时代变了。

疫情摧毁了许多行业，也让更多的在线行业进入了风口。同样，特斯拉老板马斯克超越亚马逊老板，成为世界首富，让新事物在夺取财富上显得轻松。

很多人从来没有想过有一天，威来汽车成立仅几年，市值就会超过百年的通用汽车。许多茶叶企业的老板没有想到，一开始并不乐观的小罐茶会成为许多中国茶叶企业崇拜的对象。

是的，新时代来了。

行业不断被颠覆，新事物不断取代过去习惯，新的表达不断洗刷旧观念。旧地图找不到新大陆。

无论是喜茶还是奈雪，新茶融资如破竹，可能需要时间观察能否成为一个长存的品牌。无论是大益还是多彩的云南，新茶的布局都在不断推进，但很难预测路在哪里。

普洱茶已进入东莞。天价岩茶正走普洱老路，中小茶企继续维护过去的老客户，但建立新客户的模式还有很长的路要走。我们坐在茶馆里，让外面的雨雪飘散，寒风不停。

淘宝女装品牌一直在走。有句话我很喜欢:时间会折旧这件衣服，更新你。。我想说的是，也许在这样一个时代，你和你的品牌都需要升级和更新。

时间不等人。

2017年，我为国美品牌服务。那一年，国美升级了自己APP(也就是最近更名为真快乐APP），重新设计形象，线上线下国美准备融合，浓缩新概念。那一年，阿里、JD.COM、苏宁、国美都提出了自己的新零售主张。当时黄老板还在监狱里，我们经常拿着黄老板签字的回复来研究他的真实想法。然而，严厉的事实摆在我们面前。当年中国首富误入狱时，逐渐被原来的零售弟弟超越，远远落后。

如果你知道这段历史，其实你就知道当年国美有多牛逼，甚至是最早收购的网上商城，但是错过了就不在了。

时间不等人。

因为时间是红利。

当微博兴起时，杜蕾斯获得了微博的红利；在官方账户开始时，米蒙获得了官方账户的红利。抖音和今日头条也在红利时代诞生了大量玩家。但今天，为什么很难复制红利呢？

因为时间不等人。

2.时英雄。

杜国英说，他选择了一小罐茶来创业，看到了两种趋势，一种是趋势，另一种是优势。趋势是大，优势是小，趋势是关于中国，优势是个人特征。

作为评委之一，我把今年数英网的大奖评选投给了《后浪》。很多人可能不喜欢后浪，但毫无争议。

这样看后浪：「时代造就了后浪，后浪也重塑了时代。任何真正的爆炸都是时间、地点和人的全面结合，无法复制或重新开始。《后浪》之所以出圈，是因为2020年疫情，是因为中国在全球价值观的碰撞，是因为中国需要真正的正能量来唤起时代对新一代的定义和激励。

因此，在5月4日的青年节上，《后浪》不仅打破了其他时代观众对哔哩哔哩的理解，也为这一代年轻人定义了一个新词。

这个词是后浪。一个事件重新定义了一代人，我认为这是最好的案例。」

我想说的是，后浪是无法复制的，它是由大国的势头、2020年的疫情、中国需要正能量等一系列时势造成的。

大势所在，不可阻挡。

中国茶品牌或茶具，以及整个茶业，都是中国文化的重要组成部分，这已成为势能，不可阻挡。

3.思考新的轨道。

七万茶企做不了立顿。老调重弹，没什么新意，但说的是实话。因为如果我们一直按照传统的思路去理解，现在的十万茶企还是做不到立顿。

更不用说立顿了，了解日本品牌伊甸园。

因为农产品的思维本身限制了中国茶叶品牌的发展。如果我们想更新和发展品牌，我们不应该从农产品的角度定义中国茶，而应该从消费品的角度进入。

杜国英以卖苹果的方式建立和销售小罐茶，而不是农产品思维。农产品进入蔬菜市场，消费品进入全方位的生活渠道。

我有一个朋友李波，后来又创业做了一个小提电水壶，设计了苹果美学，在茶叶行业很受欢迎。新的茶具产品最近推出了一年，茶是。

当你看这个产品时，它是消费品思维，甚至是电子产品思维，外观和使用，它不仅是一个茶具，而且是一个简洁的个人品味和生活质量。刚推出，缺货，供应短缺，工厂生产能力不能满足市场需求。

这是思维的新轨道。

中国茶叶品牌所代表的文化不是保守和过时的，而是新文化的全面复兴。这种茶叶品牌文化的复兴是用新的思维来继承和发展传统的。例如，你知道今天中国汉服的流行和发展被认为是一件非常时尚和酷的事情吗？数千年的服装是二维人群最喜欢的服装，推动了中国汉服文化的快速回归。

