编辑导语：品牌IP通过多样化的形象和用户之间的情感联系，形象有助于传达品牌价值，提高品牌知名度。然后，品牌IP图像应该如何设计？在本文中，作者将品牌与实际案例结合起来IP总结了图像的设计过程，一起来看看。

百度文库作为行业龙头品牌，多年来一直以创新和发展为己任，现在已经开始在品牌中发展IP探索领域。市场上有许多著名的高识别度IP，比如迪士尼米老鼠、唐老鸭，即时通信软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP帮助品牌提高知名度，给品牌带来巨大利润，可以说IP形象是品牌的资产。

IP图像作为一种具体的产物，可以帮助图书馆在用户心中建立深刻的品牌形象，扩大图书馆品牌在线和离线场景的影响。IP当形象足够可爱时，它会有超越品牌的个性魅力，从而反馈品牌，吸引更多的用户，推动营销游戏的升级。

一、设计目标推演

二、竞品分析

剖析竞品IP设计底层逻辑，找到切入点，建立框架，理清思路，深入设计。

IP形象要与品牌承担，必须符合品牌定位。风格表达要符合时代潮流和消费者审美视觉的趋势。

IP形象往往承载着企业对品牌价值观的表达，同时衍生出来IP形象本身的性格特征。

好的IP图像本身就有一定的故事，方便用户了解品牌的价值观。后期也可以进行二次创作和开发IP形象周边产品，如手工盲盒，形成一定的文化氛围。

结论：进一步分析图书馆品牌，细化需求。支持设计从四点开始：

1. 文库价值观：让大家平等提升自己；
2. 完善IP形象性格特征；
3. 设置完整的背景故事；
4. 选择合适的风格表达。

四个方面相互呼应，相互支持。IP图像设置有针对性。

三、形象概念设置

通过探索各种可能性，逐一衡量、推断和讨论，初步选择方向，推动第一，根据设计理念不断调整和优化。

概念解释：首先，利用圆形造型创造亲和力，用文库拼音首字母W结合鬃毛设计，剪影的识别在视觉锤的角度非常有利。同时，还有山或笔架山的形状，这意味着书山有一条路，勇敢地攀登高峰。

四、产品端渗透

1. 会员LOGO

2. 会员身份卡、挂件

五、运营活动的应用

1. 会员买礼系列活动开屏

2. 七夕告白指南系列漫画

3. 个性化形象的重点垂类

4. 表情包

六、线下推广应用

1. IP周边文具礼盒

2. IP手工制作的软胶，毛绒玩具

七、总结

互联网品牌各有成熟IP。百度文库也很重视IP作为一个重要的品牌概念，形象的设计和布局是科技和文化的集合。作为图书馆的代言人，IP形象可以帮助品牌在产品、在市场业务链中，充分发挥自身独特的商业价值，增强情感归属感，拓展应用场景。在用户体验和文化输出方面给用户更多的温度和关怀。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中心负责百度移动生态系统用户/商业产品的全链接体验设计。服务产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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