1.什么是IP?

但这些形式只是IP载体IP释放的核心。所以，真的IP有意义，有内涵。

IP对于普通消费者来说，更倾向于看不见。IP与消费者的联系更多的是在他们的价值观、人生观、世界观等情感或文化上产生共鸣。

2. IP与品牌不同

品牌和IP这就是为什么很多人习惯性地把品牌误认为是IP。但是，品牌和IP最大的区别之一是，产品更多地出现在消费者眼中，而品牌IP更多地与情感或文化联系在一起。

一般来说，人们给品牌产品，然后融入概念，品牌IP主要目的是追求价值和文化认同，即品牌IP它的作用是拉近与消费者的距离，为产品和品牌赋予特定的情感和文化元素。

如果品牌只停留在品牌符号上，消费者会认为你在谈论产品，消费者仍然关注产品。IP它是扭转消费者观念的重要节点。IP 帮助品牌打破时间、空间和地域的障碍。真正的品牌IP可跨时代、跨行业。

再举一个例子，迪士尼的米奇老鼠。米奇在不同的动画中扮演了不同的角色。后期品牌产品不断延伸，从耳机、服装、电脑、汽车等。想到米奇，我想到了一个温柔可亲、体贴、机智勇敢的大众偶像。

米奇老鼠在不同的动画中扮演不同的角色，这是迪士尼的经典IP。米奇老鼠的出现常常让人第一时间想起迪士尼品牌，感受迪士尼对外输出的精神：创造幸福。这就是品牌IP特色，品牌IP每一句话似乎都有情绪，从而降低了消费者的防御心理。

3.三步打造品牌IP

打造品牌IP，首先要明确解决是什么的问题。

每个品牌都有自己的内涵和独特的活力，品牌正在创造自己IP试着先弄清楚你的品牌是什么。比如三只松鼠，一个做坚果的零食品牌，选择爱吃坚果的松鼠做自己的品牌IP；作为孩子们最喜欢的快餐点，麦当劳叔叔很幽默。

品牌定位明确后，就是IP人物设计差异化。

乔布斯创造了一特色、有个性、有活力的创始人IP，即使他们不卖苹果或香蕉，他们的粉丝仍然会买；泉林天然纸，创新技术，创新类别，使自己成为健康生活的核心元素，成千上万的用户会跳出来为他说话。

最后一步是品牌IP人格化:更亲近，更容易被记住，更有利于互动。

但无论如何，只要品牌个性化，人们就会感到亲密，更容易被记住，更有利于互动。

例如，海尔兄弟有独立的个性与观众互动；日本电信运营商DOCOMO的企业IP- Poinko兄弟成为新的网络名人，深受大众喜爱。

品牌IP运营将成为下一个重要的营销手段。IP，让品牌更友好，让品牌更容易聚集品牌用户和粉丝。