魔镜市场情报：深入分析舆论，深入解读数据系列报道

2020年，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，成为服装行业企业走出线下低迷的新突破口。

占据淘宝、天猫等平台半壁江山的女装品类，延续了以往的成绩，保持了良好的发展。

其中，大码女装品类销售额156亿元，同比增长42%，成为推动女装品类业绩增长的新亮点。

大码女装的火爆直接关系到意见领袖杨天真。在各种舆论平台上，杨天真女士都在强烈推荐大码女装。截至2021年3月，她在淘宝平台上开业PLUSMALL已吸引31.2万粉丝关注的杨天真品牌店。

值得一提的是，大型女装类别的表现与女性意识的觉醒和经济基础的上升密切相关。现在，女性开始接受身体上的不完美，包括Ubras无尺寸内衣的兴起表明，当前女性的消费观念已经转变为：更关心自己的舒适、舒适，解放身体焦虑。

01 高端优质是大码女装的新趋势？

大型女装很受欢迎，但市场供应有很大的改善空间。根据魔镜市场情报数据分析，大型女装在线市场品牌优势不明显，未来市场模式仍存在变量；高端、高质量或下一步发展趋势；随着市场需求的增加，大型女装品牌可能会改善版本设计、面料开发、颜色、纹理等。

根据魔镜市场情报数据分析，2020年淘宝天猫平台大码女装品牌销售前五名分别为：MsShe(慕姗诗怡)、云妃秀、奢姿、蓝语、纤莉秀。MsShe(慕姗诗怡)2020年销量同比下降10%，排名第一，市场份额为1.7%；云妃秀和奢侈品首次跻身榜单前三，其中云妃秀销量同比增长200%，奢侈品和蓝语同比增长87%，增长势头迅速。可见，大码女装在线市场的龙头品牌优势并不明显，未来市场格局仍有较大变量。

从产品销售价格来看，MsShe（慕山诗怡）、云飞秀等前五大品牌的销售价格集中在200-300元之间，而大型女装类别的平均销售价格集中在200元以下，300元以上的产品销售相对较低，在大型女装类别中价格较低。分析显示，大型女装品牌商品的高端、高质量或下一个发展趋势。

根据魔镜市场情报数据分析，2020年12月淘宝天猫平台冬季女装销售中，消费者更喜欢黑、白、蓝，黑色选择率达到47.3%；在商品面料选择中，聚酯纤维占19.26%，棉花占16.61%；在服装风格方面，韩国服装的选择率为83.1%；领型，圆领服装占24.4%，连帽服装占22.7%。

从分析可以看出，长期以来，大型女装的设计感和选择的多样性一直没有得到重视。在未来，这一类别有很大的改进空间。随着市场需求的增加，大型女装在版本设计、面料开发、颜色、纹理等方面仍有很多可能性。

02 不仅女装品类，大码经济也在扩散

直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售业绩。

从抖音、微博、小红皮书三个平台的舆论表现来看，抖音平台上大型女装的声音和互动量远高于其他两个平台，主要形式是大型女装店的推广；虽然小红皮书平台的声音量很小，但互动量很高。高互动推文主要是产品推荐和服装分享，发酵了大量的拔草行为。

根据魔镜市场情报数据分析，2020年12月初，在抖音平台大型女装的社会舆论表现中迎来了小高峰，主要是因为大型女装店加大了短视频推广力度。带货是抖音的主旋律，淘大大码女装品牌MsShe(慕姗诗怡)在抖音直播服装上，粉丝数已达23万；大码女装博主直播带货，大码女装搭配短视频也吸引了不少关注者。

然而，大码风波仍在发酵，这把火烧到了其他服装经济。

搜索淘宝天猫平台男装产品标题中的关键词大码，发现大码产品较2019年同比增长51%。此外，在鞋靴类别下，大码女鞋销量同比增长71%，男鞋类别中大码男鞋销量增长164%。

市场正在关注大码群体的需求，大码经济仍有很大的想象空间。未来，大码自由可能会在更多的类别下实现，很多人会摆脱规章制度，实现真正的穿着自由。

(以上数据由魔镜市场情报提供)

魔镜市场情报简介：

多年来，深耕大数据领域、数据基础坚实的魔镜市场情报，深耕服装行业，曾为李宁李宁和皮尔·卡丹、安奈尔等国内外知名品牌提供深度服务。

在平台方面，魔镜市场信息支持淘宝天猫、京东、考拉、苏宁、国美、拼多多等平台数据；在数据粒度方面，魔镜市场信息可以细化SKU水平商品数据可以根据时间、类别、品牌和属性进行多维分析；在数据库方面，魔镜市场信息数据可以追溯到2016年，为研究市场发展趋势提供基本数据；在数据应用方面，魔镜市场情报具有较强的技术和分析能力，可以通过爬行社交文本，挖掘和监控消费者对品牌的舆论变化，了解消费者对品牌和产品的舆论取向。