品牌形象改善是在市场发展和企业战略的共同作用下，进一步提升品牌内涵，促进品牌增长，通过品牌规划、梳理和设计，使品牌形象改善和升级战略行为，可以推动外部资源管理创新，有效促进经济效益的增长。

1、延续原品牌基调，提升品牌形象

当一个品牌已经成为消费者认知中不可或缺的，形成不可磨灭的印象，特别是情感难以替代时，我们需要延续原品牌的基调，保留一些关键元素，如颜色、图形、基本构图、基本符号等，在此基础上进行一些品牌形象升级和优化，继承原品牌的本质，消费者和观众措手不及，而不是割裂原品牌的优势。

二、颠覆原有品牌基因，重塑品牌形象

面对一个品牌，虽然它有一些原始的品牌基因，但它的品牌基本定位并不能很好地表达品牌的优势和本质，甚至消费者对品牌有一些负面的理解。此时，企业需要颠覆原品牌的基因和感受，重塑品牌形象，以新的面貌呈现给消费者，这对提升品牌形象非常有效。

三、传承原品牌关键信息，焕发品牌形象

当一个品牌多年来发现市场竞争越来越激烈，其市场份额逐渐减少，思考品牌的真正市场优势，可能不一定是品牌的特点，通过深入挖掘客户认知可能获得客户认可领域优势，客户没有意识到新类别，这将保留和呈现关键信息，但不一定继续其品牌视觉符号，相反，通过加强关键信息的形象表现，更直观、更清晰地呈现给消费者，使品牌焕发出新的面貌，进而提升品牌形象。