■文|一杯茶的时间 图片来自网络

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4月12日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设委员会、浙江大学茶叶研究所、浙江可持续农业品牌研究所联合发布了2022年中国茶叶区域公共品牌价值评价研究成果。

其中，普洱茶以78.06亿元的品牌价值入围年度前10名。普洱茶连续10年入围前10名，品牌价值10年增长40亿元。

除了普洱茶品牌，还有哪些品牌发生了变化？让我们来看看这个品牌评估数据：

2022年中国茶叶区公共品牌价值评估

(一)品牌价值前十的品牌

注:安化红茶(去年入榜41.32亿)被挤出前10名，今年武夷山大红袍以45.67亿元挤出前10名。可以说有些人开心，有些人担心。

(二)品牌溢价最强的三大品牌

洞庭山碧螺春，镇江金山翠芽，西湖龙井

注：这次易主的品牌是武阳春雨。

(3)三大品牌最具品牌驱动力

福鼎白茶 祁门红茶 黄山毛峰

注：除祁门红茶外，福鼎白茶、黄山毛峰均属后者。为什么去年被列入名单的六安瓜片和湄潭翠芽会失去宝座？

(4)最具品牌资源的三大品牌

正山小种 蒙顶山茶 霍山黄芽

注：令人惊讶的是，去年入榜的三大品牌：武夷山大红袍、浮梁茶、福州茉莉花茶，均未保留。

(五)三大品牌最具品牌管理力

安化黑茶 赤壁青砖茶 狗牯脑茶

注：安华红茶已经失去了最有价值的一线品牌，但已经成为最具品牌管理能力的三大品牌之一。

(六)三大品牌最具品牌传播力

安吉白茶 梧州六堡茶 英德红茶

注：令人惊讶的是，去年最具品牌传播力的三大品牌（正山小种、都匀毛尖、庐山云雾茶）全部易主。

(7)最具品牌发展力的三大品牌

汉中仙毫 六安瓜片 安溪黄金桂

注:梧州六堡茶、福鼎白茶、开化龙顶是去年最具品牌发展力的三大品牌。

这一数据是众品牌去年博弈后的结果。

昨天的王者，不一定是今天的赢家。

名单上的品牌不要掉以轻心，没有名单上的品牌也不要贬低自己。因为变化是永恒的真理，每个人都有机会。

以普洱茶为例。普洱茶虽然入围了最具品牌价值的一线品牌，但在品牌传播力、品牌溢价力、品牌资源力等方面都挤不进前三。

长期以来，普洱茶以其越老越香的特点，被誉为能喝的古董，并以其品牌传播力远不如英德红茶而闻名。

普洱茶每年开采茶王树，一定会赢得几波流量。与普洱茶相比，英德红茶要低调得多，但低调并不妨碍它口口相传，走出国门，走向世界。

值得我们思考，也值得广大茶企思考。

去掉你的品牌logo、包装和广告语后还剩下什么？