1999年，阿里巴巴成立初期，只有18人蜗居在一个不到100平米的小办公室里，包括马云。

可以说，无论是从公司规模还是员工人数来看，都是非常寒酸的。

然而，就是这样一家小公司，却在这一年迎来了一位金融大鳄。

那就是蔡崇信。

蔡崇信和马云

在加入阿里巴巴的前一年，蔡崇信只与马云沟通了两个月，参观了公司环境，决定放弃美国70万美元的年薪，加入阿里，拿到500元的工资。

普通人很难做到这样的气魄。

后来马云也评价蔡崇信是他最感激的人。也有人说，没有蔡崇信，就没有阿里。

毕竟，在阿里后来的发展战略中，到处都离不开蔡崇信的影子。

京东也是电商巨头，其实也有蔡崇信。

他对刘强东的帮助并不比蔡崇信帮助马云少多少。

这个人，就是徐雷。

徐雷

人红是非多

2022年4月7日，一则新闻在网上引起了激烈的讨论。

也就是说，京东集团在其官方网站上宣布，拥有电子商务之王称号的刘强东辞去了京东集团CEO改为长期战略设计和重大战略决策部署，完全退居幕后。

不久前刚被任命为京东集团总裁的徐磊接替了刘强东的职位。

这一消息一出，就引起了全国网友的好奇和猜测。

你知道，四年前，当刘强东参加瑞士达沃斯镇的企业家聚会时，他亲自说，他不到65岁就永远不会退休。

刘强东在达沃斯镇发表演讲

只过了四年，他也刚过完48岁生日，离65岁还很远，怎么这么快就食言？

不久，大家都把目光转向了徐磊。

这个人到底是谁？为什么能接替刘的位置？他的能力到底是什么？对京东做出了什么贡献？

一时间，网络舆论铺天盖地，徐磊从不知名人物变成了商界的焦点。

于是，网友们开始深入挖掘徐磊的个人简历，想看看这个人到底是谁神圣，竟然有这么大的能力把京东集团从刘强东手中接过来。

据说人红是非多，事件一发生，许多关于徐雷背景的谣言就开始一一涌现。

图片来自网络

首先，有人说徐磊出生在一个金融家庭，是一个合适的富有的第二代。他的妹妹是金融界的投资领袖，也是刘强东的恩人。刘强东不敢给这张脸，所以他主动退位给徐磊。

还有人说徐磊是开国元帅的孙子，人脉深厚。因此，为了京东未来的战略发展，刘强东与徐磊合作。

网上到处都是这样的言论。

一些不知道真相的网友真的信以为真，把它当作饭后与人交谈的信息。

看到谣言越来越离谱，徐磊不得不在朋友圈发表声明，证实这些言论都是凭空捏造的。

徐磊朋友圈辟谣

那么，刘强东把京东集团传给徐磊的真正原因是什么呢？

事实上，从徐雷过去的简历表中，我们可以看到它。

叛逆的营销天才

1997年，徐磊毕业于北京工商学院，后来进入一家从事商业营销的小企业。

徐磊的性格相对较强，加上一些叛逆的气质，所以在公司经常与领导发生冲突。

虽然领导不太喜欢徐雷，但由于徐雷的业务能力很好，没有办法解雇他，但他没有给他晋升的机会。

徐雷

徐磊对工作三年没有晋升机会感到非常不满，但那些成绩不如自己的同事却得到了晋升。

于是，2000年，他一怒之下提出辞职，离开了公司。

后来，一次偶然的机会，徐磊加入了在全国市场上享有盛誉的联想集团，并凭借经验担任联想集团的品牌和产品网络推广。

然而，由于与以往同样的原因，徐磊第二次提出辞职，在联想工作时间不长。

徐磊认为，要说自己的性格是否真的有问题，可能是有的，但这只是因为他的直言不讳和不拘小节。

他认为，只要他的建议是正确的，有利于公司的发展，他就会争论是否损害领导的面子。

徐雷

虽然徐磊不打算改变自己的行为，但他在人情世故上的粗心大意让他经历了两次挫折。

因此，他不得不重新考虑如何在工作场所最大限度地释放自己的能力。

他坚信金子永远不会被沙子埋葬，他的能力最终会被有识之士所欣赏。

徐磊的第三家公司是当时中国最大的专业网络营销服务提供商–；好耶广告网络。

当时，好耶广告网络的运营模式与徐磊的理念非常一致，因此他在这里没有遇到太多因观点不和而产生矛盾的事情。此外，徐磊本人也做了一些改变，所以徐磊在这家公司变得如鱼得水，开始逐渐展示自己的营销天赋。

