这是我们的时代，也是最坏的时代。

从来没有像互联网时代这样的时代，有那么多方面可以管理自己，利用品牌效应来吸引个人价值。这个时代不仅有个人价值上升通道的长度和深度，还有罕见的轨道宽度。

个人不再只是组织中的一个普通或不普通的成员，不再需要向雇主品牌证明自己的价值，可以体验世界，以更多样化的身份实现自己，每个人都可以站在生活的金字塔顶端看到美丽的风景，方式是建立自己的品牌，建立个人IP。

当机遇、风险和趋势并存时，自主品牌建设是实现个人转型的关键选择。每个人都应该考虑自主品牌的塑造和营销。

一、“平台+个人模式加速自品牌流程

现代社会的商业模式已经从组织开始+从员工模式到平台+加快个人模式转型，在组织内部的合作平台上，每个人都尽可能主动或被动地完善自己的能力标签，使自己能够快速搜索和识别，工作价值也从时间导向到效率导向，个人特征的发展，平台分工合作的完善将成为商业发展的核心。

在这个生态系统不断完善的过程中，更多的人会意识到生命的价值不仅仅是沿着职业阶梯爬上一条路，不用担心35岁退休的职场中年危机，也不用按照既定的规划走上一条无聊的职业道路。每个人都可以根据自己的兴趣、特点和优势规划工作和生活的自由，创造自己的品牌，实现华丽的转型。

例如，最近的996事件与其说是雇佣双方对工作制度的简单矛盾，不如说是互联网基层劳动力品牌意识的集体觉醒，因为互联网圈是第一个转向平台的+每个人都是人才，有权为自己代言。

为什么互联网行业总是第一个吹春风的行业？

因为互联网把传统的商业和社交模式变成了2C端主动显示价值。每个人都有一个登录互联网世界的人ID，这是个人与世界互动的入口。这个ID不是名片上简单的年龄、性别、公司、职位等同质化信息，而是个人自我定位意识的集合，即充满个性特征的我是谁。这包含了自我形象、独特认知、价值主张、社交圈、商业价值等不可复制的属性，是个人的数据DNA”。

个性越鲜明，标签越深，知名度越高，自品牌越容易建立，商业价值被引爆的概率越大。

• 从自我形象开始。从名称、性别、年龄等基本属性到特征，如外部形象、服装、简历等，用我做了什么来回答我是谁的问题。就像《三国演义》中的燕人张一德一样，它被刻下了数百万军队的首领就像一个探索者的特征。
• 以认知为基础。建立自己独特的认知体系，按照自我认知-目标认知-内容认知-模式认知的递进顺序。首先认识到自己的价值，然后找出谁需要这个价值，然后传递价值，最后找到整个过程和规则，建立自己的品牌业务。例如，罗振宇从自我价值的认知中找到了年轻人的目标，并以每天早上60秒的声音的形式传播，最终建立了一个逻辑思维的品牌。
• 在社交圈发现人心红利。每个人的人际关系都是有结构的，这里需要不同的规划投资，大致分为核心粉、外围粉、路人、黑子四个圈，通过塑造虚拟共同价值观，发展个性化标签，扩大流量入口，直接进入目标受众的红利池。杨超越锦鲤人，让她从整个网络黑到整个网络崇拜，外表一般，才华不突出，她在一群漂亮的小妹妹中脱颖而出，C首次亮相，这是典型的收获心红利的案例。
• 回归商业价值。商业主要关注自身品牌的两个要素:影响力和估值。因此，自我品牌也需要围绕这两个要素进行建设。影响主要来自内容黄金含量、用户指标（阅读量、大拇指数量等）、增长空间、实现能力。有了这些，我们就可以形成估值思维，为自己品牌的发展赢得商机。目前，几乎所有普通口味的网络名人食品店都遵循这一理念，脱离了食品第一元素美味的原则。

总之，身份的转变实际上是一个自我管理的过程，可以通过不同的方面来解释或突破。核心概念是，这种自我形象可以是虚拟的，即100%的规划和操作，理论上只有操作错误，不可能无法实现。

