什么是品牌设计？-品牌设计是一种沟通策略

品牌设计的学名是视觉传流。视觉交流是利用视觉手段使信息交流更加清晰有效。手段是方法策略的含义，是品牌在沟通过程中的沟通方式。

品牌设计在其发展过程中经历了三个阶段

第一阶段：设计效果不大

由于现阶段缺乏市场商品，供过于求，商品可以销售，所以现阶段的设计效果不大，只是设计商标和产品包装。

第二阶段：设计是一种规范

是企业形象的标准设计。在这个阶段，大多数人会认为设计只是锦上添花。

第三阶段：设计是一种策略

由于现阶段市场竞争异常激烈，过去，市场上有十个消费者争相购买一种商品，但现在十种商品正在追逐一个消费者购买。

一方面，产品越来越多，另一方面，消费者不再仅仅满足商品的功能需求，而是追求更高的社会、情感、个性和精神。

因此，在这个阶段，品牌设计已经成为一种沟通策略，即使用视觉语言（视觉语言包括：图形、颜色、图案、字体）来可视化品牌战略，从而在感性层面与目标消费者沟通，因此设计被提升到沟通策略层面。

2、品牌设计的沟通策略是解决沟通过程中的三个问题：节约沟通成本，提高销售能力，积累品牌资产。

问题1：

节约传播成本

——

因为我们现在正处于一个信息爆炸的时代，不仅有太多的商品，而且每天都有无数的信息不断轰炸。如果你的品牌设计非常普遍，它将被淹没在信息的洪流中，很难被发现和看到。使用设计的沟通策略可以在许多信息中脱颖而出，迅速吸引注意力，从而节省沟通成本。

问题2：

提升销售力

——

因为设计可以反映品牌的精神气质和风格基调，展示品牌的独特魅力，从而吸引和感动目标消费者，有效沟通目标消费者群体，产生购买，提高品牌的销售能力。

问题3：

积累品牌资产

——

因为在品牌层面，最终需要解决品牌资产持续积累的问题。消费者只有不断重复和传播品牌的核心价值，才能牢记在心，达到品牌资产积累的目的。

这三个问题是品牌设计的本质，即节约销售能力，积累品牌资产。

因为我们都知道品牌的传播成本很高，既需要时间，也需要资本。然而，如果你使用视觉策略与消费者沟通，你可以降低沟通成本，提高品牌销售能力，并随着时间的推移积累品牌资产。

三、品牌设计包含什么？

品牌设计学名视觉传达，简称VIS（Visual Identity System）视觉识别系统被翻译成一个大系统，分为基础和应用两部分。

基础部分

基本部分是logo设计包括：图形设计、色彩设计、辅助图形设计、字体设计IP图像设计和一些组合设计。

这些基本元素被称为视觉语言，设计是利用这些视觉语言来传达品牌的核心价值，即品牌战略的可视化。

因此，基础部分非常重要，但大多数品牌几乎忽略了这一部分 ，因为他们仍然停留在品牌设计发展的第一阶段或第二阶段，他们认为设计商标是品牌，或者设计是一种装饰，只是锦上添花。

然而，随着物质的极大丰富，市场环境发生了变化，消费者也发生了变化。他们不仅满足了产品功能的需求，而且上升到了社会、情感、个性和精神的需求。

因此，法国社会学家鲍德里亚说：在新的消费社会中，消费者购买的不再是需求，而是内心的满足感。消费者消费的不是商品的使用价值，而是符号所传达的意义，以及品味紧张、时尚紧张、身份紧张和阶级紧张。

因为人们会把自己的感受嫁接到品牌所倡导的价值观上，品牌的象征意义就是你有我，我有你被双方认可的关系，就是能找到对方的感觉。

比如：耐克是一个具有挑战自我的运动精神的品牌。 Jaste do it！就这样！你做对了！

当消费者识别出这种挑战自我的精神力量时，消费者在使用这个品牌时会有不同的心理满足感。

这里的符号是指：图形、颜色、字体和IP 形象，是在使用这些视觉语言时，设计的视觉语言是灵活的，可以强调和突出其中部分，削弱其他部分。

比如：Tiffany蒂芙尼这个品牌个独特的品牌Tiffany蓝色，作为品牌符号识别。

因为这种蓝色是知更鸟蛋的颜色。而且这种颜色很特别，介于蓝色和绿色之间。知更鸟象征着西方的幸福，所以知更鸟蛋的蓝色是Tiffany赋予特殊的象征意义。

这是品牌与消费者之间的情感沟通。通过这种不断输出品牌的象征意义，可以加强人们对品牌的识别和认知，积累品牌资产。当人们想到它时Tiffany当你想到这种特殊的蓝色时，知更鸟的蓝色就会变成Tiffany的符号。

图形+颜色+字体

比如：花西子品牌，图形是花形的古典窗户，颜色是黑色+粉色，意思是稍施粉黛。粉黛是指中国传统文化中年轻美丽的女性。还有花西子独特的字体，也体现了这种风格。

辅助图形+颜色

比如：wonderlab益生菌品牌设计。WonderLab目标用户是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，Z世代消费者选择产品最突出的特点是取悦自己和社交网络，倡导外表水平是正义，在社交平台上创造独特的个人风格。

WonderLab益生菌上市后，凭借其产品力和高外观，已成为天猫益生菌的一个品类TOP品牌。

IP形象

IP是品牌人格化的呈现，是品牌最大的容器，IP它不仅能携带思想，还能携带价值观、态度、精神、思想、文化甚至理论。它是所有品牌元素中最强大的元素。

比如：米其林的IP图像被美国广告杂志评为美国十大象征之首。

米其林的IP图像由28个轮胎组成，已成为米其林的品牌代言人，100年未更换，因此被评为美国历史上最伟大的象征。

应用部分

应用部分是对品牌各接触点的梳理，一般包括9个系统：办公系统、生产系统、产品系统、物流系统、招商系统、店铺系统、宣传系统、公关系统、会员系统等。

品牌设计的沟通策略旨在节约沟通成本，提高销售能力，积累品牌资产。数据调查显示，企业的最终利润将增加225%以上。

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姚美品牌设计编辑

品牌设计是一种沟通策略