泾阳茯茶在中国国际茶博会推广。(西部网数据图)

西部网讯 4月15日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江可持续农业品牌研究所联合开展的2020年中国茶叶区公共品牌价值评估项目结果发布。陕西泾阳福茶、建德玉茶、福鼎白茶被评为最具品牌发展力的三大品牌。

记者了解到，参与本次评估的茶区公共品牌总数为111个。经过对参与品牌相关数据的多次审查，研究小组最终完成了对97个品牌的有效评估。

根据评估数据，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均价值为20.11亿元，最高价值为70.76亿元。与去年相比，平均品牌价值增长2.36亿元，增长13.29%，比去年高出4个百分点。

数据显示，2020年品牌平均收入为1.19亿元，比2019年增长1334万元，增长率为12.61%。根据六种茶的比较，黄茶品牌平均单位销售品牌收入最高，每公斤茶品牌收入76.64元，远高于其他五种茶。其中，红茶品牌排名第二，每公斤茶品牌收入21.41元，乌龙茶平均单位销售品牌收入17.66元，白茶16.红茶15.46元，绿茶11.75元。

评估数据显示，平均品牌强度为86.45，品牌强度乘数为18.与去年的平均水平基本持平。根据品牌强度二级指标数据，97个茶区公共品牌的平均品牌驱动力、品牌资源、品牌管理、品牌沟通和品牌发展指标分别为83个.20、89.61、89.09、81.59和82.04。可见平均品牌资源和平均品牌管理指数相对突出，平均品牌传播能力略逊一筹。

数据显示，未来中国茶叶品牌将更加重视传播，在有限的情况下成本预算制定准确的沟通策略，提高品牌知名度、知名度和知名度。