据相关数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模80亿元，预计2021年将达到99亿元，市场仍有发展空间。如此巨大的发展空间也使男性化妆品市场逐渐成为一片新的蓝海，男性护肤的觉醒时代正式到来。

“Z男人带来了前所未有的男颜经济！

《2020年中国国货美容发展趋势报告》-2019年男士护理产品线上交易量同比增长2418年.5％。自5月份以来，天猫专门为男性开发的护理产品销售额高达2.9亿元，进入整体护肤美容产品销量前十。其中，据CBNData消费大数据显示，90后、95后已成为线上男性护肤品的主要消费者，约占60%。在过去的一年里，95后和00后甚至超过90后上男性护肤市场最大的主要消费力量，进一步加快了发展迅速的男性护肤市场。

男士护肤市场呈现必争之地

男性护肤品市场的快速增长自然成为许多企业必争之地，其中欧莱雅、曼秀伦敦等国际巨头长期占据国内护肤市场的高地。与此同时，近年来，中国涌现出许多亲爱的男友，理所当然，SOULMAN极男，蓝系，JACB等国内新男士护肤品牌代表。都有不同的品牌定位和营销策略，开始与国际品牌竞争。

与国际品牌竞争，国产男士护肤品牌依然是以卵击石？

根据美容院的数据，洁面、香水、底妆、沐浴和头发造型是男性消费偏好的五大类。其中，洁面产品最受男性消费者欢迎。毕竟，与女性相比，男性运动量大，面部油脂分泌旺盛，所以大多数男性的护肤启蒙往往始于洁面需求。

同时，在男士护肤品类中，洁面产品也是男士护肤品牌最具竞争力的品类之一，尤其是国内男士护肤品牌。仅仅从产品的基本功能驱动消费者的购买热情是远远不够的。毕竟，对于长期占领国内护肤市场高地的国际品牌来说，他们的品牌效应往往可以吸引庞大的消费群体。

因此，在国内品牌的设计和推广中，男性护肤产品应该从男性消费者的心理需求开始。毕竟，在产品实力优秀的同时，创新和个性差异属性往往会对男性消费者的行为产生很大的影响。毕竟定位“Z为了打破刻板印象，年轻品牌不再简单地喜欢花哨的审美，而是更倾向于简单的设计风格，这是理所当然的SOULMAN极男在产品设计上开了个好头。

在产品销售实力方面，根据天猫2020年第三季度男士洁面品类销售交易清单，国内新护肤品牌SOULMAN极男和左表现打破了以往国外品牌垄断销售榜的现象。2012年诞生的品牌SOULMAN欧莱雅男士是男士护肤的先品牌，成功夺得男士洁面品类冠军。在资本方面，另一个国内新品牌自然在品牌成立一年多后获得了四轮融资。可以说，在当今压迫性的市场竞争环境下，国内男士护肤品牌与国际品牌的竞争并不是以卵击石。

销售力量已成为国内护肤竞争的重要组成部分

男性购买行为本身与女性有很大的不同，她们相对更理性，冲动消费较少，但另一方面，男性很容易对品牌或产品形成忠诚，所以形成强大的销售力量成为许多国内护肤产品突破命题，同时随着中国民族自豪感的提高，现在更多的年轻人愿意尝试和渴望国内产品的体验，比如李宁、安踏、鸿星尔克等品牌采用新疆棉。都给品牌带来了前所未有的销售力量。

因此，一旦国内品牌成为年轻人的爱甚至信仰，它将在很大程度上成为男性护肤市场的重要竞争力，并将具有非常强大的销售能力。

虽然国际品牌在中国已经发展多年，但它们具有强大的品牌实力，对新的国内品牌来说仍然是一个巨大的挑战。但现在中国化妆品行业已经进入了一个新时代，在线已经成为主流。未来会更像吗？SOULMAN极男是一个销售即战潜力巨大的前沿国家商品品牌，或者资本前景无限好的理然，在国内男士护肤的道路上寻求共同超越？