济南市工商局副巡视员侯接受采访

侯吉光：国民经济形势是改变过去广泛的发展模式，大力推进供给侧改革。在向新驱动力转型的过程中，我们需要进行大量的品牌建设工作。一方面，要促进这些工作，我们必须依靠社会各方面的参与，另一方面，我们必须依靠示范来作用。因此，这次我们推荐千辉作为本周的商标品牌示范企业，因为企业的增长过程非常具代表性。

千辉知识产权不仅是中国领先的综合知识产权服务集团，而且与世界100多个国家建立了专业合作关系，也是众所周知的浪潮、鲁能、中国重型汽车、山东能源、力诺、威高、九阳、临工、潍柴知名企业商标专利等知识产权服务商。李侠在林楠的采访中，它讲述了一个优秀的企业如何实现自己和每个人！

《品牌故事-山东商标品牌之光》主持人李霞

多年来，李霞经历了太多的人和事。作为一名法学硕士，她曾经是别人眼中的优秀学生。凭借这种卓越，她也有一份铁饭碗。那么，她为什么要放弃稳定，选择艰辛，过上自己和自己更真实的生活呢？

当时，李霞辞去了公务员职务，走出制度创业，成立了千辉商标公司。当她年轻的时候，她不怕苦。她不知道前面会遇到什么困难，也不知道会有很多问题和困惑。她只是觉得自己想走一些不同的路。

李霞不想在20多岁的时候看到60多岁的样子，而是想过上无怨无悔、有价值的生活。因此，她很高兴接受了几乎没有准备的机会，辞职出海创业。

然而，周围的人不明白，认为李霞的大脑是水。但在她自己的精神世界里，她不太考虑外界的评价。无知的无畏实际上是一种纯粹的力量！

然而，李霞创业初期最大的问题是，她所学的法律专业并不能解决企业管理层面的所有问题。她必须从企业家的角度思考，而不仅仅是从专业人士的角度。因为现实真的很残酷！

创业前五年，李霞学会了经营企业，跨越障碍。她几乎把所有的时间都花在了公司的经营和管理上，基本上没有自己的生活。当她的同龄人享受生活时，李霞每天都加班。如此艰难的创业经历让她无怨无悔。她渴望生活与众不同，在创业的道路上跌跌撞撞，在与客户一起成长的过程中不断完善自己。

我还记得中国小家电创业者九阳在创业初期走进千辉，第一个商标是李霞创办的。从那以后，千辉几乎和九阳一起成长。截至去年，九阳近1000个商标，国内外所有商标纠纷案件、品牌布局和保护均为千辉服务。

当没有品牌时，企业会考虑如何创造一个品牌，因为商标是品牌建设中非常重要的内容。当企业或品牌较大时，很容易发生侵权纠纷，需要提前布局，制定策略。

知识产权代理机构需要与服务企业共同发展。在这个过程中，李霞也看到了太多企业面临的困难和问题，尤其是与商标品牌建设有关的问题。因此，千辉的使命是帮助客户成为更好的品牌，在这个过程中实现他人的快乐。

该行业最大的特点是，一般企业在成立或发展过程中都是专业的保护知识产权、在管理和应用领域，商标的重要性往往被忽视或不被理解。运营商不知道这方面可能存在巨大的风险，也不知道该怎么办。

商标注册是最简单、最基本的业务。高级商标代理人必须在企业未知时提前咨询脉搏，告知存在的问题，然后给出准确的解决方案，而不仅仅是帮助企业注册商标。

千辉的真正价值体现在帮助客户打开认知，拓宽视野，建立品牌战略上。作为许多知名企业的战略顾问或知识产权顾问，李霞每年都会根据企业的发展方向和未来战略，为自己的预算提供分析和解决方案。知识产权应该做什么？预防哪些问题？

