一个好的品牌名称可以令人难忘，朗朗上口，让消费者第一次给你留下品牌；一个坏的品牌名称可能会给消费者留下坏印象，限制商家未来的发展方式。事实上，品牌名称就像一个广告、一个形象和一个价值，这是让客户产生品牌识别的重要本质，也是决定未来。那么品牌名称的原则是什么呢？

亚历山德拉品牌命名专家・沃特金斯（Alexandra Watkins）就曾发明「SMILE」及「SCRATCH」原则实际上是在命名品牌时TO DO 和NOT TO DO，SMILE 指的是让人看到会心一笑的名字，相反，SCRATCH 指的是让人挠头，摸不着头绪的名字，为了避免取错名字，商家可以根据以下条件检查自己是否有好的品牌命名原则。

符合「SMILE」五大品牌命名原则、方法和策略：

在分享这些品牌命名必须遵须遵循的原则的同时，也会在下面分析一些好的品牌命名实例。

1. Suggestive：指出品牌内涵

例如：购物网站Amazon，世界上最大、物种最多的物种亚马逊森林名字给人一种商品丰富多样的感觉。你可以想象，如果你用这种方式命名，你希望什么样的品牌形象植入消费者的心中？还是希望消费者在什么情况下能想到你的产品？通过对问题的分析，您可以为您的品牌名称找到正确合适的命名方法。

2.Memorable：令消费者难忘，贴合品牌

品牌命名规则二：这类品牌命名，让潜在客户一目了然，既满足需求，又突出专业专注的经营理念。比如拼多多，货拉拉，饿了。

这是因为商品或服务的价值在于满足公众的需求。如果品牌名称能够传达其价值和效果，无疑会对消费者产生清晰的购物指南效果。让品牌在竞争产品中脱颖而出。例如，宝马，以汽车的特点命名，让人们听到品牌名称可以想到宝马的驰骋和香车宝马的奢华和美丽。

3.Imagery：可以唤起视觉联想

比如两个品牌也卖红茶，一个在积庆，一个品牌叫小罐茶。显然，后者之所以立刻被消费者记住，是因为后者能迅速让消费者的大脑皮层呈现出小罐的形象。

同样，三只松鼠(互联网坚果品牌)，三个爸爸，苹果，搜狐、大象(避孕套品牌)和兔子可以通过这个原则快速记住。

因为视觉名称更容易在公众心目中留下印记，更容易记忆和传播。然而，也存在独特性不够强、注册难度大的问题。可以修改或嫁接。

4.Legs：主题可以扩展其他产品

例如iPhone 延伸到其它产品，如：iPod、iMac、iPad，其他与之相关的商品。

形成“i一系列产品品牌命名的形象，同时突出了品牌的信心，只有我的形象和对消费者的尊重。

5.Emotional：能与消费者建立情感联系

如果企业想与消费者建立情感，他们可以参考这种命名方式。如果产品在创作过程中有故事和感受，不妨将其作为品牌命名的因素，这不仅有利于未来的营销推广，而且在互联网时代触及粉丝经济是必不可少的。一个有故事、有感情、有情感的产品比冷产品更受消费者欢迎。

不懂背后故事的消费者认为楚橙是一个新的橙色品种，但事实上，楚橙是由褚时健名字延伸延伸了。在粉丝眼里，楚橙，是一种境界。品是精神！这不是吃橘子，而是品味生活。

品尝楚橙，任平生。楚橙背后是一个鼓舞人心的创业故事。从烟王到入狱，再到75岁再创业，楚永不放弃的精神让无数粉丝热泪盈眶。

（SCRATCH）品牌命名应避免十大陷阱：

有了以上品牌命名策略的指导，在细节实践中也不可或缺。

1.Spelling challenged名字看起来像个错字

一些商家会以同音不同字的方式命名品牌，这可能是为了吸引消费者的注意，但对于电子商务SEO 当SEO 在被正确的关键词占据排名后，很难使用错误的品牌名称SEO 发挥作用。甚至商标局也会驳回一些串改成语形成的品牌名称。

比如小蹄大作，商标评审委员会根据被起诉决定，争议商标中的小蹄杰作作为成语的非标准写作，很容易对中小学生的正确认知和成语的使用产生不利影响，构成《商标法》第十条第一款第(八)项所指情形，驳回诉讼商标注册申请。

2.Copycat(模仿):模仿同行和竞争产品的名称

除了会遇到商家注册权的问题外，品牌命名模仿的品牌在市场上占有一席之地Apple、Google，消费者很难记住，即使注意到了，对品牌的好感度也会瞬间下降。

3.Restrictive(限制):限制未来品牌发展

在品牌成立之初，只销售单一产品，以此产品命名，如橘子之家、饮料之王等。如果你想在未来发展多样化的商品类型，你将受到品牌名称的限制。如果滴滴蓬勃发展，它将无法进入外卖平台领域。即使它花了10多亿元，它仍然失败了。

4.Annoying(烦人):让人烦躁不自然的名字

单词给人太负面的印象，比如把脏单词放在品牌名称中，或者牵强的谐音命名方法，会给人太多的感觉，所以建议商家如果想用谐音命名，应该与商品本身直接相关。例如：厕所餐厅，叫鸡……

5.Tame(平淡):太平淡的名字

商品名称本身无聊并不重要，但品牌背后的故事必须足以支持品牌名称，让它生存在市场上。如果没有足够的故事支持，品牌就不能让消费者有足够的好奇心。

6.Curse of knowledge(难懂):专业术语让普通消费者无法理解

如果品牌名称以专业术语命名，也许只有这个专业领域的人才能理解。对于普通大众消费者来说，既难以理解也难以记住。恐怕这不是命名品牌的好方法，对品牌非常不利。

7.Hard to pronounce(难念):看了却念不出来的名字。

也许有些企业希望塑造品牌的独特性，所以选择发音困难的词作为品牌名称，但要记住，消费者是最大的沟通者，品牌特征很重要，但更重要的是要记住，所以名称应该更仔细地评估。

重新检查你的品牌名称！如果品牌名称不足以让消费者记忆深刻，就很难奠定品牌基础。我相信，只要你掌握了上述命名方法和技能，你就能很快找到自己的品牌名称；如果您对品牌名称有更高的要求或不知道如何评识产权，请联系专业品牌名称规划机构，也建议您不要吝啬品牌名称成本，这与成败有关。

结论：

一个好的品牌名称可以让品牌赢在起点，吸引消费者的注意，但应该特别注意的是，在命名品牌后，商家必须首先确认他们是否已经被使用或首先成为他人的注册商标。这与品牌的增长有关，甚至是诉讼。

一旦确定了品牌名称，就是一段长期的旅程，从设计LOGO、商标申请、营销品牌等将继续使用，如果以后想更改名称，将是一个巨大的项目，所以建议企业在构思品牌名称之前，需要仔细考虑，以便在消费者心中植入长期的品牌印象，也为自己奠定良好的品牌基础。