2020年，国潮似乎成了最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品，到国内品牌登上世界潮流舞台，国内消费热潮不断升温。在国家扩大国内需求的政策背景下，中国的供应水平进一步接近世界级水平，反映了新一代年轻人对传统民族文化的信心。可以说，国潮营销为追求文化认同的年轻人提供了寻找自我表达的情感出口。作为一种独特的文化态度和生活方式，国潮的崛起反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。

在这种良好的背景下，品牌不仅要随着消费者需求的变化做好升级准备，还要帮助消费者找到品牌认同，从而提升品牌形象，激发增长势头。我们选择了过去一年中十大国潮品牌的典型案例，连接了国潮崛起的新营销路线。

李宁：体育潮流与传统文化的紧密结合

毫不夸张地认为李宁是国潮的鼻祖。这不仅是因为李宁碰巧赶上了国潮时代的火车，还因为品牌本身对消费者需求和文化环境变化的深刻洞察。2020年8月，李宁与天猫、敦煌博物馆合作，打造了李宁30岁·在沙漠中举办了一场文化交流与碰撞的时尚秀。

敦煌作为中国自古以来通向世界的历史窗口，是中国文化走向世界的起点。这种文化交流与融合的精神力量激励了当前国内品牌探索更多的可能性。李宁与敦煌博物馆合作，将体育趋势与中国文化紧密融合。对于品牌来说，更容易帮助年轻人找到文化共鸣和认同，同时缩短与年轻人的距离。

青岛啤酒：经典与时尚碰撞的跨时代干杯

自1903年青岛啤酒成立以来，已在市场上屹立百年。这不仅取决于优良的品质，还取决于不断调整营销模式，顺应时代潮流。2020年，青岛啤酒推出新版青岛啤酒1903国潮罐，并联手GQ该杂志邀请华晨宇拍摄一部时尚大片，巧妙地将不同时代的趋势与现代文化相结合，创造了一个奇妙的跨时代干杯。另一方面，青岛啤酒邀请李艺彤参观品牌直播间，与粉丝聊天，分享推出2020年新版青岛啤酒1903国潮罐的初衷和包装设计，再次让经典与时尚碰撞。

通过这次跨境国潮营销，青岛啤酒新版国潮罐的话题一炮而至，既巩固了品牌在当代年轻人心中的形象和地位，又顺应了时代潮流，使青岛啤酒百年国潮品牌的文化影响力更加多样化和深远。

百事可乐:用户文化感知的场景化覆盖

除本土国产品牌外，外国品牌也开始融入中国元素，加入这场国潮狂欢。2020年，百事可乐与自然堂、大疆教育等多个国产品牌合作，推出了一系列具有深厚文化底蕴的中式原创单品，包括象棋、天地折扇、文房四宝、甲骨文地毯等。，真正打造了一个适合和深受中国人喜爱的民族时尚品牌，融合了多元文化，成为当前经典文化融合的典型代表。

此外，百事公司推出的一系列单一产品，真正将中国文化和国内产品的力量渗透到年轻人生活的各个方面，实现了品牌营销理念的场景和全面覆盖，赢得了消费者对品牌态度的认可和欣赏。

花西子:坚持以花养妆的健康妆容

近年来，国内化妆品得到了越来越多的认可，不仅因为国内化妆品的成本性能优势，而且因为其准确把握国内年轻消费者群体的文化需求和消费转向。通过工作室的传播，华西子逐渐成为国内化妆品行业的领导者。在注重品牌质量的同时，积极打造融入独特东方美学的国内品牌，打造充满高级感的中国风格营销。

归根结底，品牌充分发挥了产品创新的潜力。花西子延续了中国古代女性花美的传统历史理念，创造了新的东方化妆品牌定位，以花化妆为产品开发原则，主要为每种产品添加珍贵的中草药成分或精华成分，不添加任何孕妇谨慎使用成分，创造更适合中国消费者的健康化妆产品，让每个女性同时追求健康，大胆放心地追求自己的美。

回力:重塑百年品牌，打造全国潮流品牌

回力鞋业成立于1927年，已有90多年的历史。多年来，品牌文化积累已成为回力塑造品牌形象最有力的优势。回顾过去几十年，回力的发展一度停滞不前。然而，近年来，回力通过明星带货、联合营销等方式逐渐回归年轻人的视野，使许多年轻消费者成为忠实消费者，国家时尚品牌的地位越来越稳定。

回力与万科合作的迈彩虹鞋，以万为意，热爱，动力不断，以力量为意，自强不息，齐心协力，凸显了新国潮的文化内核；与去哪儿网的联模式强调了鞋跟上的回和去二字。在双方品牌关键词融合的基础上，还隐藏了回家，去哪里的主题，更具民族潮流。

