西班牙时尚品牌以色彩丰富为设计特色Desigual七匹狼将成为中国市场扩张的雄心壮志。

根据Fashinon Network为扩大在中国市场的在线业务，Desigual将与七匹狼参股E-Shine成立合资企业。该品牌还希望借此机会在中国开设60家自营和授权门店，拓展线下零售网络。Desigual计划在上海和北京开设两家旗舰店。

未来五年，Desigual还计划将其在中国的收入增加到4000万欧元，线上线下渠道占50%。Desigual品牌CEO Alberto Ojinaga在一份声明中，该决定遵循了该公司在亚洲市场深度培育业绩增长的长期战略，并指出日本已经Desigual欧洲以外的第二大市场。中韩也将成为Desigual关注亚洲市场。

界面时尚就此事求证七匹狼得到回应，称七匹狼对相应的市场前景持乐观态度Desigual有信心在中国发展，因此参与了相关的金融投资，其参股公司将参与具体的日常经营E-shine负责。 m.

根据Fashion Network报告主要是欧洲市场Desigual2021财年收入3.7亿欧元，但与疫情前2019财年5.9欧元相比仍收缩近40%。2014年，Desigual引进法国投资公司Eurazero，当试图借助外部资本实现扩张时，其收入达到了9.6亿欧元的顶峰。

但从Eurazero入场开始，Desigual业绩持续下滑。创始人兼现任 CEO Thomas Meyer于2018年重新从Eurazero手中买回股份，成为Desigual唯一的股东。

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值得一提的是，Desigual正是在2014年，它雄心勃勃地扩大了海外市场，但从那时起，它一直以在线电子商务的形式在中国市场运营。该品牌的主要价格约为400元至1000元，风格休闲时尚，特别是大面积彩色印刷。

在一定程度上，Desigual可以弥补女装市场七匹狼的不足，但是Desigual中国消费者能否为中高端价格带和前卫大胆的设计风格买单还有待验证。从现在开始Desigual就天猫旗舰店而言，销量最高的产品彩印元素并不多，月销量最高的只有个位数。

投资Desigual符合七匹狼扩大其时尚地图的战略意图。在2022年半年度报告中，七匹狼表示，该公司决定工业+投资的发展战略在改变主品牌的同时，试图通过投资并购建立时尚集团。目前，已投资潮牌16N、Karl Lagerfeld等项目。

16N是七匹狼自主孵化的品牌，仍处于初始阶段，以网上销售为主。N目前天猫旗舰店有t恤和皮衣两类，但是价格跨度很大，前者150元左右，后者近6000元。可见品牌还处于试水阶段。

Karl Lagerfeld这是近年来七匹狼最受业界关注的投资项目。2017年，公司以自有资金出资3.2亿元，获得Karl Lagerfeld中国经营实体控股权。2021年再次增资后，七匹狼Karl Lagerfeld仍持有80.1%的中国合资企业。

目前，Karl Lagerfeld在北京、上海、太原、乌鲁木齐等一、三线城市设有门店，实现线下扩张，但在反复疫情的背景下，也增加了品牌的业绩压力。根据2022年半年报，Karl Lagerfeld合资企业收入同比增长4.6%至1.24亿元，但净利润亏损759万元。

七匹狼表示，公司一方面通过全面营销、协调减租等措施消除不利影响，另一方面继续深化Karl Lagerfeld通过优化商品规划和一系列风格划分，使商品更符合渠道和客户群体。

但这也反映反映了七匹狼在接管运营四年后仍然没有行动Karl Lagerfeld找到合适的市场定位。

界面时尚曾报道，作为香奈儿和芬迪的创意总监，Karl Lagerfeld我的形象已经绑定到这两个品牌了。因此，同名品牌的市场影响力不是很高。Karl Lagerfeld随着设计师的去世，我对品牌的参与度并不高，导致其影响力进一步消退。

无论从Karl Lagerfeld专属形象IP卡的推出，还是KARL BY KARL从趋势系列支线的扩张来看，七匹狼仍在努力提升品牌的市场意识。

同时，七匹狼还将精力投入到主品牌的转型中，主要涉及经销商渠道订购模式的变化，以及抖音等新兴电子商务平台的在线投资。

2022年上半年，七匹狼的营业收入同比下降6%至14.5亿元；归属于母亲的净利润同比增长9.2%至0.9亿元；扣除非净利润下降43.8%至0.46亿元，主要是因为公司在此期间获得了近400万元的政府补贴。

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