根据品牌的完整性，品牌可分为完整的品牌、品牌和品牌。品牌名称只有品牌名称，没有品牌标志；品牌品牌只有品牌标志，没有品牌名称；完整的品牌是品牌名称和品牌标志。企业通常使用完整的品牌来建立品牌，而较少的品牌和品牌，特别是品牌。由于品牌形象丰富，更有利于品牌传播，加深消费者对品牌的印象。例如，奔驰（Benz）它不仅因为其简单的品牌名称而容易传播，而且因为三叉星的品牌标志类似于方向盘，更容易加深记忆。因此，除了有一个好的名字外，品牌还应该有一个好的标志，名字和标志相互融合，并与产品相互补充。品牌设计是实现品牌名称与品牌标志和谐统一、完美结合的基础。

1.品牌标志类型

品牌标志是一种视觉语言，它通过一定的图案和颜色向消费者传递一些信息，以识别品牌，促进销售。品牌标志可根据其形状、构成因素和内容进行分类。

(1)根据品牌标志的形状，可分为表音标志、表形标志和图片标志。表音符号是表示语言音素及其拼合语音的视觉符号。汉字、阿拉伯数字、大小写字母、标点符号等日常文字或语素、音素都是表音符号，其特点简洁明了。表面标志是通过几何图案来表示的。在设计时，要充分研究几何图形中的点、线、面，把握事物的本质特征、运动规律和几个图形本身的组合结构规律。这个标志的特点是形状有限，意义无穷。图片标志是以图片的形式直接表达企业或产品特征的标志，其特点是图片复杂，不利于传播。

(2)根据品牌标志的构成因素，可分为文字标志、图形标志和图形标志。其中，文本标志由汉语、外语或汉语拼音单词或单词及其组合组成。文本标志的优点是可以直接传达企业和产品的相关信息，具有较强的可读性，缺点是其识别记忆低于图形标志；图形标志由图案或图案的组合组成，视觉识别强，但可读性低于文本标志；图形组合标志是文本标志和图形标志的组合，因此，它结合了文字标志和图形标志的优点，具有较强的可读性和可视性，更有利于品牌的传播。

(3)根据品牌标志的内容，可分为名称标志、解释标志和寓意标志。名称标志是指品牌标志是品牌名称，以独特的风格直接展示品牌名称的文字和数字，如SONY、IBM和555等品牌标志；解释性标志是指品牌名称本身所表达的东西，以名称内容本身所包含的图案作为品牌标志，例如，古井贡酒以树下古井的图案为品牌标志；寓意标志是指以图案的形式间接表达品牌名称的含义。根据文本、图形等组合因素，可分为字母标志、名称线标志和图片标志。

2.品牌设计策划原则

品牌标志应与品牌名称紧密相连，相互补充，突出整个品牌的亮点，赢得消费者的青睐。品牌设计规划师在进行品牌设计规划时，应遵循以下原则：

（1）简单、清晰、新颖、独特。品牌是产品的标志，必须具有显著的特点。一个好的品牌设计，应该是清晰的图案，简洁的文本，醒目的颜色，没有额外的装饰。同时，一个好的品牌设计，不应随波逐流，应该有一个独特的个性。耐克（NIKE）红色标记的形状与数字相似，不仅简洁明了，而且让人感觉新颖独特，给消费者留下深刻印象。

（2）易于理解和记忆，并引起联想。品牌规划中包含的信息应该很容易理解，这样消费者就可以很容易地记住。如果消费者不能理解品牌所携带的信息，他们就无法实现品牌与消费者之间的沟通。同时，良好的品牌设计可以给消费者一种意义、机智或有趣的心理享受，并引起联想。例如，北京同仁堂品牌设计，同仁堂这个词是由与清宫密切相关的书法家齐功先生写的，力量十足。同时，同仁堂这个词被两条飞龙环绕。整个品牌的设计不仅容易理解和记忆，而且会引发一种历史悠久、至高无上的联想。

(3)形象生动，美观大方。在设计上，品牌要生动、美观、大方，才能有很强的艺术感染力，给人一种美的享受。那些设计草率、质量差或抄袭他人品牌不仅会让人反感，还会影响企业和产品的形象，不利于企业的发展，因为品牌是企业和产品形象的代表。例如，海尔品牌由两个活泼的小男孩组成，面带微笑，非常友好，看起来非常生动，美丽大方。

(4)功能第一，传播方便。品牌设计应以有效传达企业和产品信息为基础，增加企业和产品的价值，而不是独立的艺术品。因为品牌是企业或产品的有机组成部分，不能与企业或产品分离，否则就失去了存在的意义。例如，衬衫品牌往往位于胸部、袖子等突出部位，不仅是为了装饰，也是为了方便消费者识别。同时，品牌作为市场传播的主要信息载体，应尽可能适用于电视、广播、报纸、杂志、互联网、霓虹灯等各种传播媒体的特点，以促进品牌传播。下面将详细讨论品牌传播。