近十年来，中国积极争夺品牌评价领域的国际话语权。

自2008年以来，中国际标准组织以来（ISO）自常任理事国以来，中国创新了品牌价值发展理论（以下简称五要素理论），参与国际标准化活动，制定国际标准，获得发言权。到2019年，根据五要素理论制定的国际主要品牌评价标准ISO20671:2019年颁布实施，打破了美国品牌评价发言权的束缚，中国在品牌评价领域拥有权威发言权。

美国领先的世界品牌名单存在三个问题：一是品牌价值评价缺乏可比性，无论是行业还是行业；第二，只有一个财务指标，缺乏科学性；第三，不同制度的国家采用相同的评价发布模式，既不科学也不合理。

针对这些问题，专家认为，下一步，中国应充分利用品牌评价的国际声音，根据行业分类向世界发布世界品牌名单，使世界各地的好品牌能够引导市场消费。在提升中国品牌形象的同时，建立科学公正的品牌价值评价机制，促进全球品牌经济健康发展，举办世界品牌会议，开展国际贸易，为中国品牌走向世界建立有效道路。

品牌营销是企业发展战略的重要组成部分。既能直接促进产品销售，又能大大提升企业的整体形象，使企业能够管理整个行业。自品牌营销发展以来，形成了相对成熟的发展模式，但市场环境变化迅速，新技术、新产品迭代、用户习惯不断变化，也导致品牌营销需要及时调整现有的游戏玩法。品牌营销的未来趋势是什么？中辉科技编辑整理了三大趋势供参考。

1.营销能力。

营销服务提供商和品牌都需要将营销能力扩展到用户全周期、品牌全阶段和全球营销三个维度。这种三维营销能力是未来品牌营销的重要基本配置。

从用户全周期的角度来看，随着新兴技术在商业市场的逐步应用，品牌和营销服务提供商可以通过新技术更全面、更清晰地洞察用户的全周期行为。用户的持续叠加可以不断增强洞察力，最终掌握最准确的品牌营销策略。在未来，这只是一种需要的能力。

从整个品牌阶段来看，未来各行各业的品牌将进行生态布局，实现整个阶段的覆盖，打破增长约束。事实上，许多品牌都有这种趋势。随着生态品牌数量的增加，品牌营销必须具备跨阶段的能力，这也是需求，否则不足以真正控制品牌。

从全球营销的角度来看，未来品牌需求将继续增加，渠道联动是《纽约时报》的趋势，不同渠道的整合程度将继续提高，品牌营销将走向系统。

2.营销方法。

未来，品牌之间的竞争将越来越激烈。掌握更好的营销方法尤为重要。衡量营销方法是否优越的重要参考是效率。面对不断变化的市场环境和同行业人士为保持品牌竞争力而推出的营销策略，营销效率是必要的保证。数据显示，在2020年最需要提高的营销能力中，营销效率排名第一。

高营销效率需要满足灵活性和普遍性两个条件。面对环境变化，普遍性是满足用户需求的基本逻辑；灵活性可根据实际需要快速反馈和调整。静态和移动，互补。

3.营销合作。

在品牌营销中，品牌与营销服务提供商的合作将变得越来越全面和深入。在这种趋势下，营销解决方案和营销服务周期将逐渐完整，这也是品牌选择合作伙伴的重要参考。未来，营销服务提供商需要具备两种能力：

纵向方面，随着品牌营销策略的系统化，营销服务提供商需要深入分析整个品牌表现，提高品牌竞争力；横向方面，营销服务提供商需要充分了解整个行业，积极寻找品牌联动点，形成品牌护城河。