采访对象图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸）由世界品牌实验室(World Brand Lab)2022年(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在纽约公布。去年排名第四苹果(Apple)跃居第一；微软(Microsoft)击败谷歌(Google)排名第二；谷歌业绩增长乏力 (Google)退居第三。美国在500强中占据198席，在品牌大国中排名第一。法国、日本、中国和英国是世界品牌大国的第二阵营。中国品牌(45个)超过英国(35个)，继续保持第四名，其中一些品牌表现出色国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力，徐工和北大荒。

评判世界500强品牌的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、盈利的能力。根据市场份额、品牌忠诚度和全球领导力三个关键指标，世界品牌实验室对全球约1.5万个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界上最具影响力的500个品牌。在衡量品牌忠诚度时，参考我信品牌的评级数据；衡量品牌的领导力，特别是ESG(环境、社会、治理)评分时，参考超级金融ESG数据库。

斯蒂芬，世界品牌实验室学术委员会主席，牛津大学营销名誉教授·沃格(Steve Woolgar)指出2022年，共有33个国家入选世界品牌500强。从品牌数量的国家分布来看，美国仍占据世界品牌最强大的地位；法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌，是世界品牌大国的第二阵营；德国，瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别入选28个、18个和15个品牌。因此，即使受到影响地缘政治风险和能源危机在欧洲经济衰退和社会动荡的影响下，但欧洲国家的超级品牌仍然很强大。由于经济脆弱性和波动性的显著增强，大多数跨国品牌面临多重压力，难以进一步发展。

世界品牌实验室和超级金融联合团队实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的相关性越来越强。与B2B品牌相比，B2C品牌更依赖ESG绩效。今年，世界500强品牌覆盖了47个行业。其中，食品饮料上榜36个品牌，超越汽车和零部件，排名第一；汽车和零部件上榜33个品牌，排名第二；之前受疫情影响严重的零售业已经复苏，今年上榜27个品牌排名第三；能源和媒体行业排名第四的品牌有26个。互联网(24)、银行(24)、电信(22)是其他入选数量最高的行业。

今年新上榜的品牌有24个。在新上榜的品牌中，中国台湾省台积电排名最高（TSMC），该品牌位于全球117位，为客户生产芯片广泛应用于各种终端市场。阿斯利康（AstraZeneca）、日本邮政（Japan Post）、美国桂格食品（Quaker）等待名牌也在名单上。中国香港珠宝品牌周大福利用全球市场推动品牌发展（CHOW TAI FOOK）今年球经济低迷的背景下，航空、汽车及零部件、服装及互联网成为输家，法国航空（Air France）、美国贝宝（Paypal）、盖普（Gap）等排名大幅下降，软银（SoftBank）、连我（LINE）直接跌出榜单。

与去年的97.65岁相比，2022年世界500强品牌的平均年龄为98.22岁。其中，100岁以上的百年老牌多达22个，占40%以上。法国老牌公司圣戈班Saint-Gobain英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）品牌年龄二三位，历史悠久300多年。茅台是中国唯一入选的45个品牌（Moutai）、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险（AIA）超过百岁。食品饮料品牌在行业上最古老， 36个品牌中有31个超过百岁。

世界经理峰会和世界500强品牌新闻发布会将于12月20日举行欧洲工商管理学院营销教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)品牌联合是新兴市场品牌进入发达市场的策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联盟是指两个品牌共同创造以前不存在的新产品。如果没有品牌联盟，这个产品就不会存在， 与赢家合作是提高海外品牌知名度的好开始。世界经理集团世界品牌实验室首席执行官成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌有一个无形的声誉生态系统来支持它。因此，与利益相关者（包括品牌联盟）的合作是品牌成功的捷径。

自2003年以来，世界品牌实验室跟踪研究了60个国家8万多个主流品牌。世界品牌实验室作为世界领先的品牌咨询、研究和评价机构(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)建议成立并担任世界经理集团首席主席。