随着皮肤护理的年轻化，越来越多的男孩开始皮肤护理和化妆。精致的猪男孩开始照顾自己、精华、防晒霜和底妆已成为他们生活的一部分。

男性在美丽的道路上开始突出，推动他的经济成为一种趋势，在皮肤护理、美容、整形手术、时尚鞋消费快速增长，相对于她的经济他的经济，一直被忽视，现在他的经济正成为消费者市场的黑马，释放出强大的购买力。

01.不仅女生会化妆新男人

在这个看脸的时代，外表已经成为竞争力的一部分，男人的外表、发型、衣服已经成为自我形象的一部分，男人越来越关注自己的外表。

根据前瞻性产业研究所的数据，中国男性护肤品市场规模将保持快速增长，预计2021-2026年复合增长率将达到15.88%，预计2026年中国男性护肤品市场规模将达到207亿元。

根据中国移动智库2021年他经济研究报告，一年购买美容护肤品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买次数超过2次的70%，一年购买次数超过900元的50%。

就男性护肤和美容领域而言，大致可以分为两类：一类是在欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等行业发展多年的成熟品牌，另一类是近年来涌现出来的国内新品牌，如理所当然MANUP理派、dearBOYfriend等等。

资本显然对这条处于蓝海阶段的新兴轨道非常乐观。自2017年以来，男性美容轨道融资18条，今年至今已达到11条，男性美容意识激发了资本的热情。

当然，新品牌已经获得了六轮融资，包括B轮1.5亿人民币，B+近3亿元。

Tabula Rasa、UP、JUST A COOL BRAND、Faculty、MANUP理派等品牌都获得了天使轮融资，dearBOYfriend去年年底获得数千万元A1及A蓝系去年获得天使轮融资1500万元，今年获得数千万元Pre-A轮融资……

在快速融资的背后，品牌产品实力的建设是一个缓慢的努力。具有多年经验的成熟品牌占据了中高端市场。前沿品牌的竞争力仍处于起步阶段，主要关注中低端市场。

从供应链的角度来看，大多数新的国内品牌都采用ODM模式，缺乏自己的供应链将在许多方面形成约束。大品牌一般都有自己的工厂，有各种代理加工模式。核心产品由自己的生产线生产，中低端产品由OEM生产。

例如，1992年，上海家化推出了男性护肤品牌高福。上海家化在国内外拥有5家自有工厂。例如，青浦跨工厂包括8条液体洗涤包装线和16条奶油包装线。在上海家化完善的供应链体系下，高福可以实现高起点的蓬勃发展。

此外，上海家化拥有众多知名品牌，如百草集、六神、美加净、启初等，涵盖美容化妆品、个人护家清等方面。在完善的品牌覆盖和产品类别下，细分新轨道可以实现更省力的跨越，比新品牌更具竞争力。

同时，大品牌具有更大的研发实力，研发一直是适者生存的关键因素，研发实力可以获得更多的专利技术，如高福乳液产品包括1：1脂质仿生技术、欧莱雅抗衰老黑色技术玻璃等，这些长跑优势是前沿品牌没有的。

在2020年双十一的天猫男士护理品类中，成熟品牌优势明显，欧莱雅、欧碧泉、科颜氏、雅诗兰黛、上海家化旗下的高夫销量排名前五。

成熟品牌基本遵循阳刚形象法则。与她的经济的丰富性和细分相比，缺乏创新性和灵活性，而新品牌可以结合创新的新趋势。

比如冈本推出的皮肤兵法男士护肤套装，以及OATLY、英雄墨水等跨界产品，dearBOYfriend和LGD游戏面膜产品由英雄联盟合作，蓝系和科幻动画《灵宠》IP联名，以及适合年轻人生活习惯的熬夜水。

对于一些精致的男性来说，护肤产品有蔑视链，上层是高端女性护肤产品，中间是男女混合护肤产品，底部是男性护肤产品，这表明男性化妆品市场地图仍处于初步轮廓阶段，未来将更加丰富和多样化。

针对男性冲动和理性共存的消费理念、质量第一的理念和为自己的外表付费的理念，未来将定制和生产更多的理容产品，以突出男性的偏好。

02.整容入侵高质量男性

女性的医疗美容PUA从不停止利息，各种外表焦虑通过电梯广告反复循环，在这背后是一个巨大的女性医疗美容消费市场，医疗美容的高利润是一个公开的秘密，资本反复降低广告底线的高利润也就不足为奇了。

现在外表焦虑点燃了男性。根据新氧白皮书，2019年中国男性医疗美容消费者数量增长52.3%。虽然增长率低于女性消费者的70%，但远高于日韩等成熟市场。

根据《中国新白领消费行为研究报告》，新白领趋势包括轻奢侈品消费、护肤美容、健身等转型消费；在消费金额方面，男性医疗美容月平均消费1131元，与女性月平均消费1197元基本相同。

在这个看脸的时代，面值已经成为很多工作的垫脚石。视频博主、商品博主等视觉系工作无疑对面值有更高的要求。虽然面值不是决定性因素，但随着小奶狗、盐、糖、醋、酱油、禁欲等风格的划分，女性审美的变化促使男性跟风。

