如今，产品同质化的现象越来越明显。当消费者面临如此多的选择时，企业要么做差异化管理，要么做低价，以便生存。但对于一家公司来说，很难一直以低价运营。

因此，差异化经营必然成为提高和维持企业竞争的必然选择。品牌定位是在消费者心目中创造有利的竞争地位，形成有价值的差异。从而使品牌赢得消费者的优先选择。

要做好品牌定位，需要分四步走

第一步：分析竞争环境

不知彼而知己，一胜一负我们处于供应过剩、竞争激烈的市场环境中，竞争品牌有自己的品牌营销规划理念和品牌定位，建立差异化差距需要从市场竞争对手开始，了解竞争品牌在消费者心中的地位，以及其优缺点，需要考虑市场热点和发展趋势，建立行业环境。

第二步:分析自己的品牌

自知者明：一个品牌只有理解和解释自己的成功才是真正的成功。一个成功的品牌可以清楚地了解自己在营销规划中的地位，清湖与竞争对手的差距，以及消费者心目中的地位。

第三步：分析消费者

知人智：如今，企业之间的竞争已经从产品竞争和渠道竞争转变为消费者心理竞争。竞争战场在于心理，更好的消费者需求和心理认知理解能力是企业竞争的核心能力。

第四步：发展定位概念

在分析行业环境、自身品牌和消费者后，根据市场差距和机遇点，结合自身能力，发展品牌理念，解决消费者需求，成为品牌营销的差异特征，形成与竞争对手的有效区别。 同时，品牌差异的区别不是空间楼阁，而是要找到品牌定位的支撑点，让它真正可信，才能有传播源动力。

完成品牌定位概念的发展只是重要的第一步，不是说品牌定位概念，可以等待消费者，企业通过积极沟通将品牌营销定位概念植入消费者心中，下一步的重点是围绕品牌定位概念企业经营，企业在各方面的沟通活动中，围绕品牌定位概念，一致！