文：小远

根据德勤(Deloitte)2021年全球百强奢侈品公司发布的2021年奢侈品全球力量报告正式公布。据2020年1月至12月各公司财年奢侈品营业额统计，百强奢侈品公司财年总销售额为2522.70亿美元，较上一财年下降12.2%。上市公司主要分布在欧美，中国(包括香港)上市公司9家，其中周大福集团跻身前十。

具体来说，前十家公司的奢侈品销售总额为1297.44亿美元，占前100家公司的51.4%。第一名是路威莫轩集团，其次是开云集团和雅诗兰黛集团，其次是历峰集团和欧莱雅Luxe、香奈儿，依视路陆逊梯卡，PVH爱马仕和周大福集团。

这100家奢侈品公司的产品包括服装、鞋子、包和配件、化妆品和香水、珠宝和手表以及其他奢侈品。香港周大福珠宝集团年销售额约71.96亿美元，在世界奢侈品中排名第十。周大福品牌成立于20世纪20年代末。经过1992年的发展，它已成为中国最大的珠宝集团和最大的钻石进口商之一。

周大福于2011年在香港证券交易所主板上市，其业务范围包括珠宝成品销售、珠宝原材料采购、珠宝设计、研发和生产。作为中国领先的珠宝企业，周大福目前拥有3000多家自营店，近年来年销售额不断上升。根据2019年报，年销售额已超过1000亿元。

周大福的成功不仅是针对高端消费者，也是其差异化战略的关键。周大福在市场上稳步发展，为不同的客户群体提供个性化的定制消费体验。零售网络覆盖中国、日本、韩国、东南亚和北美，通过提供多样化的产品、服务和销售渠道，满足其不同生活阶段的需求。

值得一提的是，周大福创作了世界著名的玉石钻石青年项链，镶嵌383.4克拉钻石，价值2亿美元。2021年，中国珠宝市场回归正轨。在这场追求战中，周大福加强了时尚文化创意，增加了店铺扩张和产品研发投资，逐步努力打造黄金产品，整体业务保持了良好的上升趋势。

爱马仕以72.82亿美元的年销售额排名第九，也很昂贵。该公司于1837年在法国巴黎成立，拥有包、围巾、领带等17种系列产品。它最早以制造先进的马具而闻名。随着交通工具的升级，爱马仕也开始改变生产方式，并将其生产技术应用于旅行包、手袋、手表带、高尔夫工具等其他产品。

主要从事服装和眼镜的公司也是十大奢侈品之一。分别排名第八PVH销售额83.8亿美元的集团，CK它是最著名的子品牌；第七意大利视觉路鲁迅迪卡拥有世界上最大的眼镜零售网络。虽然产品价格很高，但它很受消费者的欢迎。

第六名是一个非常熟悉的名字，即香奈儿。香奈儿可以说是一个一直处于市场趋势前沿的奢侈品牌。它主要受到配饰和化妆品的青睐，其独特的历史和高端定位也是其优势之一。此外，化妆品市场还创造了欧莱雅和雅诗兰黛两个品牌。

化妆品不仅指好看的化妆品，还包括护肤品，不分性别和年龄保护皮肤。在高端化妆品市场，消费者的购买需求也在逐渐扩大，这足以反映在欧莱雅和雅诗兰黛的年销售额中。其中，欧莱雅的年销售额达到116.02亿美元，雅诗兰黛为142.94亿美元。

欧莱雅是法国著名的化妆品集团，包括兰蔻、圣罗兰和乔治·阿玛尼。雅诗兰黛是世界上最大的护肤品、化妆品和香水公司之一。经过多年的努力，它已经建立了一个独特的品牌家族，在世界上拥有数万家销售网点。它的品牌包括倩碧和海蓝之谜Origins等。

历峰集团排名第四，销售额131.83亿美元，来自瑞士，包括珠宝、手表、配饰和时尚。其著名品牌包括卡地亚、万宝龙和江诗丹顿。法国开云集团以149.3亿美元的销售额排名第二。集团汇集了一系列著名的时尚、皮革制品、珠宝和手表品牌，包括古驰、宝石龙、宝曼兰朵和雅典手表。

路易莫轩排名第一，年销售额达339.76亿美元，相当于人民币约2164亿元。其业务范围最大，主要涉及葡萄酒、时尚、香水、化妆品和珠宝，拥有70多个品牌。我们熟悉的LV、芬迪、纪梵希、宝格丽都在公司旗下。近年来，随着国内经济的快速发展和国民收入的增加，国内奢侈品市场的发展是前所未有的，奢侈品牌也开始热衷于在中国举办展览。

比如说，LV 2022年春夏女装展在上海黄浦江举行。古典枝形吊灯装饰的奢华舞会场景令人惊叹。据说这个设计恢复了巴黎的美景——卢浮宫黎塞留通道。展览不仅是品牌文化和经典产品的充分展示，也是与消费者的深入沟通，是品牌形象的流量曝光。如今，随着数字时代的发展，许多奢侈品已经开始布局到数字销售渠道。

LV、迪奥、古驰、普拉达、席琳、巴黎世家等，都是中国年轻人最关心的奢侈品，这些品牌已经开设了小红书账号。虽然香奈儿和爱马仕尚未落户，但爱马仕和香奈儿的官方旗舰店已在天猫正式开业，奢侈品的出现和蓬勃发展是人们丰富物质生活的体现。当然，购买奢侈品并不能充分反映生活水平，真正的生活质量也需要落实到日常必需品上。