第一节课介绍了为什么要做个人品牌。今天，我将重点介绍什么是个人品牌。

个人品牌就是做自己。CEO，把自己当公司经营，过程一定很艰难，所以要做好长期艰苦的准备。

但这是一件很有复利价值的事情，回报也很大。

比如罗振宇，吴晓波，樊登，王凯这样的大咖牛人，第一时间抓住了互联网时代打造个人品牌的机遇期，放大了个人能力，实现了个人崛起。

他们的个人价值被放大，使他们的职业生涯达到了许多人无法想象的规模。

但我们也应该注意到，他们没有选择过轻松的生活，而是成为新轨道的创始人。

例如，罗振宇每天分享1分钟的声音，坚持了近十年，并承诺举办20年的新年晚会。

所以当我们看到这些人的表面时，我们也应该看到他们背后的努力。

综上所述，个人品牌可以让你的个人价值增加100倍，但也需要你比普通人付出更多的努力和坚持。

总之，个人品牌是你与流量之间的情感联系。流量被你的故事、想法和价值所感动，然后接受你所有的东西，并自愿被你交易。

这就是个人IP的魅力！

虽然是形式上的标签和符号，但本质上是流量、信任和交易。

只有深刻理解这一点，才能有效地建立个人IP，否则，就是安装X。

个人品牌的三个特点

什么是个人品牌？个人品牌的特点是什么？我将其总结为三点：

• 1.整体输出，整体展示自己，让自己与某件事有关。
• 2.长期坚持需要你长期输出某一领域的内容
• 3.一致性步调，需要让你想什么，说什么，做什么，保持一致性

