在过去的很长一段时间里，有一个不太好的现象，大多数国内体育市场都被耐克、阿迪达斯和其他外国品牌所占据。消费者整夜排队，只是为了抓住一双最喜欢的鞋子。而国内品牌，没有人能享受这样的待遇。

2021年，这种情况发生了变化。受国潮、新疆棉花事件、河南洪水中国产品牌慷慨解囊的影响，消费者对国外品牌感到失望，对国产品牌赞不绝口，野性消费的对象转向国产体育品牌。安踏上半年收入228亿，特步、李宁等品牌均有所上升。即使是濒临破产的贵族鸟也被消费者救了回来。

在资本方面，国内体育品牌的市值有所上升，特步也得到了高战资本的投资。

未来，价格低、质量好、技术创新将成为国内体育品牌的核心竞争力。

01 收入228亿，安踏崛起

8月24日，安踏体育发布半年业绩公告。

数据显示，上半年安踏体育收入达到228亿元，同比增长55%以上。净利润38.4亿元，同比增长131.6%。

更令人兴奋的是，安踏代表国内体育品牌取得了重大突破。

最近，体育品牌公开了公司的财务报告。从上半年的收入数据来看，耐克中国的收入为273.4亿元，阿迪达斯中国上半年的收入为182.98亿元。安踏已经超过了阿迪达斯中国，露露乐蒙已经超越了阿迪达斯世界，也被安踏超越了。目前，安踏的收入仅次于耐克中国，但安踏的增长率明显高于耐克中国，两者之间的差距正在逐渐缩小。

此外，来自天猫平台的数据显示，1月至7月，安踏集团在天猫行业的总流量超过了耐克、阿迪等所有国际品牌，首次占据榜首，这是中国体育品牌的重大突破。

数据显示，安踏体育主要从事中国大陆体育用品的生产和销售，包括鞋类、服装和配饰。目前，安踏有安踏、安踏儿童、斐乐中国、斯潘迪、迪桑特、可隆、笑牛、安踏八个品牌-NBA联名品牌。

其中，安踏在2009年收购的意大利品牌斐乐做出了巨大贡献。根据财务报告，斐乐专注于中高端市场。在财务报告中，显示收入为108.27亿元，贡献了安踏总收入的一半，成为安踏品牌的主力军。

根据企业调查，安踏(中国)有限公司成立于1991年，法定代表人丁家族。和特步、鸿星尔克等品牌一样，安踏也是晋江品牌。

1991年，北漂青年丁世忠带着在北京卖鞋赚的20万原始资金回到晋江，成立了安踏。晋江是福建的一个小县城，但被称为中国鞋都。这里诞生了成千上万的鞋厂和数百个运动鞋品牌。这些品牌大多是外国品牌的OEM。

虽然和很多品牌站在同一起跑线上，但安踏一直很懂得提前计划，所以才能取得今天的成绩。

当每个人都在做OEM时，丁世忠知道仅仅依靠海外订单并不是一个长期的解决方案。因此，安踏开始在全国推广代理分销模式，从海外OEM低端OEM转变为品牌制造商。不幸的是，1997年，东南亚发生了一场金融危机，海外订单消失了，晋江鞋厂倒了大量，但安踏脱颖而出。

在营销方面，安踏也领先。

1999年，安踏投入80万元聘请著名乒乓球运动员孔令辉代言。随着孔令辉在2000年悉尼奥运会上夺得男子乒乓球单打冠军，安踏的销量飙升。

与此同时，这是电视广告最繁荣的时期。安踏还花了300万元购买了中央电视台体育频道黄金时段的广告空间，初步开始流行。其他品牌也纷纷效仿。据统计，2000年，共有16家晋江体育品牌企业在中央电视台做广告。

2007年，安踏率先在中国香港上市。

此后，安踏通过收购成熟的国外高端品牌，走了以订单为重点、多品牌、全渠道的战略路线。先后收购了斐乐、斯潘迪、迪桑特等品牌。

2014年，安踏超越李宁，成为中国体育用品行业的领头羊。

从整体收入来看，安踏体育上半年的收入已经相当于2.2个李宁和5个李宁.5个特步，7.3个361度。

02 阿迪、耐克等风景不再 国产崛起已成定局

不仅安踏，李宁、特步、361度等国内品牌的表现普遍较好，国内体育品牌迎来了春天。

根据公开财务报告，2021年上半年，李宁集团收入达到101.97亿元，同比增长65%，这是李宁首次突破半年收入百亿大关；净利润19.62亿元，同比增长187.18%。

