实名感谢冯炳焜老师，这一系列的内容来自冯炳坤先生品牌思维训练营课程，这门课是一门好课，工作多年，一直在努力寻找，解决了我所有的疑虑，带我从设计的泥路开始。总之，他的课，告诉我们品牌设计的底层逻辑，如果你想学习品牌设计，建议你报名参加冯炳坤的课程。分享一系列笔记的目的是让你更扎实地吸收老师的课程内容，分享一个笔记，重复至少5次……同时，它也为我们的学习增加了监督和帮助。我希望我们都能在成为一名优秀品牌设计师的道路上越来越坚强。再次感谢冯炳坤先生。

本节分享品牌核心内容

00-品牌的起源

品牌英文“Brand来自古挪威文Brandr，是燃烧的意思，在古代 在牧场上，人们通过燃烧标记将牲畜与他人区分开来，标记私有财产；在中世纪的欧洲，一些工匠开始使用它在产品标记手工艺品作为生产者和产地的标志，形成了最初的商标，为消费者提供服务担保，为生产者提供法律保护，保护利益各方的权益。

通过了解品牌的起源，我们发现商标和标志的最初产生不是为了美观，而是为了美观识别和符号的作用。

为什么以后会追求美？这是因为在过去，大多数人不会写作和画画。如果他们需要做标志，他们会找到专门画画的人。慢慢承包设计工作后， 设计师从艺术开始就有追求更好看的习惯。

品牌起源于符号，随着发展，已演变为传播符号学。

01-传播符号学

符号必须首先是符号或图形，并且必须有意义地承载。符号被认为是对携带意义的感知，意义必须用符号来表达，符号的目的是表达意义。

中国银行的logo——中正、饱满、银行属性强

浦发硅谷银行logo——科技和未来感不同于传统银行的风格

得到App logo——反传统、复杂化(传播符号)

要打造成功的品牌，不仅要有好的设计，还要有传播效果。

品牌设计的关键任务是准确地向消费者传达品牌形象的意义，从而对消费者的购买决策产生影响。

02-品牌的识别

随着商业社会的快速发展，企业和品牌团队越来越发现很难仅仅从图形上表达品牌需求，视觉吸引力有限，品牌识别的概念逐渐发展。

五感

品牌识别是有形的，对消费者的感官有影响。我们可以看到它，触摸它，捡起它，听到它的声音，看着它移动。品牌识别将增强视觉感知，突出品牌差异，让消费者体验其中包含的伟大创造力。品牌识别是将不同的元素集成到整个系统中。

举例：苹果电脑的声音-听觉

商场和酒店特有的香味-嗅觉

可口可乐味道-味道

无印良品初棉质感-触感

现在，品牌不再局限于在视觉维度上传递信息，而是需要从多个维度和方面增强用户对品牌的感知。

最终，品牌设计应通过视觉语言与用户沟通，为品牌体验服务。

万事达——800万logo升级

图形简化为两个圆。我希望用户只能通过两个圆来识别万事达。在扩展应用中，圆是核心元素。在宣传方面，万事达还增加了声音识别（代入使用场景）

我们发现品牌设计不仅仅是从图形和视觉的角度来设计的，我们需要从更多的维度来思考，让用户感知品牌，需要调动设计师更多的维度感知，这让我更认识到设计师需要沉浸在生活中，不好的生活不能做好设计。

03-品牌视觉识别系统

在建立视觉元素后，我们还需要总结和形成一个系统。

VI手册——作为模板使用的布局规范。

识别手册——保证品牌的一致性、系统性和灵活性

识别手册更注重实际使用场景，更注重用户体验。

视觉识别系统视觉符号系统采用系统统一

一套标准识别系统的核心要素是什么？

以魅族为例：

标识——logo，icon——超级符号

传播的重要载体是文字、中英文字体-风格和logo保持一致

广告页面-标准化页面logo、传播文本的位置和形式(建立布局的骨架和结构)

魅族的产品形象使用核心产品是手机，品牌logo手机的应用效果和规范

使用颜色和辅助配色

图片风格，应用于终端海报需要反映什么风格的亲和力，需要应用于技术推广需要技术、未来、简单感