#了不起的品牌创新论#20位新消费品牌创始人的品牌认知

2022-08-08 16:28:00

admin

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2022年7月，《品牌星球》采访了30多位新品牌创始人的初衷和认知，并集合发布了《为什么要做品牌》专题。

他们有初衷、爱、固执、理想、坚持、理性、逻辑..，无论如何，读他们的品牌观就像读一首有节奏有思想的诗。

他们没有相同的市场细分用户的思维，没有教条模仿学习趋势流，阅读他们的品牌理念，就像欣赏精彩的绘画，各种各样的画，但同样的方式注入美。

我们可以称他们为认知型企业家或创新者。

品牌猿借花献佛，选取20位#伟大的品牌创新论#供大家品尝，希望有所收获。

1、「好瓶HowBottle」

「因为爱所以关心，因为关心所以行动」

——伦嘉人伦嘉渝

「好瓶HowBottle」(2016年):是中国第一个以再生材料为设计灵感的可持续品牌 B-Corp 共益企业。

2、幼岚YouLan

「品牌是一种独特的共识聚合」

——创始人九月

幼岚YouLan幼岚植物基童装(2017) 年):致力于利用植物基技术提高衣服的性能，在各种场景下创造舒适自信的衣服；希望成为孩子的陪伴。

3、CoFANCY

「商品满足需求，品牌创造幸福。

想和用户一起使用 fancy 看世界的方式」

——CEO多趣

CoFANCY ( 2019年):丰富角膜接触镜(隐形眼镜和彩色瞳孔)生产经验，关界的精彩，而不是简单的产品输出。

4、lessgo

「你的消费不能定义你，只有你创造的才能定义你。

虽然一切最终都会消失，但它仍然需要创造一些东西」

——CEO彭萦

lessgo 「强功能杂货」（2021 年):主要集中补水、保暖、清凉、缓解疲劳、抑菌消炎、助眠、防晒、晒后修复功能。日常细分场景主要包括三七天出差、去男朋友家过夜、夜总会蹦迪、集体运动打球团课、办公室、车内、餐厅洗手台等。

5、理然

「品牌是共识的认知载体，是一群人的共同情感归属。

——黄伟强创始人

「理然」（2020 年)男士综合个人护理品牌:主要围绕当代男士在生理结构、审美偏好、消费行为、使用场景等方面的性别差异进行产品创新。产品线涵盖护肤、美容、洗涤、香味、美容等类别。

6、Indie pure乐了

「品牌应该是结果，而不是手段」

——创始人Kris

「Indie pure乐了」（2020 年），「妆食同研」独立的健康护肤品牌。「抗糖抗氧」品牌推出了白芸豆抗糖片、5D小白饮料、抗糖新肌水、亮紫精华等产品。

因此，品牌应该是一种结果，而不是一种手段；这是一个连续的长期业务，而不是一个断点的单一业务集合。这是一个一直想让你追求的高峰，随着时间的推移被沉淀、记忆和信仰。所以我希望「Indie Pure乐了」能成为让我们追求巅峰的品牌。——Kris

7、好望水

「品牌是精神价值观的外化」

——合伙人兼CMO夏明升

「好望水HOPE WATER」（2019 年），草本植物创新饮料品牌。目前，该系列已经推出了五种产品望山楂、望桃花，望杏福，望梅好，望柠檬萌等。

做一个品牌是一件非常浪漫的事情。它可以突破时空对人类的束缚，让我们在未来的漫长历史中尽可能多地与更多的人交谈。我们用文案设计和活动建立了一个精神世界。这里没有刻板印象，没有追求名利，没有内卷，我们希望进来的人能找到自己的归属感，有灵魂的共鸣。

8、十点一刻

「这个世界还是不完美的，

我们想尝试在这个世界上增加一个我们认为更理想的选择」

——创始人兼CEO刘喆

「十点一刻 MOMENTEN」(2020年)无糖气泡酒品牌。 18-30 年轻的饮酒者希望融入和推广当今年轻人更随意、更自我的饮酒文化，让饮酒成为快乐的享受，而不是负担。

9、LAN 兰

「品牌是用概念和故事触摸消费者的精神世界」

——创始人MIKI

「LAN 兰」(2019年)是一个倡导纯功效护肤的品牌.以生物兼容性为原则，提供天然、有效、可持续的皮肤必需品。具体产品包括:卸妆油、精华油、面霜和精华胶囊。

10、躺岛

「我们希望躺岛能带给人们

更温柔，更任性，更自由」

——CEO 联合创始人Koji

「躺岛」（2019年），通过提供与睡眠环境相关的产品、晚安短信、冥想课程等与睡眠密切相关的内容和服务，旨在为城市年轻人建立一个自由睡眠的睡眠空间，并隔离焦虑的边界。其产品强调新材料和情感设计的技术与天然相结合。目前，已推出猫肚枕、甜瓜凉被、阴凉眼罩等主要产品，以及香蕉绿蜡烛、一瓶好耳塞等周边产品。

11、RE而意

「品牌是价值观，可视化价值观」

——菅根史郎，创始人

「RE而意」(2017年)「和自行车一起生活」作为人类和地球可持续发展品牌名起源于一种生活方式 Recycle、Research、Recreation、Revolution 前缀环保可持续品牌理念的前缀。围绕骑行，RE 以自行车买家店、自行车生活期刊、自行车社区为核心。此外，以自行车和自行车相关服装为核心，推出了自己的品牌 CICLORE。

12、YIN隐

「品牌的起点是痴迷和边界

品牌的立足点是长期可靠的信任和陪伴」

——创始人兼 CEO武崟

「YIN隐」(2014年) 18K 真金极简金饰和高档珠宝品牌。YIN隐以「是金，是隐」为品牌 slogan，已发布包括：「隐」莫比乌斯环系列，「一」太极系列、「盈」月相系列、「迎」经典珠宝作品，如现代复兴系列。

13、日食记

「对我来说，塑造品牌，

这是一个不断确认和修正自我价值观的过程」

——竹子，联合创始人

「我们永远不能放弃渴望创造生活的真实质感」

——创始人兼导演姜老刀

「日食记」(2013年)是以美食为核心的生活方式品牌。日食记主张「温暖治愈」，旨在为年轻人创造治愈体验。

14、东边野兽

「面对世界，我们需要创造勇气和野心」

——创始人何一

「东边野兽」(2020年)，先锋美肤品牌，坚持公平可持续发展的原则，运用现代生物转化技术，解放东方草药的愈肤活性。「东边野兽」它也是一个实验性媒体平台。我相信植物和人类注定是灵感伙伴。只有相互发现和联系，我们才能更快乐、更勇敢地生活在一起。

15、奥兰中国

「企业最重要的是它的神态」

——董事长兼创始人郑俊杰

「奥兰中国」于 2012 2000年进入中国市场，拥有以奥兰小红帽为核心，专注于原创设计和原产地酿造的葡萄酒品牌。奥兰中国非常重视年轻消费者的饮酒体验，改善葡萄酒的酸味。葡萄酒标签不标记年份和晦涩的葡萄酒专业内容，并添加童话故事 IP 元素。目前，奥兰中国的主要产品系列有「奥兰小红帽」、「奥兰奥太狼」等。