市场竞争激烈。在这样的环境下，企业推出的产品不断同质化，同类产品也在根据市场趋势进行细分。面对各种产品令人眼花缭乱，消费理性逐渐混乱。在识别和选择购买产品时，不乏具有较强品牌标志的产品，以吸引消费者的注意力。如何建立品牌已成为企业不同于竞争对手和保持可持续竞争力的关键。

一、国内品牌营销

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改革开放后，中国市场加入WTO，随着市场规模的快速扩大，品牌意识已经深深扎根于人们的心中。品牌决定了消费者的决策能力，对购买的选择有很大的影响。品牌影响力在一定程度上是产品和企业对消费者的承诺。品牌之战必然是未来的重要战斗，也是企业最重要的营销策略。

虽然市场品牌意识已经深深扎根于人们的心中，但品牌建设仍然很困难。中国市场品牌缺乏整体战略规划，反复洗脑宣传和大众传播，渴望成功。只有整合自身优势资源，制定自己的品牌营销战略，企业才能长期发展。

二、品牌营销成功案例

例如，宝马中国自1994年4月成立北京代表处以来，已经历了25年的风风雨雨。宝马的案例也是品牌发展的辉煌表现，为优秀的品牌营销策略做出了巨大贡献。

品牌定位准确。科学的市场调研是宝马品牌建设战略和实施的基础。宝马对消费者的需求有着深刻的理解，在市场上划分细节，有效地区分了竞争对手奔驰。宝马拥有BMW，mini(参数|图片)，Rolls-Royce三个品牌。这三个品牌占据了小型豪华车细分市场的顶端。宝马也是世界上唯一一家专注于高端汽车和摩托车的制造商。品牌核心价值清晰。早起宝马提倡纯驾驶乐趣人车的统一。2010年宝马全方位发展BMW以悦为核心品牌战略。核心品牌是宝马全球统一品牌战略的本土化，体现了宝马对中国深厚文化的尊重。

独特的品牌形象塑造。宝马的品牌形象传播活动与其他品牌内涵高度一致。宝马的网球公开赛、一级方程式比赛和007电影极大地展示了品牌的运动、审美设计和卓越品质。

三、对中国企业的品牌启示

通过对宝马的案例分析，不难看出品牌营销是营销的最高水平，有利于品牌整合营销和文化战略建设。为消费者提供更多的转移价值，创造更多的经济和社会效益。当地企业在品牌建设瓶颈期的建议如下：

加强对品牌营销的重视。积极有效地适应营销环境的变化，是品牌成功的必然要求。

深化品牌营销战略管理，有效的品牌战略来自于准确的市场细分和品牌定位。品牌定位包括属性定位、利益定位、使用定位、用户定位、竞争对手定位、质量价格组合定位和生活方式定位。