多重身份虚拟建设

由于自我形象可以虚拟构建，多重身份是可行的，甚至是建立自己品牌的第一步。每个身份的发展都有一个自我构建的选择。那么如何构建多重身份呢？

自品牌的致命弱点是生命力可能不够顽强。自从中国进入互联网时代以来，有多少新人在网络名人圈迎来，有多少老人被送走，有多少人可以形成个人品牌？

因此，要想品牌化个人身份，就必须建立有价值的身份，主要有三个人才价值发展方向专业化、复合化、多元化。

(1)专业人才

是在垂直领域深入发展自己的专业和价值，也就是我们通常所说的专家。曾经有100位讲座讲师马未都是古董收藏行业的专家。他的个人特点、生活经历、职业成就和理想兴趣在古董行业高度统一，建立了观复博物馆，还在优酷开设了视频专栏《观复嘟嘟》，“观复品牌是基于他个人的专业性。

建立专业人才身份的痛点是积累大量的时间和工作经验，可能无法沉淀出最专业的知识储备。

(2)复合型人才

探索自己的宽度，追求思维模式和跨境发展，也是多元化身份的体现。例如，高晓松是音乐家、电影导演和制片人《晓说》专栏是辩论综艺节目中知识渊博的知识分子《奇葩说》里是矮、大、紧的主持人，后来担任阿里娱乐战略委员会主席（企业高管）。高晓松本人就是一个品牌，小说、奇怪等节目品牌也有重要的建设贡献。

复合型人才的痛点是思维模式极其开放，需要强烈的兴趣导向，需要大量的物质条件作为早期发展的支撑。毕竟，只有不担心吃喝的人才能忽视现在，追求诗歌和距离。

(3)多元化人才

我们需要从兴趣、爱好和自我需求出发，从多个方向探索工作的自由化。多元化人才没有固定的发展模式或既定模式职业规划。例如，日本的工匠实行家族传承，一个人一生只做一件事。

这似乎是一种专业的定向培训人才。事实上，工作要求与个人需求高度统一，继承已成为从业者的使命。专注于制作小型美容产品的概念已深入骨髓。相反，这是一项极其自由化的工作。如何做所有的工作都是由你自己制定的，不受任何限制。

目前，多重身份已成为热点现象。工业时代追求的大规模生产和人员标准配置已不能满足互联网知识经济时代的需要。人们通过互联网携带自己的技能，寻找自己需要的工作场景，而不是满足工作需要。

人与机器的区别在于，人的压力和动力需要与环境互动来刺激，而且越来越多人本主义在互联网时代，环境需要适应人，而不是主动适应环境。因此，996之争的本质是时代的变迁导致个人需求意识的群体觉醒。

高晓松曾在一个节目中说过，在不久的将来，所有的重复工作都将被技术所取代，只有创造性的工作才会继续进行。从1到100的复制工作需要高管理成本和标准化生产，管理成本是机器最小、最标准的。

只有从0到1的探索性工作需要人来完成，因为它需要创造力和思维，即使在未来AI可以达到高人工智能人类不会把这种智能交给机器，这是生而为人的本质。

激发自己从0到1的探索欲望，充满自我动能，完成自品牌赋能过程。在某个细分领域，只要一种能力比大多数人都好，就会激发个人信心，达到头IP形成品牌效应的标准。

因此，在当今社会，复合人才是最基本的材料选择标准，因为成功的可能性更大，成本也更低。在此基础上，突破组织约束，实现多元化身份转型，是越来越多的人追求的目标，每个人的自我品牌也是历史发展的总体趋势。

建立多重身份是品牌的第一步。

内容总能自洽IP

头部IP、像大V这样的个人IP内容实现能力强的崛起也成为追逐各种互联网平台的对象。斗鱼的PDD，拍客李子柒、与娱乐明星不同，微博宠物博主回忆起专门的小背心。他们不是因为自己的粉丝和流量，而是因为分享自己的兴趣。IP独立知识产权是个人品牌的象征。

随着互联网的发展，腰部IP实现能力也在增强，小IP开始进入细分人群获取情感共鸣。个人一旦建立起来IP，总能找到适合自洽的细分领域。

对于目前的头部内容平台来说，100万粉丝的流量并不大，但是《今日头条》推出千人百万粉计划，重点培养这些腰部IP，有美食作家王刚、小视频UP隔壁的外国人是主商业小纸条和搞笑内容的创作者ID当粉丝超过100万时，他们将收到今日头条官方邮寄的荣誉奖章和证书。在收入方面，除了定期奖励和付费订阅外，作者还直接建立了微电子商务平台IP可直接生产品牌产品销售。

