来源:【农民日报】

今天是第六个中国品牌日”

随着我国消费结构的不断升级

消费者对农产品质量提出了更高的要求

品牌农产品消费需求快速增长

打造农业品牌

引领农业供给侧结构性改革

推动农业高质量发展的关键举措

也能激发消费潜力

促进农村消费的有力起点

全面推进农村振兴

加快农业和农村现代化具有重要意义

今天是中国品牌日

让我们了解中国农业品牌的发展

新进展新做法

提升农业品牌竞争力

特色是关键

近年来，农业农村部依托资源优势，引导各地突出规划指导，扎实开展农业生产三品一标建设，强调特优区塑强区域公共品牌，为农业品牌建设奠定坚实基础。

截至2021年底，已确定全国绿色、有机、地理标志农产品超过5.9万个；积累特色农产品优势区308个、优势特色产业集群100个，支持产地冷藏保鲜设施建设5万余个，建设全国性农产品产地市场21个。

五常大米、洛川苹果、西湖龙井、盐池滩羊、盱眙龙虾等强势品牌展现活力，一县一业，一乡一特，一村一品格局日益形成。

区域公共品牌、企业品牌、产品品牌协调发展，特色产业发展迈上新台阶。

自2019年起，农业和农村事务部推进了品牌目录建设，启动了农产品区域公共品牌建设标准的建立，指导各地建立了品牌发展体系。

截至2021年底，省级农业和农村部门已纳入农产品区域公共品牌目录约3000个、企业品牌约5100个、产品品牌约6400个。

让品牌帮扶

成为扶贫的金钥匙

品牌帮助作为产业帮助的起点，帮助许多摆脱困境的地区实现资源向卖品牌的转变。

具有地域特色的农产品成为金山银山绿水青山的金钥匙。

根据2021年农业品牌调查数据，2018-2021年省级农业农村部门重点帮助农业品牌144个，帮助品牌溢价明显，品牌农产品累计销售额增长62.9％，品牌助农2500多万人次。

在十四五期间，巩固和扩大扶贫成果与农村振兴的有效联系，关键是弥补技术、设施、营销等薄弱环节，建立农民持续稳定增收的长期机制，支持农业品牌建设。

2021年，农业和农村事务部启动扶贫地区农业品牌公益援助，重点扶持农村振兴县和县，支持农业品牌建设。

首批选择四川雷波、贵州剑河、重庆巫溪、西藏当雄等11个县开展一对一农业品牌公益援助，提高扶贫地区产业质量和效率，增加农民收入，致富。

从好产品到好品牌

激发消费潜能

品牌是最强大的市场号召。目前，消费者对农业品牌的认知度和认知度不断提高，购买优质农产品已逐渐从选品转向选品。

十四五时期农业品牌建设的新课题是围绕市场需求，提高质量，创新营销，刺激消费，使农业品牌爆发出更强的活力。

营销是从好产品到好品牌的重要组成部分。与生俱来的生态文化是农业品牌独特的基因和禀赋。

近年来，农业和农村部引导各地创新农业文化元素，传统工艺、创意设计、民事体验等方法的灵活运用，不断丰富农业品牌的内涵和底蕴，增强农业品牌的竞争力。

同时，指导举办中国农业品牌政策研讨会，继续发布《中国农业品牌发展报告》引导品牌主体讲好品牌故事，促进品牌交流，传播品牌文化。

近年来，蓬勃发展的农业展览和节日活动正成为品牌优势向市场优势转变的新动力。

依托农业和农村部中国国际农产品交易会、中国农民丰收节以区域公共品牌为重点，品牌农产品省部长推广、名人公益推广、农民推广、市县长推广、农业企业推广等一系列活动，创造了品牌营销推广的新模式。

中国十大茶叶区公用品牌中国十大米区公用品牌十大苹果区公用品牌最具影响力的水产品区公用品牌等待名单也相继发布，有效推动相关行业在品牌化道路上的快速稳定。

为提高我国农业品牌的国际知名度和影响力，农业和农村部积极开拓海外营销推广，线上线下结合，组织企业参加全球水产品展、意大利国际果蔬展、俄罗斯国际食品展等国际知名展览，提升中国品牌海外知名度和影响力。

各地也积极推动农业品牌走向国际市场，广东省呼吁全球吃荔枝，促进岭南水果出海；四川省组织农产品进入各种客运场所，乘坐中欧列车出国；河南省在137个国家和地区建区的知名企业品牌，从中国粮仓到中国厨房和世界餐桌。

随着5G农业品牌充分利用技术、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的快速发展数字经济优势发展电子商务、视频、社交网络、云展等数字营销手段，拓宽线上线下营销渠道，进一步激发消费潜力，扩大农业品牌消费。

从路蓝到群众争艳

从自无至有到自有至优

中国农业品牌一直在路上！

作者：农民日报·中国农网记者 高文 赵宇恒 见习记者 侯雅洁

原标题：以品牌引领农业优质发展 ——第六个中国品牌日

图片：新华社、农民日报

监制：梁冰清 编辑:倪杨金子(见习)

本文来自《农民日报》，仅代表作者的观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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