本格清楚地记得北京刚开的第一个H&M西单大悦城的时候H&M商店可谓摩肩接踵，试衣间常年排队，每个人手里都拿着一堆衣服，而逛街H&M绝对是潮男靓女。与百货公司卖天价的假大牌相比，当时H&M它是中国年轻人认知时尚的重要渠道，也是早期进入中国市场的重要渠道ZARA。除了看时尚杂志，H&M和ZARA新产品是国际时尚教科书。

如今的H&M虽然地位不如以前，但年轻人还是可以想到买衣服，以及他们标志性的大降价红标。

今天，本格将和你谈谈中国时尚青年的最爱H&M。

◆ 快销界元老 H&M

说到时尚快销，H&M几乎张开嘴，虽然是英语，但大多数人马上就能记住这两个英文字母的组合。作为世界上最著名的时尚快销品牌之一，H&M地位可以说是元老级。

▲H&M第一家门店

1947年斯德哥尔摩成立于斯德哥尔摩H&M比ZARA比优衣库成立早近30年，目前在68个国家销售。一开始H&M只有一个名字Hennes后期创始人尔林的女装店·派尔森（Erling Persson）我买了一个名字Mauritz Widforss男装店后才更名H&M，实际上从字面上理解H&M意思是男女装。

基础t恤，H&M卖40元左右，比较贵的t恤120元左右。很显然，H&M年轻人是主要消费者。本格在一篇帖子里看到有人说H&M是欧洲屌丝购物的首选，在美国的情况也差不多。虽说H&M是时尚快销巨头，但创始人尔林·派尔森曾经说过，他对时尚不感兴趣，但对零售业有更深的了解。

▲国外的H&M消费者

经常去逛H&M人们知道和ZARA相比，H&M设计更年轻，学生气更重，当然价格更便宜。所以与其说H&M是屌丝的最爱，不如说是屌丝的最爱。学生和大多数快销品牌一样，H&M没有自己的加工厂，大部分衣服外包给中国和东南亚OEM，大部分衣服的质量得不到保证。

其实H&M有近十个系列，可以区分衣服上的布标。男装主要有六个系列，不同系列的产地和背标也不一样，其中最好的质量应该属于最好的质量系列和L.O.G.G系列，款式设计也比较大方成熟，适合通勤穿着。

▲左:白色窄标，质量系列 右：L.O.G.G该系列为白色宽标

质量最差的是DIVIDED系列，设计偏街头混混风，目标群体是初中生，大家都能感受到这种设计。

而H&M近年来最受尊敬的是它Studio与大品牌合作的系列也来自这个系列，质量好，重点是款式和大品牌效应。

◆ H&M合作款抢破头

作为快消界的元老，H&M还和大牌联名这招玩得溜溜。2004年，H&M现在找香奈儿和芬迪的设计师老佛爷设计推出合作销售。H&M价格可以穿上老佛爷设计的服装，成功吸引了年轻人的注意力。

▲排队等待H&M年轻人出售

在这之后H&M又找来了Stella McCartney、范思哲，川久保玲，Balmain、Erdem等等，其中Balmain该系列最受欢迎，在中国也找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货，更是一衣难求。H&M年轻人几乎每次卖合作款都会整夜排队抢货。毕竟H&M合作资金一直以限量的名义，加上明星的加持，一转手就能卖个好价钱。

而今年H&M则宣布将和Moschino合作将于今年11月登录H&M商店。但是说了这么多，那H&M值得买吗？

◆ H&M什么值得买

不可否认，H&M虽然便宜，但质量和设计确实一般。许多人报告说H&M服装褪色严重，衣服容易变形，开线问题无处不在。更重要的是，更重要的是，H&M商店真的太乱了，货物摆放拥挤，款式分散，即使本格不是处女座，也不是龟毛，但还是每次逛逛。H&M会感到烦躁，关键是随时随地挂着打折横幅，只能说购物体验真的很差。

虽然质量不如优衣库，但也没有ZARA时尚，但对学生和刚工作的年轻人来说，H&M还是日常通勤的好选择。L.O.G.G衬衣、短裤；精选系列t恤；Trend系列中的夹克都比较好。

还有人说H&M内衣也很好穿，但是本格自己没穿，所以不评论。如果有其他好的物品，请在文章底部留言。

最后，本格认为，如果你已经工作了四五年，那么H&M不应该是你衣柜里的主要品牌。H&M的子品牌COS质量和款式都比较好。很多毛衣都是羊绒的，打折的时候买会很划算，外套的羊毛含量也很高。最重要的是经典的款式不容易过时。

▲COS风衣约 1300元

虽然好的品味不是钱堆出来的，但不要让价格掩盖你的品味。