上半年特步国际收入约41.35亿元，同比增长12.39%；净利润4.27亿元，同比增长72.05%。

上半年收入31.07亿元，同比增长15.7%；净利润同比增长32.9%，达到4.01亿元。

由于近年来国潮文化的兴起，年轻人心中的潮流已经从国外品牌转向国产品牌。

与此同时，新疆棉花事件表明，当涉及到国家利益时，那些只想割韭菜而不尊重中国品牌的人将被中国消费者抛弃。

与一些只知道如何赚钱的外国品牌相比，红星尔克、贵族鸟等中国品牌是真正值得支持的国家企业。在今年的河南洪水中，国内体育品牌红星尔克和贵族鸟再次受到消费者的关注。在此之前，这两个品牌几乎被消费者和市场所忘记。

数据显示，鸿星尔克去年净利润亏损2.2亿元。从2018年到2020年，贵鸟连续三年亏损，负债超过35亿元，处于破产边缘。但灾后，他们分别捐赠了5000万和4000万元。

捐款后，这两家公司爆发，引发了一波野性消费。通常贵鸟官方体育旗舰店的直播观众只有一两千，但7月25日超过50万。

数据显示，22日晚至23日，鸿星尔克直播间总销量达到2.06亿元，淘宝官方旗舰店粉丝数已超过1200万。

这些中国民族企业，帮助世界，又帮助世界，让消费者看到什么是良心企业。另一方面，耐克、阿迪达斯等外国品牌长期以来一直受到消费者的欢迎，从中国人那里赚钱，但不尊重中国，只能被中国消费者抛弃。

根据耐克2021财年财务报告，其大中华区销售额为19.33亿美元，虽然同比增长17%，但增速仅为9%，有增速放缓的趋势。

根据阿迪达斯2021年第二季度的财务报告，其在大中华区的收入仅为10亿欧元，同比下降16%，约为15亿元。这是阿迪达斯第二季度唯一一个收入负增长的地区。淘宝第三方数据显示，阿迪达斯天猫旗舰店7月份销量同比下降37%。

阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗斯特表示，中国的市场需求已经偏向于中国本土品牌而不是全球品牌。

03 技术创新是资本青睐的共同目标

国内体育品牌在资本市场也更受欢迎，销量一路上升。

李宁、特步、安踏等公司、安踏等公司的市值不断上升。数据显示，今年以来，李宁市值上涨77%，目前已超过2000亿元；特步涨幅高达288%，目前已达270亿元。值得一提的是，安踏市值上涨了55%；随着安踏估值的增加，其市值超过3500亿元，接近全球体育巨头阿迪达斯4497亿元。

与此同时，国内体育品牌的崛起也吸引了资本的加入。6月15日，特步宣布，高山资本花费10亿港元与特步环球投资有限公司建立战略合作伙伴关系。其中，高山资本将在特步环球投资5亿港元，共同发展盖世威和帕拉丁品牌的全球业务。

目前，国内体育品牌已经迎来了春天，但耐克、阿迪达斯等市场在过去几十年里并不能一蹴而就。为了继续发展，国内体育品牌需要解决创新问题。

在运动鞋和服装领域，设计一直是国内品牌的稀缺能力之一，几乎所有国内运动品牌都走过了一条不光彩的剽窃之路。耐克、阿迪达斯等外国品牌似乎掌握了交通密码，每次推出鞋类型都会受到消费者的追捧，有些人愿意整晚排队抢一双鞋；有些人愿意为炸鞋买单，花数万美元买最新的耐克……

事实上，国内体育品牌已经意识到创新的重要性。数据显示，安踏及其关联公司在126个国家和地区有1480项公开专利申请，其中发明专利占19.12%；2018年，李宁登上纽约时装周，以鲜明的中国元素和禅宗纽约时装周，成功跻身体育品牌行业前列。

这表明国内体育品牌正朝着创新的方向努力。

耐克和阿迪达斯遍布街头的时代已经过去，国潮消费已经成为一种普遍趋势。根据公众评论数据，在最近的野性消费趋势下，红星尔克在平台上的搜索量同比增长了250倍；李宁、安踏等国内体育品牌的搜索量也同比增长了350%以上。

质量好、价格低是国内体育品牌的优势。如果能加上技术创新，国内体育品牌也能超越耐克、阿迪达斯等巨头的辉煌。