小IP黑马相对容易爆炸，以奇制胜。比如近年来中国影视圈大IP+流量小生的圈钱模式大行其道，与著名编剧有关汪海林看到这样的演员表，大家都直言不讳地知道一定是烂片。在这个行业的潜规则下，吴京憋出了《战狼》的IP，加上之后的《流浪地球》，事实上，只有两个人成为了中国第一位百亿导演IP、三部电影。

吴京也承认他不会接大IP，结果他把吴京这个词做成了IP。这就是自我发展，转化为商业价值IP市场回归理性的必然途径。

个人IP有三种自我协商的方式：知识个性化、情境化。知识包括内容和技术的传播，个性是品牌拟人化，场景是指特定的应用场景。

知识化有两个重要指标:内容价值的创造和传播，也可以理解为原创和转载。

互联网时代是一个信息过度和分散的时代。观众不再愿意为获取知识付费，而是为他们需要的信息付费，这需要筛选和匹配知识。

由于政府的声誉认可，传统媒体建立了权威，提高了信息的筛选效率，然后根据观众定位直接匹配给读者。但这种模式无法适应互联网C2C如果个人发表意见并希望观众付费，必须有强有力的背书和匹配手段。

对于小IP，自品牌化可以背书，精准定位可以满足匹配。文曰小强电影解说等，小说的速度IP编号节省了读者的时间，准确定位有需要的人，自然会让感兴趣的读者无意识地按下订阅按钮。

品牌拟人化是一种常见的策略。通过卡通形象设计和品牌故事文案脚本的搭配，首先给消费者讲一个好故事，让品牌形象深入人心。人格化的特点特别容易得到用户的青睐，自然成为流量入口。

例如，当中国嫦娥火箭播放登月计划的相关内容和勘探时，以月球车玉兔的个性化形象发布信息，与粉丝互动，玉兔一夜爆红，吸粉无数，同时传播天文信息，深入人心。IP目前也是商业投资的对象，是互联网企业的标准配置，如腾讯的企鹅、小米的米兔、天猫京东猫狗等。

最后是情景，设置观众能感同身受的场景，引起读者共鸣。不得不说说已经结束的咪咪，咪咪就是创造情景IP大师。例如，只有200元，让你看起来年薪200万！，问，谁不想在25岁时赚3亿美元！，那个结婚不好的女孩去年赚了900万！读者从看到标题就陷入了特定的场景，尽管这种情况可能根本不会发生在现实中。

情景化IP使咪咪成为10W+微信微信官方账号头条直接报价8万元，创造了巨大的商业价值和潜力。

小IP我们之所以能找到一个自洽的地方，是因为它满足了用户的基本心理：人们喜欢从别人的言论和故事中找到自己的影子。这种替代感会给人一种真实的心理暗示。人们渴望在内心深处得到真理，即使是不那么美好的回忆，这种技术也被称为——用户体验。

互联网时代个人崛起

现在正处于工业时代和互联网时代的融合时代，社会的崛起渠道并不局限于成为精英。建立个人IP，建立自己的品牌是大势所趋。只有一些建议必须注意：

1. 自我认知。理论上，每个人都可以创造个人IP，但我们仍然需要从实际的角度出发。建立自己的品牌只是许多生活选择之一，个人成长应该选择最有利于个人发展的。每个人都可以成为意见领袖，但不一定是意见领袖。
2. 原创为本，内容为王。个人IP内容的建立极其依赖于传播，而内容的搬运工肯定是不够的，必须创造有价值的内容，原创是创造内容价值的唯一途径。
3. 舆论和负面情绪不能受到影响。意见领袖有很强的吸引力，但这并不意味着他们可以影响公众舆论，销售负面情绪。自品牌与舆论的关系是船与海的关系，水可以载船，也可以覆盖船。舆论力量只能引导和控制，特别是通过戏弄公众情绪。

简而言之，随着《纽约时报》的不断发展，将会有更多的社会上升渠道，建立自己的品牌是更优化的渠道之一。这是最好的时代，人们有更多的选择。这也是最糟糕的时代，总会有很多人被无情地淘汰。

这就是我们的互联网时代。

作者：七公子

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