品牌强国，海澜之家锐意进取

2022年8月，中国国家发展和改革委员会等七个部门联合发布了《关于促进新时代品牌建设的指导意见》。该文件提出，到2035年，中国品牌的综合实力已进入品牌力量的前沿，可以看出，品牌力量作为国家顶层设计正在稳步推进。

刚刚度过20周年的男装国家品牌海兰之家，已经意识到中国经济已经进入了高质量发展阶段，品牌建设已经成为推动中国经济达到新水平的新引擎。海兰之家致力于成为男装领域品牌创新发展的领导者。在20周年之际，它将过去的成就和未来的使命浓缩成一个新的品牌价值主张：创造充满活力的服装，为每个人的光明服务。”

1月4日，中央广播电视总台&2023年海澜之家品牌强国工程·领先品牌的签约仪式在北京举行。中央广播电视总经理办公室执行副召集人任学安、海兰集团党委书记、董事长周立晨出席了仪式。签约后，海兰之家成为2023年首次入选 品牌强国工程·领跑品牌” 服装品牌，店内的服装都是一线品牌。

签约仪式现场

品牌力量项目是中央广播电视总台于2019年推出的国家品牌建设计划。依托中央广播电视总台的各种渠道，实施全媒体传播品牌力量战略，帮助培育新时代的国家品牌。在过去的三年里，品牌力量项目与国家事业产生了共鸣和同行，为中国企业的品牌力量塑造和输出创造了一些高质量的例子。

周立晨承诺：我们非常愿意与总台达成战略合作，借助国家平台的品牌传播制高点，为打造超级国家品牌注入强大的势能。，海兰之家将继续坚持初衷，坚持质量，引领服装业的高质量发展。

任祝贺海兰之家20年的发展成就，介绍了近年来推动中国品牌发展的品牌强国项目的丰硕成果，以及2023年品牌强国项目新方案的重大创新突破。

海兰之家加入了品牌强国项目。未来，海兰之家将利用国家媒体的平台资源，共同向世界出口中国品牌实力，共同推动品牌的高质量发展，形成强大的国际舆论领域，传播中国品牌。同时，海兰之家长期以来一直依附于总部，将积极参与项目开展的多项公益行动。

海兰之家的新价值主张

海澜之家作为一个陪伴亿万人民20年的男装品牌，秉承初衷，在波澜壮阔的时代积极寻找新的使命。与此同时，公众对服装的选择也越来越个性化，追求自我表达。服饰与人的新关系凸显出来，在时代洪流中发光发热的中国人，不愿再把形象的光彩藏在精彩人生之后。因此，海兰之家顺应国家需求，完善产业链，强化品牌实力，走上品牌升级之路，陪伴国家继续写精彩的人生故事。

海兰之家作为实体行业的坚守者，坚信品牌实力与产品实力密切相关，不断加大创新研发投入，满足人们美好生活的需要。2022年，海兰云服装实验室成立，全力解决前瞻性、全面的服装战略问题，与行业一流的科研机构和高等院校深入合作。目前，已建立7个相关研究项目，并不断提出专利申请。随着科学技术的不断提高，海兰家居的创新设计已成为品牌背景和资本。多年来，许多服装设计专利已经开发出来，使不同姿势的中国人能够购买令人满意的服装。

携手共进，传播高地输出品牌力量

中央广播电视总台作为世界上规模最大、业务形式最大、覆盖面最广、节目生产量最大的综合性国际媒体航母，是中国品牌最重要的载体平台和展示窗口，也是最具影响力的品牌传播者和塑造者。海兰之家入选品牌强国工程·未来，我们将利用国家媒体，强大输出品牌影响力，占据传播制高点，讲述中国品牌故事，为男装品牌建设贡献力量和智慧。

海澜之家与总台结缘已久，连年保持合作。2022年10月，海兰之家与极光鹅绒服代言人吴大靖共同登陆央视新闻直播间，与主持人萨贝宁、尼格买提一起举办了冰雪公开课，弘扬中国鹅绒服的智慧年底，撒贝宁再次亲自测试了极光鹅绒服的防寒、防水、防风能力，见证了国内羽绒服的质量和创新。

冰雪公开课现场

此外，品牌强国项目在诞生之初就承担了公益责任，先后启动了品牌强国项目公益行动，帮助湖北抗疫、帮助湖北、农村振兴典范。海兰之家也承担着品牌的社会责任。连续九年启动一克温暖公益行动，向全国1600多所学校送去羽绒服11万件以上，并在当地开展爱室等项目，以爱引领公益，帮助社会发展。

20年初，海兰之家在中国男装领域写下了辉煌的品牌成长历史，继续与中央广播电视总台和志同道合的合作伙伴携手合作。海兰之家致力于成为国家追随和认可的超级国家品牌，为中国品牌力量的建设贡献智慧和力量。