接受《品牌故事-山东商标品牌之光》主持人林楠采访

这份工作和医生很像，不是企业出了问题就灭火，最重要的是防止问题的发生，就像一种治愈疾病的老中医。

济南市工商行政管理局副巡视员侯吉光作为本节目的推荐单位，对千辉进行了评价：该企业的成长过程具有代表性，体现在三个方面。

首先，它事商标品牌工作，专业性强。因此，李霞与品牌企业有了大量的接触，对品牌的认知更加系统全面，这也是他所处的行业特色。

第二，千辉作为山东行业导者和中国十大机构之一，千辉本身也有扩大自己品牌的要求。因为，只有当他们自己的品牌强大时，他们才能发挥示范作用，并说服客户。

第三，千辉正在帮助许多企业实施商标品牌战略与此同时，随着这些品牌的集体崛起，也为山东品牌的高质量发展做出了贡献。

知识产权代理行业有一座金字塔。塔下的大多数机构只做基本业务，即帮助企业申请商标并通过法律程序。钱辉创业也是这样来的。然而，经过几年的创业，李霞重新定位了企业的发展方向，即高端品牌，拓展业务链，逐步将其提升为品牌建设的全案服务专家，而不仅仅是代理。

因此，如果你想成为行业的领导者，甚至是冠军企业，重要的是你必须比别人看得更远。你必须看看这个行业在五年或十年后应该朝哪个方向发展？然后，从终点开始倒转，决定现在该怎么办？应该有什么样的布局和策略？

但是看远了，服务客户可能不明白:你千辉告诉我这么长远的事情，给我这么大的布局，你想赚更多的钱吗？此时，发心很重要，必须完全站在客户的角度，根据他的利益设计规划。有时候企业真的不理解或者看不到那么远，就要接受这种状态。但要相信，随着企业的发展和市场的变化，客户会慢慢理解。做任何事何事都很重要。

商标品牌规划分为两个步骤。第一步是说服客户关注知识产权和品牌，第二步是开展具体业务。许多企业的生产和销售都做得很大，但没有商标保护，很容易注册，要么你买商标，甚至高价，要么你放弃商标，等于放弃早期培育的所有市场。

近年来，李霞经常看到这样的悲剧或损失，更意识到只有实现客户，才能实现自己，所以有很多客户从成立到现在服务：九阳、浪潮、小鸭、阳光姐妹，华夏良子、威高集团、中国万达、潍柴等威龙集团。

许多大型企业的全球注册和品牌保护也是千辉规划的。李霞也见证了这些企业从小到大、从大到强、再到国际化的过程。在客户品牌的高端需求中，我们也提高了服务水平，走出国内知识产权保护，研究国外知识产权，这是一个更高的维度和更大的难度。

2005年，千辉成立了外资团队，帮助山东企业出国进行品牌保护，避免知名品牌在国外注册，帮助企业防范商标品牌风险。马德里国际注册代理在全国排名前五。

下一步，李霞意识到，只有把千辉企业提升到一个新的战略维度，成为一个平台企业，才能拥有更强的品牌竞争力。近年来，知识产权行业也将是一个重组或淘汰更新的过程。

济南市工商行政管理局副督察侯吉光认为，千辉的崛起绝非偶然。它满足了时代的展览需求和商业发展趋势，也为我省从商标大省向商标强省的转型做出了贡献。

山东省工商行政管理局和地方市场监管部门作为商标品牌工作的主管部门，在实施商标品牌战略、促进新旧动能转化方面规划和实施了哪些工作？

首先，我们应该解决意识问题，进行大量的培训。去年，我们围绕马德里商标国际注册进行了巡回培训，效果非常好。第二，有效地建立起点。建立品牌指导站，整合资源，进一步推广。三是山东地标产业协会的成立，通过平台和起点促进商标的具体应用。

侯吉光检查员还透露了一个重要信息：本月23日，山东省工商行政管理局和济南市人民政府将联合举办2018年山东（济南）重大项目商标和品牌战略高端研讨会。

著名经济学家史伟

高端研讨会将邀请中国著名经济学家、国家发展和改革委员会经济体制改革研究所行业主任史伟、中国著名品牌营销专家路长发表主题演讲，并邀请中国顶级品牌企业阿里巴巴与华为品牌战略专家分享。

届时，全省17个城市工商和市场监督部门的主要负责同志将出席高端研讨会，全省750家知名商标企业的负责人也将出席。本次活动由品牌故事-山东商标品牌之光专栏主持人林南现场主持，并将在下一个节目中播出本次高端研讨会的精彩内容。请期待它。