在浩耶广告公司工作五年后，徐磊从普通员工晋升为销售总监、客户部执行总监、副总经理，最终成为北京公司总经理。

徐雷

此时徐雷已经可以算是鱼跃龙门了，充分发挥了自己的才华和能力。

就在他准备继续在广告网络领域发光，展示自己的才华时，一个贵人敲响了他家的大门。

贵人的引荐

2007年，刘强东的京东公司在发展道路上遇到期。

与徐雷不羁的性格不同，刘强东的性格要冷静得多。

每当遇到难以克服的障碍和困难时，他都会冷静下来，仔细研究问题的原因，并设计解决方案。

刘强东在处理人际关系时所追求的，也是包容和相互理解。

刘强东

这也让JD.COM在成立初期招聘了很多员工和有识之士，共同规划集团未来的发展。

然而，当时，由于京东刚刚开始向电子商务模式转型，并在上海投入了大量资金，公司的运营出现了问题。

不久，由于市场的起伏，京东遭受了严重的损失。

必要时，刘强东只能采取裁员的下策，暂时稳定公司的亏损。

到了最低点，整个公司一度只剩下不到50人。

这时，仿佛京东已经走到了尽头。

看到前面是深渊，刘强东知道，如果他不想办法，那么他多年的公司就会被摧毁。

徐新，投资女王

于是，他开始到处拉投资，跑遍了大半个中国，想从以前做生意时熟悉的贸易伙伴那里得到一些帮助。

然而，在当时的市场环境中，除了与杭州的阿里巴巴外，还有许多传统贸易公司准备进入电子商务。很少有人会相信京东出生在光盘销售中，能够在下一场斗争中获胜。

因此，没有人愿意帮助刘强东。

直到刘强东在投资行业找到女强人徐欣，这件事才发生了转机。

徐欣在得知刘强东需要200万美元的投资时，仔细阅读了刘强东关于京东发展的计划。她认为，虽然京东的规模相对于其他成熟企业来说相对较小，但其战略方向和产业运营理念都非常先进。

徐欣立即做了一个豪赌，拿出1000万美元，投资京东。

刘强东和徐新

这笔巨款也让死亡边缘的JD.COM重新活了下来。

徐欣的出手让刘强东成功地解决了自己的困境，这让他感激不已。

然而，在刘强东感激之前，徐欣向刘强东提出了一个让他有点震惊的要求。

那就是安排一个她推荐的人在JD.COM工作。

这个人，就是徐雷。

与京东一起成长

原来，在徐磊成为好耶广告网络的北京公司总经理后，在酒局多次遇到徐鑫。

经过几次交谈，徐新毒辣的眼光很快就看到了这个看似吊儿郎当却充满奇思妙想的年轻人的潜力。

徐磊对公司战略发展的许多建议都非常符合徐欣的胃口。

徐雷

在研究京东后，徐欣认为刘强东想在电子商务等新领域取得成就，必须有徐磊等冒险助手来帮助他。

于是把它介绍给他。

一开始，徐磊和刘强东相处得并不愉快，没有人看不起任何人。

徐磊已经是一家大公司的负责人，充满抱负，不喜欢京东这样的小公司，只是答应做一段时间的营销顾问。

刘强东认为徐磊有点轻浮，性格浮夸，不够冷静，不够承担重任。

但毕竟是徐新推荐的，所以刘强东只能把刚成立的京东商城交给他管理。

事实上，刘强东之所以选择把京东商城交给徐磊，是因为他也有一些小心思。

徐雷企业演讲

一开始，京东的重点是供应链和物流，对营销没有那么重视。

因此，这一职位不仅履行了对徐新的承诺，而且不会对徐雷的业务造成很大影响。

然而，刘强东没想到的是，到了徐磊手里，京东商城的发展速度非常快。

徐磊在广告业工作多年，对娱乐业对营销业务的重要性非常清楚。

因此，在接管京东商城后，他花了两年时间使用体育营销和娱乐营销，使京东商城的销售爆炸性增长，并很快超过了同一行业的数十名竞争对手。

这时，刘强东才意识到这个人确实是个营销天才。

所以我放心地把京东集团的主要营销业务交给了他，让他担任京东市场部的高级副总裁。

京东618

2014年，随着双11的兴起，徐磊也利用京东的物流优势，开始打造著名的京东618活动

京东618经过短短四年的发展，逐渐成为电商市场上唯一能与双11相比的大促销活动。

这样的操作，让JD.COM一下子达到了可观的高度。

刘强东完全信任徐雷的能力，看到徐雷的策略一个接一个地成功。

2017年4月，徐磊担任京东集团CMO，全面负责集团整合营销功能，包括商场、金融、保险、物流、京东云等业务，以及集团整体国内市场公关策略规划功能。

徐雷

2018年7月16日，刘强东将徐雷提升为京东商城的轮值CEO，京东商城的管理权杖已经完全交出。

这也是京东集团首次实施轮值CEO制度。

2019年11月，2019年京东Q财务报告显示，在徐磊的带领下，京东零售经营利润率上升至3.3%，创京东集团上市以来最高纪录。

2021年9月，徐雷击败众多竞争对手，成功晋升为京东集团总裁，成为一人以下，万人以上。

从一开始互相鄙视，到互相支持，京东共同成为国内电子商务行业巨头。徐磊和刘强东的旅程可以说是非常戏剧性的。

徐雷

在一次采访中，刘强东在所有记者面前公开承认，他远不如徐磊。

美国事件曝光后，大家都猜测刘强东是否会提前从掌门人的位置上下来。

这一幕发生在2022年4月7日。

尽管许多人对徐雷的接任感到惊讶，但结合他的个人传奇简历和对京东的贡献并不奇怪。

徐雷

如今，几乎所有国内顶尖企业都已经到了更新的时刻。我希望在这些第二代领导者手中，企业的发展会越来越好，从而推动市场环境向发展。