完美日记:社交营销全方位种草

短短两年，完美日记就成为天猫美容行业的龙头品牌，现已成为国内美容行业的龙头企业。根据天猫官方数据，截至2020年11月11日0:30，完美日记双11累计销售额超过5亿元，2020年和2019年天猫化妆品排名第一。

与其他只追求与传统文化融合的国产品牌不同，完美日记着眼于现代年轻人的社会潮流，巧妙运用小红书B站在这些创新平台上的社会力量，让品牌更受年轻女孩的追捧。除了年轻人聚集的社交平台，完美日记还邀请了各种当红明星代言，请头主播带货。毫不夸张地用全方位追草来形容完美日记的社交营销。

野兽青年：将香水艺术融入现代青年生活

作为国潮香水的后起之秀，野兽青年打造了以中国青年为灵感的国产香水品牌。香水文化在东方一直有着神秘的魅力，但要真正找到香水文化可持续的切入点并不容易。野兽青年以城市青年在现代生活中独特的记忆和情感为出发点，为城市青年注入新的灵感力量。

2020年11月，野兽青年推出限量收藏香水礼盒，借鉴中国建筑传统对称美学，以经典吉祥龙凤为创意原点，以古今元素勾勒出民族风格的活力基调；在产品设计上，一盒有八种香味，不同的香味风格成为气质的奖励，将东方古典的优雅和活力风格融入现代青年生活。

茶色月色：以地方特色形成独特的品牌记忆

当奶茶品牌竞争激烈时，只有做出自己的特色，才能真正让年轻人愿意为之买单。

文化创意产品是茶颜悦色的一大卖点。茶颜悦色产品的包装、海报、店面装饰均采用中式设计。例如，茶杯的设计是由中国古代名画和文案组成的。它与许多当代艺术家合作创作，使包装具有质量和特点。茶颜悦色的创新不仅仅是包装上的创意，还有自己独特的食用方法。产品设计以鲜茶为主+奶+奶油+坚果碎不像传统奶茶那样直接用吸管戳进杯子里喝。店员经常教顾客用吸管挑坚果吃，吃完再拌，最后喝，一挑，二搅，三喝。独特的食用方法和充满国潮的包装设计，形成了品牌独特的记忆点，成为茶颜悦色品牌消费者的独特感受。

太平鸟:时尚跨界开拓潮玩市场

同样的时尚品牌服装，不同于李宁的体育趋势和传统文化，太平鸟避免了激烈的竞争和巧妙的定位，专注于二线城市的年轻市场，经常利用这个机会利用时尚敏感点，传达国内品牌的新理念。使用联合创意和ASMR广告创造了国内牛仔潮牌的新高度。

2020年继续与可口可乐合作，全面升级产品设计，推出可口可乐联名2.0版。与此同时，太平鸟品牌借此机会在微博上发起话题# 嘿，可乐# 并推出一系列宣传片，全面预热新产品，进一步开拓年轻人玩市场。此外，品牌还不时推出特殊活动和创意。2020年，太平鸟正式宣布欧阳娜娜为品牌代言人，进一步向年轻消费者传达太平鸟的年轻态度。在巴黎时装周上，太平鸟用年轻人的探索和好奇心定义了太平青年；然后在上海举办线下艺术展，与自己交谈，与迪士尼联合打造花木兰新衣服。每一个想法都完美地诠释了时尚、艺术和跨界，让太平鸟在品牌形象的更新中不断突破固有的认知。

自然堂：创造潮流，与年轻人产生共鸣

对于本土品牌来说，挑战不仅在于把握潮流，更在于创造潮流。推广国潮一直融入到自然堂品牌的血液中，成为该品牌与生俱来的使命。曾以亮相国潮馆、国潮新京剧面膜等活动掀起阵阵国潮。2020年，科技、国潮的重磅组合拳在科技文化上保持敏锐，坚持突破，揭开更多可能性，用中国智能制造来保护女性的美丽。与此同时，一直与女性消费者保持情感交流的自然大厅也有自己的态度，向她的力量表达品牌的人性关怀。自然大厅通过洞察趋势，升级产品，与人民日报新媒体推出联合产品，关心女性情感和需求，鼓励女性自然自信，关注每一个奋斗者，关注普通美，为她们提供新的皮肤护理解决方案，向奋斗者致敬，护送时代女性的自信态度。

此外，2020年底，天堂通过丰富有趣的场景互动，，通过丰富有趣的场景互动表达，不仅给消费者带来清新的印象，还全面提升产品的情感附加值和风格，尤其是与年轻人产生共鸣。