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停止合作和生产Yeezy系列产品。

经过九年的合作，阿迪达斯最近宣布和Kanye West分手。

被国内粉丝习惯性地称为侃爷Kanye West，它不仅是美国著名的说唱歌手，也是时尚界著名的设计师。最著名的设计作品是流行的椰子鞋—Yeezy系列潮鞋。

作为阿迪达斯近年来最受欢迎的时尚鞋系列，停产椰子鞋无异于切肉。财务报告数据显示，其占公司总销售额的8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

“本来对Yeezy 350逐渐失去了兴趣，但在得知这个消息后，他仍然想买几双。10月27日，刚下了两双鞋的李飞告诉《北京新闻》贝壳金融记者。

椰子鞋在潮鞋圈一直有自己的光环。新京报贝壳财经了解到，Yeezy 350系列运动鞋的发行价格基本定在1500元左右，最著名的是满天星、黑武士、天使使，这也是市场上曾经炒过的款式。其中，一双满天星曾经溢价上万元。

销售额达17亿美元，“椰子鞋”≈吸金王

除了椰子，阿迪达斯的鞋子很少选择其他款式。重庆潮鞋玩家韩璐告诉贝壳金融记者，他从2016年开始进坑，买了10多双。如果真的停产，以后可能不会考虑阿迪达斯。

贝壳财经记者了解到，除了椰子，阿迪达斯旗下曾经引发国内玩家高价抢购。NMD许多流行的潮鞋，如系列和贝壳系列，受到年轻人的高度赞扬。然而，随着近年来玩家选择的转移，后两者在知名度和影响力上都逐渐落后于椰子系列。

这意味着椰子一旦完全停产，很可能会对阿迪达斯的表现产生很大影响。

阿迪达斯还在声明中透露，鉴于第四季度的高季节性，停产将对公司2022年净利润产生2.5亿欧元(约18亿人民币)的短期负面影响。

事实上，阿迪达斯并不是侃爷的首选合作伙伴，而是意外地成为了他碾压对手的王牌。

早在2008年，侃爷就与耐克合作推出了自己的第一款Yeezy系列。

2008年2月，在第50届格莱美颁奖典礼上，侃爷脚踏Air Yeezy 1出席现场，表演自己的代表作，这是Nike Air Yeezy首次出现在公众面前，成功开启了椰子时代。

2013年，由于耐克拒绝支付特许权使用费等多种因素，双方宣布结束合作。侃爷多年来一直年对手阿迪达斯的怀抱。

此后，双方开始共同推出，备受潮流圈关注Yeezy Boost该系列已连续多年成为潮鞋的风向标。

2015年2月，阿迪达斯旗下首款Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列正式发布，迅速引起鞋圈轰动。

750不期待。毕竟价格高，普通玩家根本拿不到首发。但当时大家都想第一时间开始白色350。10月27日，资深潮鞋玩家戴克告诉贝壳金融记者，Yeezy 750全球首发仅9000双，价格一度被炒到几万元。

在那段时间里，更多的玩家盯着它Yeezy 350。在运动鞋销售当天，欧洲和加拿大的专卖店在不到一个小时的时间内就缺货了，而在美国，它们在15分钟内就卖完了。

几乎所有的国内鞋圈都在关注这个消息，寻找各种购买渠道。虽然原价一两千元的运动鞋被炒到7000多元，但很少有人愿意卖自己收藏。戴克说。

Yeezy阿迪达斯的受欢迎程度不仅使阿迪达斯的受欢迎程度迅速超过其他竞争对手，而且给公司带来了巨大的经济效益。

据公开数据显示，早在2019年，Yeezy该系列年销售额已超过10亿美元，此后有所增长。

阿迪达斯曾称双方的合作是该行业历史上最成功的合作之一。其财务报告数据显示， Yeezy该系列为公司销冠，占其销售额的8%。Yeezy销售额近17亿美元，同比增长31%。

然而，随着Yeezy随着市场的持续火爆，阿迪达斯和侃爷在利益分配上逐渐产生矛盾。

2020年，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则合作将终止，但阿迪达斯官员没有回应。2022年9月，侃爷在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想花10亿美元买下Yeezy，但是他拒绝了，最后买不到。

