品牌需要统一战略KOL结合营销和品牌内容。

KOL营销不是一个新概念，名人代言至少可以追溯到20世纪60年代。如今，社交网络的兴起加速了这种转变，红营销已成为营销不可或缺的一部分。

这一趋势于2011年爆发，催生了一个庞大的品牌组织和个人团队生态系统，大部分营销人员都会KOL营销、代言人合作伙伴关系和品牌内容被视为三种独立策略。

但事实上，KOL营销、代言人合作和品牌内容都取决于三个核心原则：

借用第三方品牌资本。

利用他们的创造力。

利用他们的观众分布和规模。

不管你用什么Instagram影响者在你身上创建品牌帖子YouTube或者在系列中添加代言人BuzzFeed你基本上都在执行同样的策略:您正在与第三方合作创建和分发您的品牌信息。

由于效率低下，那些单独推出这些计划的营销人员，构建统一营销活动失去宝贵机会。

这就是为什么品牌需要改变KOL既定的营销思维方式和品牌内容，并考虑结合这些策略的好处。

未开发机会开展可扩展活动

品牌可以采用更全面、更集成的方法KOL营销、代言人合作和品牌内容活动。通过团队活动，品牌可以构建更具可扩展性和始终在线活动，从而覆盖受众跨平台。

这种思维的转变类似于原创广告的演变。品牌过去认为，原生广告只是数字出版网站上的赞助文章，但现在，在平台上，几乎所有的内容都是原创的。

例如，Instagram和Facebook广告直接整合到人们的新闻提要中，谷歌点击付费广告与有机搜索结果一起出现。

同样，KOL营销已经发展成为各种平台和合作伙伴。

一些玩家已经开始使用统一的策略

出版商首先意识到他们可以将品牌内容与KOL同步营销的人。

2016年，《纽约时报》收购了KOL营销机构HelloSociety、Time与初创公司Speakr合作推出了一个名字Time.Connect营销网络的影响，CondéNast创建了Social Academy。

品牌也在这样做。NASCAR其内容创建和分发能力通过一个40人的内部内容战略团队进行整合。这有助于赛车组织更有效为了利用名人车手网络，Facebook Watch等平台创建播客和docu品牌内容，如系列。

其它品牌，如Nike、L'Occitane和HelloFresh，专门将KOL营销引入在内部，巩固其能力，并对这些活动有更多的控制权。

展望未来，我们将看到更多的品牌找到将品牌内容纳入组合的方法。如果您将来需要发起品牌内容活动，您可以将其范围扩展到社交平台，并通过统一、始终在线的新闻与更多的消费者建立。

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