三个字总结:不全是。七个字总结:不全是，大部分是。

从大分类来看，京东店铺有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。

近年来，随着京东规模的不断扩大，越来越多的商家进入平台。由于商家越来越多，商品的采购渠道自然多样化。

如果是JD.COM自认为他们必须有统一的原厂采购渠道和流程；但如果是投资企业，情况更为复杂。

如果你想区分商品是否正品，通过商店的名称来区分它们是非常重要的。

京东自营店

如上图所示，显示京东自营。

这是JD.COM真正的孩子。这类商品应该通过JD.COM自己的内部渠道购买。质量有保证，售后服务处理到位。这类商品的特点是商品标有自营，但没有店铺所有权。

你认为京东这么大的品牌，他可能不需要卖假货砸自己的品牌。所以自营基本上是可信的。

还有一点很重要。阿猫阿狗的小品牌很多，没有一定的品牌影响力，JD.COM肯定不会自营。

很多有网购经验的人甚至有一个购物标准:只买JD.COM自营。可信度评分100%。

品牌旗舰店

这类企业有一定的规模，由京东邀请，品牌方自行申请结算。双方有条件同意，可以依靠京东的仓储、物流和交付，也可以由商家自己交付商家负责店铺的运营和管理。

旗舰店是商家自己开的。商家自己卖不出自己的假货，这是对品牌的长期影响，品牌也不会那么傻。另外，即使商家做假货，只要贴上自己的商标，理论上也是真的。

当然，也有一些复杂的授权关系。例如，我是一个品牌所有者，我授权我姐夫的公司以我的品牌的名义在京东独家开店。这不仅是口头的，而且需要正式的授权合同和协议，并定期检查是否有新的授权。

但所谓的品牌实际上是从国家商标局申请商标，然后只要商品贴上自己的商标，即使是普通的品牌商品。所以有很多小品牌，杂项品牌，虽然理论上他们也是品牌，但你真的相信他们的商品吗？

一般一个品牌在JD.COM只有一家旗舰店，所以品牌旗舰店的可信度总体上在95%以上。

品牌专营店

这类商店类似于品牌旗舰店。他们都经营这个品牌的商品。商品和商店也是通过授权获得的。

一个品牌可能会授权许多品牌商店根据不同的地区或子产品销售他们的商品。

然而，一些品牌商店也可能绕过品牌从其他渠道购买商品，甚至在从工厂购买商品后贴一个品牌作为真正的商品出售。这并不少见。特别是对于一些小品牌来说，这种情况更为普遍。

总的来说，专营店的可信度超过90%。

普通专营店

加盟店比较杂，复杂。这些商店通常经营多个品牌。这类似于天猫商城的普遍性。一般来说，实体商家申请，京东批准开店。大多数企业负责商店商品的所有事务。

特许经营店经营多个品牌，其中许多品牌也是三心二意的。对于同一种商品，如蓝牙耳机，他们的家人可能代表了几个品牌，这些品牌授权和供应他们。他们主要推广哪一个容易销售。在这种情况下，品牌对商店的约束力并不大。有时他们甚至不得不争取更多地销售自己品牌的商品。

当然，这一切都取决于品牌和商店的力量比较。如果品牌比较好B，那么店铺一定不敢丢掉这个授权，会好好合作；反之，如果店铺比较牛逼的话B，品牌相对较弱，很多时候商家可能不会卖你的品牌。品牌方希望通过发送商家的渠道分销商品，并将成为品牌方对商店的需求。

总的来说，专卖店的可保度超过85%。