一是完整性

美国管理学家彼得斯说，21世纪的工作规则是建立个人品牌。

他认为，不仅企业和产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

这句话的广泛传播也说明个人品牌受到了人们的重视。

在这个竞争日益激烈的时代，无论什么样的组织，让人们认识你，接受你，首先要充分展示你的能力。

因此，个人品牌从整体上定位和建立自己自己贴标签。

让自己贴上某个标签，整体展现自己，让对方看到你就能整体联想到某个领域或事物，从而赢得对方的信任。

比如说到樊登，就会想到读书，相信他推荐的书都是好书，都代表了个人品牌的完整性。

为了促进个人成功，过上和谐快乐的生活，每个人都需要像那些明星一样建立自己独特的个性个人品牌。

由于去年疫情的原因，很多微信业务迅速崛起，很多人的朋友圈一夜之间多了很多微信业务，不得不让人反感。

让我们从另一个角度思考。如果你打开朋友圈，想看看朋友的生活或心情，看到硬广告，你的心情是什么？

我迫不及待地屏蔽了这些天天刷屏的微信业务，因为好像都是没营养的产品广告。

如果我们想在微信业务中赚钱，我们应该有自己的个人品牌，我们可以帮助别人，让别人感受到自己的价值。

一切都有自己的独特性，个人品牌也不例外，不要完全复制。

我们应该有自己的观点，不要人的朋友圈一样粘贴复制家。

就像流水线上的工人一样，像机器一样，没有感情。陌生人不认识你，也不认识你。交易从何而来？

我的朋友圈里也有很多朋友在做财富和健康管理观察他们的朋友圈也很有趣。

有些人经常植入硬广告，比如用某某的负面案例暗示不买保险的不利影响，比如强调某某产品的年复合利率。

有些人偶尔会做广告，更多的是介绍相关的财富知识，表达他的个人观点，介绍他的专业背景，分享他关于这个领域的文章等等。

显然，后者的品牌建设给人的印象更专业，更符合他所从事的行业应该具备的专业能力。我们需要积极暗示客户。

如果我在这方面有需求，我必须咨询后者。

二是长期性

个人品牌是长期经营的结果，以年为单位计算。如果你只是抱着临时抱佛脚的心态，就不能成功打造个人品牌。

这里的长期性包括两个方面，一个是内部和外部。

对内长期性这意味着你需要要求自己在某个专业领域长期输出内容，这需要你不断输入，否则你的输出将无法持续。

对外长期性你需要长时间向外界展示自己，而不是在心血来潮的时候拼命展示自己。当你感到沮丧和悲伤时，你不在乎。

因为只有当别人能长期接受你输出的内容和价值时，他才会信任你，认可你的专业精神和品牌。

中间的禁忌是停顿和消失，给人三天打鱼两天晒网的感觉！

任何短暂的休息或停顿都可能失去一直关注你的潜在客户。

一旦你失去了他们的注意力，你需要花10倍的努力才能找到他们。

任何成功的个人品牌都是通过苦行僧的长期输出内容和品牌建设。

许多自媒体大咖，为了完成自己的日更文章，即使在极其苛刻的条件下，也会想办法完成日常文章。

你的长期性，目的是把别人认为重要的东西联系起来，让他看到你的长期和坚持。

想了解你的人，先看看你的头像，个性签名还有朋友圈。

当别人从你的朋友圈中感受不到你的真诚和价值时，等待你的只是屏蔽你的朋友圈。

例如，做销售，你长期输出这个领域的专业知识业知识、热门事件和个人观点，那么你给人的感觉极品牌的代表。

相反，也许你也传达了某个品牌，但却给人一种不专业的品牌形象。

三是一致性

需要让你心，口，行保持一致性需要与人们观察到的行为一致。

比如朋友觉得你是一个很认真很爱学习的人，但是你的朋友圈看不出你是这样的人，可能连朋友都做不了交易，更别说陌生人了。

这种一致性在个人品牌种一致性仍然是初级阶段的一致性，因为它只保证了嘴和行动的一致性。

因为有些人特别会假装，所以他们不排除这种情况。因此，如果你想打造一个个人品牌，你必须添加一个，那就是心灵的一致性。

一定要保证你心里想的、嘴里说的、手里做的都是一致的，这样才能算是一致的高级阶段。

因为只有发自内心的想做这件事，才能思考如何提高，如何做得更好，如何给大家带来更多的价值。

如果你缺乏内心的一致性，你的个人品牌就不会持续太久。

在时间的洗礼下，任何伪装都会被撕下面具，因为没有内因支撑你走下去。

这是成功个人品牌的三个基本特征。只有满足这三个条件的个人品牌才能给你带来复利价值。

接下来，给大家讲一个自己的故事:

我以前认识这样一个人，他给人的感觉就是想交朋友，特别真诚。

偶然，他成立了一个小组，把我拉进去。小组里的人都说他很好，小组里很多普通人月收入过万。

起初，他每天都分享一些知识。经过一个多星期的铺垫，当他推销他的产品时，许多人争相抢占配额。我不得不说，他的个人品牌已经成功建立起来。

做销售需要打造自己的个人品牌，这样才能走得更远。

例如，马宝可以把育儿知识作为个人品牌，大学生可以把社区、兴趣爱好作为个人品牌，财富管理可以是金融、金融管理和保障的个人品牌。

打造个人品牌一定是一个漫长的过程，短时间内看不到效果。但是如果我们坚持下去，经过一段时间的沉淀，你会有意想不到的收获

信任和溢价

最后，我想简单地谈谈个人品牌的价值：信任和溢价。

什么是信任？也就是做火锅店，海底捞由于品牌形象的长期塑造，获得了足够的知名度、美誉度和忠诚度。

即使被曝光厨房脏乱差，还是会有人排队吃饭，但是火锅店发生卫生事件后，没人敢去，这就是信任的力量。

什么是溢价？也就是卖咖啡，星巴克咖啡可能不好喝，但它已经成为一种生活方式的选择，因为它长期塑造了品牌色调和空间色调。

但是他的价格比麦当劳、肯德基咖啡比其他速溶咖啡贵得多，这就是溢价的概念。

个人品牌也一样！

无论是海底捞还是星巴克，仔细想想，他们都满足了我刚才提到的个人品牌的三点。

首先从环境、员工、产品、价格、售后等方面整体传递品牌，而不是选择性地传递品牌或服务。

二是长期积累才能达到今天的效果。海底捞成立于1994年，近30年，星巴克成立于1971年，已有50年。

第三，一致性很高。他们的宣传、员工的行为和员工内心的真诚都体现了很好的一致性

有个人品牌的人更值得信赖，有两个人的能力相同，但一个人有个人品牌，这让我相信他能做得很好，所以我更愿意给他机会。

有个人品牌的人也可以得到更多的溢价，也可以参加活动或代言产品，你邀请一线明星的价格可能是18线小明星的数百倍。

这就是个人品牌的价值！

然后，在个人生活中，有个人品牌的人更容易获得工作机会、高薪和客户信任。

微信微信官方账号曾经有这样一句话:个人再小，也有自己的品牌。

打造个人IP，对于想赚钱的人来说，他们越来越需要钱。很多时候，他们不赚钱，得不到流量的主要原因是个人IP没做好。

说实话，在互联网上，我们的客户有无数的选择，为什么要选择你？

你有什么样的个人？IP，客户选择你的重要原因！