编辑导语：好的slogan和logo它能让用户对品牌有更深的印象，潜在地让用户与品牌有情感联系。然后，设计品牌slogan和logo我们应该遵循什么样的设计理念？在本文中，作者slogan和logo回顾设计思路和相应的经典案例，不妨来看看。

年初，小米花了两年时间，花了200万新设计费logo一帆被网友吐槽。甚至有很多米粉说雷军被骗了，为雷军抱怨。

设计师是日本设计大师——原研哉，他解释说:这绝对不是一个简单的形状，从方到圆是整个品牌的内在精神和气质 巨大的变化。

先不说新LOGO好看不好看，直接看看。LOGO话题热，不看不知道，看，这200万花的太多了TM值得。你知道，以前的华米OV其他三家也换过了LOGO，但是连一点水花都没响，只有小米这次的新LOGO，被广大网友吵了一架，不愧是背景的小米。

这是顶级公司logo变化带来的顶级流量。记得小时候，农夫山泉slogan是：农夫山泉有点甜。 多年来，我们听到的是：我们不生产水，我们是大自然的搬运工。 一个好的slogan最能展现品牌价值，最能理解消费者的内在需求。

我们不妨从中分析一下什么样的。slogan和logo会引起消费者的共鸣。

一、slogan和logo基本上，所有企业都应该设计痛点slogan和logo要求只有三个字：高大上 。

很多设计师和营销专家都头疼这样一句不可言说的话。

设计太复杂，老板说可以简单，设计太简单，老板还是会说：这样的东西值几万吗？

殊不知，好slogan、好logo能带来的品牌效益远远超过设计营销费用。

因此，除了能做到之外，我们还应该说，我们应该一个一个地列出这样设计的原因slogan和logo具体含义表达出来，与企业名称、产品、价值、文化有什么联系？

二、设计思路1. 先讲讲logo的设计思路

1)logo的功能性

标志的本质在于它的功能。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了观赏，而是为了实用。它具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志，特别是维护权益的特殊使命。

2)logo便于识别性

标志最突出的特点是易于识别。标志的主要功能是展示事物本身的特征，标志事物之间的不同意义、差异和归属。

3)事物本身的特征和意义

无论标志需要解释什么、指示什么，无论是意义还是象征，它的意义都必须准确。特别是公共标志，首先要易于理解，符合人们的理解心理和理解能力，可以让人们在很短的时间内一眼清晰、准确地理解，这是标志优于语言，快于语言的优势。

4)logo的艺术性

设计的标志应具有一定程度的艺术性。既符合实际要求，又符合审美原则。一般来说，艺术标志更具吸引力和感染力，给人强烈而深刻的印象。

2. 接来说说slogan的撰写理念

slogan这意味着口号和广告语言。它的作用是用最短的文字表达企业或商品的特点和优势。它是一种长期重复使用的特定商业术语。

1)行动指令式

分为问题+行动或行动+效果两种。

一是先提问，用行动解决问题。好空调，格力制造 。买一台好的空调是个问题，买一台格力空调是个解决办法。

二是先明确行动，再带来效果。

Take TOSHIBA, take the world(拥有东芝，拥有世界)，买东芝产品，这是行动，可以拥有世界级的美好生活，这是效果的表现。

2)价值主张式

为用户提供明确的价值，不含糊，并且经常使用数据或标准来确定价值定量。

OPPO：充电5分钟，通话2小时

厨邦酱油：晒了180天，厨邦酱油好吃又好吃

碧桂园：给你一个五星级的家

小米：让每个人都能享受技的乐趣

3)情感概念

情感概念是指广告语言注重宣传一种情感或概念，注重与目标群体的情感沟通，显表现出理性价值。

奔驰：The future of automobiles(汽车的未来)

丰田：Today tomorrow Toyota(今天，明天，丰田)

龙湖：善待你一生

三、经典回顾slogan和logo在品牌推广过程中，具有是非重要的战略意义，一句朗朗上口的话slogan简洁清晰logo，给顾客留下深刻印象。

然后让弟弟为你分析一些经典slogan和logo。

头条的slogan：头条是你关心的。 这是头条创立时的slogan，之前所有的新闻都是编辑定义排序和显示内容，但每个人都有不同的阅读兴趣和习惯。

这个slogan告诉用户的是，我们选择了你最喜欢的内容推荐给你，你不喜欢看，基本上不会在你面前展示。

头条的价值和优势是以用户为导向，了解用户的需求，展示用户喜欢看的内容。

头条的logo变复杂到简单的设计理念也追求变化过程，这也符合许多年轻人的喜好。

有句话叫越简单越复杂。复杂的时候，可以改变的东西很多，但是简单之后，可以修改的元素越来越少，需要谨慎。

再来看看伟大的公司苹果 ，Apple的slogan是Think Different ，众所周知，乔布斯。

苹果之所以能做出跨时代的产品，是因为不寻常的想法iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等，整个公司Think Different作为工作的基本要求。

直到你把它放在他们面前，人们才知道他们想要什么。这是乔布斯的名言。一些伟大的产品只能由伟大的人来完成。苹果一直在创新，而不是优化。

苹果的logo第一代的灵感来自牛顿坐在苹果树下看书的故事，然后简化了新的logo是一个被咬的苹果，设计师罗伯·贾诺夫说，咬一口只是为了避免苹果看起来像圣女果。

之后基本上用这个形状稍微改变一下，至今已经是一色图了。

4、随着时代的变化，我们可以看到近年来基本上所有的大公司logo它们都朝着简单的方向发展。现在信息扩展迅速。信息越多，用户就越容易忽略它。最好使用最简单、最少的元素，让用户一眼就能记住。

而现在人们对审美能力的迅速提高，不再是吃饱的时代，而是赏心悦目的吃好。

在这种环境下，企业对logo设计要求是准确、快速掌握和传递信息，所以很多企业选择设计干净整洁。

迅速明白slogan意义，也是现在设计的要点，否则就没有那么多时间去了解一个品牌了。

就像我们的父母年轻时喜欢花裙一样，今天的年轻人喜欢极简主义，每个时代的主要消费者都有时代的自然特征。

而我们现在的设计slogan和logo理念还需要与时俱进，把握核心用户的兴趣特征和消费习惯，设计出感人、符合价值的新理念slogan和新logo，做好成为顶级流量的基本准备。