什么是品牌案？

我经常听到身边做广告的朋友说全案这个词，我很自豪。张口就是十几亿预算大case可以想象，并不是所有的广告公司都有能力做整个案例，或者能否做整个案例是判断广告公司规模和能力的指标。

通常这种广告公司叫:综合品牌代理or整合营销传播公司。几乎所有的领先广告公司都是的广告公司都涵盖了营销、品牌规划、渠道沟通等方面，在媒体资源和公关资源方面都有自己的优势。

全案品牌做什么？

➡️全案=市场策略+品牌策略+传播策略⬅️

市场策略：

也可以称为战略定位，决定了整个项目的主体和载体，为后续的品牌和传播策略定调，是底层的核心建设。

品牌策略

品牌帮助企业在消费者心目中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得信用和溢价两大最重要的诉求。品牌战略主要分为:

品牌形象体系：cis系统

品牌结构体系：子母品牌关系等

传播策略

市场策略和品牌策略属于整个案例项目的顶层设计部分，相对形而上学。在沟通策略方面，它是一个真正的着陆计划，需要有一个明确的分时实施计划。

传播策略分为：

信息策略：说什么？▶️

你想向消费者传播什么样的内容和价值主张？有必要确认沟通计划的中心主题，这可以与品牌主张一致或不同campaign有相应的主题。

以江小白例如，我是江小白，生活很简单Tagline，经常改变的瓶身文案是Slogan。在那之后，我们将更新两者之间的区别。然后考虑用什么样的内容来传达这种价值主张？平面、视频、推文、路演、公关、互动等。

媒体策略:在哪里说？

从TVC、电子商务平台、内容平台、信息流广告、垂直媒体、KOL、事件营销、跨界营销等等，不同媒体渠道的玩法很多。

通常一年的传播计划包括几个campaign，按时间维度划分：产品上市周期、产品淡季、不同地区及销售渠道。

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以上基本上是整个品牌案例的内容，然后将讨论细节