12月9日下午，在之江商学副院长刘文标的带领下，之江商学高成长加速营四期近20名学生一起走进了四期学生邱晓晓的企业热浪传媒。此外，现场同步直播，数十名学生通过在线观看一起探索设计和品牌背后的核心要素。

在邱晓晓的指导下，我们参观了公司独特的展厅。邱晓晓专注于目前参与设计的优秀案例，包括家电生活、医疗保健、快速消费品等领域的产品。面对各种涉及不同领域的产品，学生们仔细观察了产品设计的巧妙性，并通过邱晓晓的解释揭示了产品包装背后的设计理念。

品牌是对产品的认知

之江商学高成长加速营四期学生COO邱潇潇首先从公司的发展过程和品牌认知分享两个方面。

热浪传媒是浙江省20家重点企业设计院之一，也是全省仅有的6家设计机构之一。公司成立于2009年，在十多年的发展过程中一直专注于两件事：服务&孵化不仅服务于合作企业的品牌发展，也助力客户孵化新品牌和自身企业的品牌孵化。热浪传媒的定位是设计创新赋能机构，以坚持设计十几年为核心。目前，外部输出不是设计技术，而是设计思维。设计不仅仅是设计，更是企业的设计思维和创新管理方法。就像我们在之江商学的课程一样，我们学到了先进的管理方法和工具，以及一些绩效算法。”他说。

邱晓晓认为，品牌认知是做品牌最基本的事情。如果你对品牌没有正确的理解，你怎么能做好品牌呢。他通过理论解释和案例分析，详细解释了品牌认知。

在很多人看来，品牌设计就是品牌认知logo事实上，设计不是。品牌设计包括产品的外观、品牌故事和核心价值。他利用学术领袖柳冠中对品牌的解释鼓励学生，从品牌产品和品牌这个词来解释什么是品牌，从物理动能和势能的角度来解释品牌和产品之间的关系，让学生更深入地理解设计和品牌认知背后的核心概念。

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畅所欲言 共商共建

座谈会上，大家热烈讨论，积极分享游学的收获和对品牌认知和设计的新理解。

聚倍集团董事长刘小林从自己学习市场营销的角度来看，邱晓晓说不同层次的产品需要使用不同的品牌玩法。做产品设计，做品牌远不像我们想象的那么简单，你也可以借此机会谈论自己的观点，互相讨论。

之江商学高成长加速营四期学生，圆润广告总经理张海蓉他说，听了邱晓晓的分享后，他受益匪浅。几天前，我遇到了一家初创公司，想设计一家logo，第一次想到邱晓晓同学。听了他今天的分享，我发现他们所做的不仅仅是logo没想到产品涉及的领域这么多。

枝己酒业董事长之江商学高成长加速营四期学生何学峰分享他的感受说：我也做了很多品牌，可能不像邱晓晓那么专业，但只是和他沟通产品中英文名字，听他的想法，我认为我们做品牌只知道一点基本常识，但专业的事情仍然需要像晓晓这样专业的人做。

随后，学生们进行了自由、无忧无虑的交谈，我们从自己的角度分享了对品牌的理解，并提出了对设计和品牌的理解。学生们一起讨论了头脑风暴，最后说他们有很多合作的机会。这可能是基准学习之旅的意义，也是充分发挥学生的力量，促进学生企业良好合作、协商建设的重要体现。