub、对于追求高品质的消费者来说，巴拉利尼这些厨具品牌应该并不陌生。

餐具，尤其是专业刀具，非常有名。它们都是从德国进口的高性能钢材制成的。加工工艺精湛。没有必要说它们是安全的还是舒适的。我妈妈买的一整套双立人刀很容易使用，所以我妈妈终于放下了用了十多年的旧菜刀。

2008年法国珐琅铸铁锅品牌staub也加入了双立人集团，staub据说法国是全球铸铁锅具烹饪行业的领导者三星米其林厨师都在用；2015年，意大利厨具品牌巴拉利尼也成为双立人集团的一员。从此，双立人集团的高端厨具帝国越来越大。

容声和海信——海信集团

容声、海信与跟科龙，它们都是海信集团的三大品牌。其中，荣盛和海信近年来在市场上也很受欢迎。它们属于强大的合作伙伴，是业内实力雄厚的选手。作为海信品牌青岛当地的老品牌在电视和空调方面非常强大，尤其是电视。近年来，它有占据行业领先地位的趋势。那么，空调领域可能没有电视那么有名，实力也不错。当时，中国第一台完全变频的空调来自海信。可以看出，它的实力很强。近年来，许多空调模型也代表了高性价比。

至于荣盛，作为冰箱领域的老大哥，连续11年在国内冰箱产品销售中排名第一。在最好的时候，他和海尔一样出名。我不得不说，他确实有很好的实力。不幸的是，自2002年以来，它一直在亏损。直到2005年被海信收购并归海信集团所有，它才慢慢恢复。现在它在市场上焕发了新的活力。

荣盛目前市场占10%左右，行业排名前三，在众多追求高性价比的消费者中享有很高的声誉。

奥马和TCL——TCL科技集团

今年，奥马和TCL5月11日也成了亲戚，TCL科技集团正式成立奥马电器控股股东。TCL表现一直很好，仅2020年，TCL电视销售的全球市场份额达到11.3%，世界排名第三，国内市场份额达到12%，排名第四，成绩非常好。

但TCL在白家电领域，空调、冰箱、洗衣机的市场份额不到10%，尤其是冰箱的市场份额只有3.34%，远远落后于同级别的美的和海尔。

所以很多科技人士认为，TCL收购奥马电器是为了在白色家电领域努力工作。毕竟，奥马已经连续11年成为2009年至2019年的中国冰箱出口冠军；与此同时，它已经连续12年成为欧洲冰箱出口的榜首，奥马是世界上最大的冰箱ODM制造商，拥有7家冰箱制造商，1家配件厂，1家散件厂，年产能超过1000万台，能为TCL不用说，海外冰箱业务提供了多少帮助。

东菱与摩飞——新宝股份

近年来，小型家电品牌摩飞凭借出色的外观设计，在年轻人中非常受欢迎。相比之下，东菱似乎要低调得多。产品外观正常，不太出圈。它们的风格不同，很难联系在一起。事实上，东菱和摩飞也有同样的父亲——新宝股份。

新宝股份，属于1995年成立的老企业，发展现在也属于一波强大的国王，虽然早期是一些知名品牌OEM，但发展愿景，知道OEM这条路，依靠人吃不远，想有更长远的发展必须有自己的品牌，发展自己的实力。

所以新宝2009年，自主品牌东菱推出。不幸的是，当时中国更注重小家电的功能和实用性，甚至质优价廉。它对品牌的认可度不高，引起的轰动也不大。

到2017年，国内消费水平飙升，消费者开始有品牌意识，对产品外观、色调也有更精细的要求，新宝2017年赢得了英国品牌摩托车在中国的独家代理，通过小红皮书、抖音快手、微博、微信等媒体平台资源，借助许多人才评价商品、草等形式，在消费者群体中建立了良好的声誉。

多功能烹饪锅、便携式榨汁机等产品已成为网络名人的热门风格。然而，与东菱不同，摩飞完全属于新宝。代理期结束后，它还需要支付品牌使用费。据估计，新宝仍然面临着巨大的压力，并不断尝试复制摩飞的爆炸方法。+品牌营销，然后建立了歌岚、咖啡机品牌百胜图等，主要从事美容电器保护，但目前水花不大。

荣事达、三洋与惠而浦——惠而浦(中国)

惠而浦是惠而浦公司（Whirlpool Corporation）惠而浦是世界领先的白色家电制造商和销售商。洗衣机//干衣机、微波炉、冰箱、空调、灶具抽油烟机、洗碗机、油热汀、家庭厨房垃圾处理机等9大类。

2014年，惠而浦(中国)收购合肥荣事达三洋电机有限公司，原为原荣事达集团公司与日本三洋电机有限公司共同投资的中日合资企业，主要经营洗衣机、冰箱等家用电器及核心部件。被惠而浦(中国)收购后，荣事达、三洋品牌正式并入惠而浦(中国)，与惠而浦品牌成为兄弟姐妹，成为中日美混血儿。

但这三个品牌的定位差异很明显，惠而浦是欧美高端路线的核心战略品牌，相当于海尔卡萨帝；三洋是长期发展的主要品牌日韩风等年轻人喜欢的路线；荣事达作为一个性价比高的特色品牌，注重满足消费者的性能和功能需求。

总结：

品牌之间的收购似乎是一种简单的商业行为，但事实并非如此。对于我们的消费者来说，品牌收购或多或少意味着技术共享，让我们有机会花更少的钱购买更好的产品！因此，在购买家用电器之前，有必要了解品牌动态、子品牌和产品线~

作者声明本文无利益相关，欢迎值班朋友理性交流，和谐讨论~