喜茶的创始人也这么认为：「打造以茶文化为基础的品牌风格，通过互联网优化消费体验，扭转公众对传统茶的刻板印象，真正让品牌深入人心，影响人们的生活，在我们心中是非常有意义的。 

现在是一个很好的时代，中国品牌有机会实现世界。我们相信，只要我们在中国做得足够好，我们就有机会走向世界。」

存量市场老想法，增量市场必须是新思维。

4.所谓精神。

最近和朋友聊天，说看了很多茶品牌、茶具、茶空间，比如茶空间装修简约典雅，木制家具，空间整洁有序，茶包装美观大方。但是他们都缺乏力量。我形容这些东西没有精神和灵魂。

我的意思是，当你看到它的空间时，你应该拥有一切，墙壁、桌面、脸，每个物体，放置位置，但没有主题，没有概念，没有文化授权，简单地说，只是一个物体，而不是文化母亲的植入。

一件古董，一件茶具，一盒茶，有价值的是产品，但更有价值的是文化，是背后的故事。这种文化的线索是文化对这个实体的赋权。

正山堂金骏眉的价值不仅仅是正宗的产品，更是定义金骏眉的大师、标准、故事和传说，最终成为一种可以不断传承的金骏眉文化。

这种文化，有先天的气质，也有后天的祝福，但总是有这样的意识。在我们想要建立的每个茶品牌背后，特别是在审美和概念上，都应该有文化的来源。这种文化可能非常微不足道，但经过长期的积累，它最终会成为一条星河。

为什么你的茶叶品牌需要升级和更新？仔细检查你的品牌是否只有产品、产地和技术，没有文化祝福。

茶的灵感是产品外的文化祝福。

都是一件事。

众所周知，当市场混乱，产品相似时，只有品牌是消费者识别和购买的唯一标准。

因此，茶叶行业，一个可以大跨度进步的原始行业，对建立品牌有着强烈的需求。然而，由于行业门槛太低，每个人都可以注册一个茶叶品牌。任何声称有好茶的人都认为做茶很容易。因此，中国有许多私人茶叶品牌，如牛毛牛毛、各种虚词和形容词。各种富人都在利用自己的资源销售茶叶，而不是依靠品牌认可和市场认可。

为什么他们羡慕小罐茶？因为只有小罐茶做到了这两点。

做茶品牌，做茶包装，做年轻化，做茶销量，做线上布局，做多点分销，都是一件事。

从产品到形象，从包装到空间，从设计到概念，一切仍然是一件事。

我认为有一个值得中国茶品牌参考和学习的例子，那就是日本无印良品。

无印良品提出的品牌理念在产品研发和创造方面得到了最好的实施。从最早的40种产品到30多年后7000多种产品的研发，这些产品设计忠于无印良品的原始概念，从未改变。

品牌命名：No Brand。定制无印良品，无印无品牌印记，制造优质产品。

无印良品广告语：质优价廉。

产品选材:不注重外在，注重质感。碎蘑菇、鲑鱼头肉、煮三文鱼不成块、肥皂一小块等都是一样的道理。

包装简化：田间一光赋予无印良品独特的单色，以再生牛皮纸为背景色，为公司LOGO标准化信息，倡导简单真诚的生活方式。

文案简单：广告和标签上的所有文本都集中在介绍和解释产品本身上。在建立无印良品基调的过程中，建立文案最重要的线索是：为什么无印良品如此便宜，它们是如何制造的，让消费者清楚地了解这些原因和过程。

从一开始到现在，无印良品的任何商品都会在所有产品的标签上注明产地和成分，无论是哪个国家，韩国、日本还是泰国，从一开始就让消费者清楚。

它的文案标题是:整条鲑鱼都是鲑鱼。

广告内文说，无印良品罐头三文鱼，用的都是卖得不好的边角料，

但也很好吃。这就是为什么要实现低价。

空间性格：从家的角度研究空间。无印良品有了家的概念后，注重专卖店的功能和气质，传达家的氛围。为了突出这种氛围，去掉所有的天花板和天花板，直接暴露管道和水泥。货架和墙壁应尽可能使用木材、石头等天然材料。无印良品产品放置在各种生活气息材料中，成为当时的时尚。

从最早的创始五人组，到后来加入的原研哉和深泽直人，以及其他人，对无印良品的看法最终趋同。未来的无印良品将是一种生活审美。

1981年，爱，不需要美化。

新的儿童物品和衣服。棕红色和牛皮纸的元素。

品牌长存的因素是，随着时代的不断变化，保持一切都在个概念下生根发展，迭代，但初衷没有改变。

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