在外界看来，也许双方之前都有隔阂，这件事只是导火索，让双方彻底终止合作。

二级市场Yeezy产品价格

潮鞋圈失光，二级市场一度跌至冰点价

阿迪达斯宣布停止生产Yeezy在产品方面，一些玩家有购买收藏或炒鞋的想法。然而，贝壳金融记者搜索了多个交易平台，注意到二级市场并没有引发玩家抢购。

10月27日，贝壳财经记者登录国内球鞋平台得物，发现多种Yeezy 350在最近的交易中，以Yeezy 350 V2‘Light例如，小雏菊在24小时内交易了近100双。但是运动鞋的价格并没有波动太大，甚至有所下降。以这款球鞋43码三分之一为例，一天前成交价格为2209元，最新成交价格为2049元。

现在买双鞋收藏或者自己穿都可以了。如果你带着待价而卖的想法进入市场，很可能最终会‘砸在手里’。鞋商林磊分析，市场上Yeezy已经饱和，喜欢的玩家已经开始了，不喜欢的玩家不太可能因为鞋子停产而下单。

林磊记得，2015年，他花了近百万元从海外购买了大量资金Yeezy 350时尚鞋，然后在中国溢价销售，获得了很多利润。随着阿迪达斯后期的不断更新，市场需求逐渐下降，包括满天星、黑武士等流行版价格下降，普通版价格下降到2000元左右，甚至更低，现在早在黄金销售期，谁敢囤积？

据媒体报道，Yeezy二手市场价值持续下降。根据运动鞋平台Stockx数据显示，热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga从2021年最高1003美元波动到325美元的冰点，前后价格蒸发了近67%。

另一位鞋商还告诉贝壳金融记者，在运动鞋市场上获利并不像想象的那么容易。许多新人不知道哪些时尚鞋会受欢迎，但他们只是根据自己的喜好来判断市场，如果他们不小心，他们就会被锁定。并不是每只鞋都能提高价格，其中许多鞋可能会大幅下跌。如果你盲目地囤积商品，期待后续的炒作，你很可能会赔钱。

随着国潮的兴起，阿迪圈粉迫切需要更换产品

近年来，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐渐走下神坛。

许多玩家告诉贝壳财经记者距离Yeezy出生已经九年了。起初，它有着新颖的外观和Boost技术带来的舒适脚感吸引了市场的关注，但近年来产品几乎没有改进。除了频繁更换颜色外，其他升级也很少。随着时间的推移，许多玩家逐渐失去了最初的新鲜感。李飞说。

戴克还告诉贝壳金融记者，与国潮品牌和一些利基品牌对潮鞋的大胆创新相比，阿迪达斯长期以来一直落后于同样的设计。Yeezy 350已经烂街了，感觉人气远不如以前了。

根据阿迪达斯10月21日发布的第三季度业绩报告，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下降62.6%。第三季度，大中华区收入承受压力，同比下降。

过去，阿迪达斯潮鞋在圈内被玩家抢得最厉害Yeezy。尽管NMD该系列也流行了一段时间，但目前的销量早已无法和解Yeezy相比。林磊告诉记者，现在随着国家潮流的逐渐兴起，国内消费者的选择也开始多样化，许多年轻人开始接受安踏、红星尔克等国内品牌，如果阿迪达斯没有‘接管’产品，销售可能会在短时间内下降。”

许多运动鞋玩家逐渐放弃了海外品牌，转而支持国内产品。95年时尚鞋爱好者悦悦告诉贝壳金融记者，阿迪达斯、耐克等品牌在中国的影响力远远不如鼎盛时期。我和我的朋友以前很少选择国产时尚鞋，但现在我在购买时会选择国产品牌。

与阿迪达斯净利润下降不同，李宁8月份公布的2022年中期业绩显示，今年上半年，李宁实现营业收入124.09亿元，同比增长21元.7%；归属净利润21.89亿元，同比增长11.6%。根据安踏发布的2022年半年报，上半年收入259.65亿元，同比增长13.8%。

值得注意的是，阿迪达斯在公告中表示，阿迪达斯是唯一拥有现有产品和合作伙伴关系下所有新配色设计权的人。

尽管阿迪达斯的声明明明明确停止销售，但美国有线电视新闻网采访了一些法律专家Yeezy品牌产品，但可以重新命名现有产品Yeezy设计。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