更美APP创始人刘迪曾说:未来，整个男性医疗美容市场将有很大的利润空间，更美丽APP等待男性市场的爆发。

在娱乐圈，整容手术的男性并不少见。前飞轮海成员亚伦曾公开承认整容手术我有一段时间的困惑，因为我看到很多人在使用它，所以我去鼻梁，使用类似的透明质酸，但后来我用分解酶处理它。

薛之谦以笑话和伤感情歌走红，曾在微博上慷慨回应过整容的消息。我还是要感谢爸爸让我这么漂亮，只需要微整就这么漂亮。

而且在长寿的国产综艺《奇葩说》中，马东割眼袋肖骁整容的调侃也不绝于耳。

和明星一样，大部分博主也需要靠脸吃饭，所以整容的男性博主也不少，比如时尚博主gogoboi承认整容手术，并在整容手术前后发布对比图，说他这样做是为了努力开放。美容博客胡宾果Bingo我还和粉丝们分享了我整容手术的弯路。博主糊奔跑讲述了他通过整容手术改变外表水平以提高信心的故事。

对于男性来说，整容手术是为了解决问题。与女性相比，她们更倾向于一次性解决问题，因此客户单价往往较高。根据新氧提供的数据，2018年男性消费者平均客户单价为7025元，是女性的2.75倍。男性医疗美容消费的平均客户单价明显远离女性，且有上升趋势。

与年轻人相比，经济实力更强的中年人进一步增加了消费量。与除皱、瘦脸、隆鼻等项目相比，中年人的危机集中在越来越稀疏的头上。我秃了，我变强了等笑话的流行侧面反映了这一现象的严重性。

根据艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势及消费行为数据研究报告》，2019年中国脱发人数约为2.5亿，其中男性超过1.6亿。

中国整形美容协会常务理事兼医疗美容机构分会副会长田亚华表示，脂溢性脱发在脱发类型中占很大比例。这种脱发是不可逆转的，需要通过手术恢复。在我接触到的毛发移植人群中，男性占90%以上，其中不少20岁左右的男生。

毛发移植的特点是耗时长，价格高。据了解，市场上毛囊的价格约为8-15元。根据不同地区的城市，价格略有差异。毛发移植毛囊的提取量超过1000个，一次手术数万元的成本非常普遍。

对于医学美容这条美丽的道路，好看就像一个无底洞，一旦男人选择进入坑，很难走出快速美或不断修复的诅咒，一开始痤疮，然后瘦脸，拉双眼睑，然后鼻子，下巴，透明质酸，做热玛吉……

随着他的经济的兴起，男性也开始支撑医疗美容的一半……

03、精致BOY必选：穿潮YOUNG

对于精致的男孩来说，时尚服装就像新版的自我介绍。和女人一样，她们也热衷于种草拔草。

据小红书社区生态负责人公开透露，2019年活跃用户总体增长4.4倍，男性活跃用户总体增长14.5倍。

在唯品会2021年第一季度财报会议上，CEO沈亚提到，男性消费群体的扩张，男装的扩张，户外运动，3C电子产品等类别导致男装和运动类别呈指数级增长。

各种迹象表明，男性的消费能力正在提高。与女性相比，男性在种草拔草的过程中有更明确的购买意向，而大多数男性都是运动鞋爱好者。他们买时尚鞋的疯狂不亚于女性在双十一打鸡血的兴奋。

例如，随着物品的普及，60%的用户群体是男性，物品孵化在直男社区。因此，他们可以准确狙击男性的消费爱好，快速增长，高用户粘性。

商品有细分类别，包括鞋子、服装、包、美容、手表、时尚游戏、数字等，商品列表显示销售、列表排名、订单记录等，在大多数男性电子商务社区，消费指导非常强。

与小红书更像是一个消费入口相比，得物有社区+电商+三位一体的产品结构，增强社会属性和用户粘性，在控制原用户群的基础上实现用户的持续扩张。

在Z一代，溢价购买鞋已成为常态。各大潮鞋品牌实施饥饿营销策略。潮鞋需要通过抽签获得购买资格。中奖率低，供需失衡，给潮鞋二级市场带来了运营空间。炒鞋曾经成为一种新的热门投资方式。

根据《2021年男颜经济研究报告》耐克是最受欢迎的潮鞋品牌。

在服装市场，男性的购买力也在增强。根据艾媒咨询的数据，2018年中国男装市场销售额为5726亿元，2019年增至7369亿元。

男性更喜欢民族潮流。例如，李宁的汉甲系列在当时很受欢迎。越来越多的品牌开始通过洞察男性消费者的心理来升级品牌，为他的经济腾出更多的空间，同时满足她的经济。

一般来说，男性的外表经济有很大的发展空间，男性的自我价值和消费升级的概念正在发生变化。各种迹象催化了市场的发展。更愿意消费的男性将利用自己的行动撬开这个5000亿美元的蓝海市场。