2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

企业经营战略试卷

(00151课程代码)

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1.战略经营领域(SBA)确定原则、环境重力大、企业实力大SBA被称为（ B）

A.“问题”SBA B.“明星”SBA C.“金牛”SBA D.“瘦狗”SBA

2.一家企业生产的利斯特林最初是作为消毒剂出售的，但市场并不好。后来，该公司提出了将其作为漱口药的新概念，并大幅增加了销售。那么，企业此时采取的（ D）

A.市场渗透战略 B.产品开发战略 C.多元化战略 D.市场开发战略

3.海尔集团成功推出海尔冰箱后，利用海尔品牌推出洗衣机、电视、空调等产品，海尔集团采用的品牌发展模式是（ C）

A.产品线扩展 B.多品牌 C.品牌延伸 D.合作品牌

4.企业拥有的产品线数量称为（ D）

A.产品组合的长度 B.产品组合的深度 C.产品组合的密度 D.产品组合的广度

5.如果一家汽车制造商将投资用于扩大生产规模和增加产品产量，此时企业采取的投资策略是（ B）

A.内涵投资策略 B.外延投资战略 C.兼顾型投资战略 D.节能降耗投资策略

6.根据企业文化的层次， 企业文化的核心和灵魂是（ A）

A.精神层文化 B.制度和行为文化 C.物质层文化 D.企业慢文化

7.根据企业经营领域与组织结构的对应关系，各类非相关经营企业适当采用的组织结构为（ D ）

A.职能制 B.事业部制 C.混合结构 D.母公司制

8.如果一家国内空调制造商在非洲独资建立生产厂并在非洲销售其产品，空调制造商实施的国际商业战略是（ B）

A.加工出口战略 B.海外投资战略 C.合资经营出口战略 D.商品出口战略

9.不同学科、不同专业的人才形成的人才结构被称为（ C）

A.企业人才能级结构 B.企业人才职能结构 C.企业人才学科结构 D.企业人才水平结构

10.根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总部中二级经营单位制定的经营战略属于（ D）

A.整体经营战略 B.公司层管理战略 C.职能层管理战略 D.业务层管理战略

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.一个成功的市场细分应该具备的有效条件包括（ ABCE）

A.可衡量性 B.可盈利性 C.可进入性 D.可降价性 E.可区分性

12.产品要素可分为有形要素和无形要素两个方面，以下要素属于有形要素（ ABE）

A.产品品质 B.产品包装 C.产品调试 D.产品价格 E.产品款式

13.企业文化在企业经营战略中的作用是（ ACD）

A.导向作用 B.定价作用 C.规范作用 D.凝聚作用 E.离心作用

14.独立创新战略的特殊性 点包括（ ABCE ）

A.技术突破的内生性 B.技术和市场的领先地位 C.内生知识和能力支持

D.注重消化吸收 E.高投资和高风险

15.在内部环境分析中，企业一般情况分析包括内容（ABCDE ）

A.分析企业管理水平 B.企业发展分析 C.企业技术素质分析

D.企业生产条件分析 E.分析企业资源

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

16.质量战略：企业设计生产的产品质量、国家技术标准、国际标准或国外先进标准。

17.企业使命：对国民经济发展和社会进步中应承担的目的、性质、任务和社会责任的规定。

18.差异化战略：企业凭借自身的技术和管理优势，在行业内为客户提供独特的产品和服务。

19.营销组合策略：优化营销要素（商品、价格、渠道、促销）的长期规划和策略，有利于市场的发展。

20.企业制度:在生产经营实践活动中形成的各种规定，对人的行为是强制性的，井可以保护一定的权利。

四、判断改错题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。判断以下问题的正确性，正确划定√；错误地画上×井改正错误。

21.企业生产的高、中、低技术水平产品形成的比例关系称为产品等级结构。

答：×(2分)。两种方法都可以:将产品等级结构改为产品技术结构；或者改为产品等级结构是指企业生产的各种质量水平和价格水平产品的比例关系(2分)。

22.在新的营销策略中，强调环保理念和可持续发展的营销策略是文化营销。

答：×(2分)。两种改变都可以:将文化营销改为绿色营销；或者改为强调员工共识和客户接受的价值观(2分)。

23.根据企业经营战略控制的层次体系，以企业高层领导为主体的控制体系属于经营控制层。

答：×(2分)。两种改法都可以:将运营控制层改为运营战略控制层；或者将企业高层领导改为企业基层领导(2分)。

24.某公司以工作丰富的方式激励员工，属于目标激励。

答：×(2分)。两种改变都可以:将目标激励改为任务激励；或者改为目标激励是指通过设定具有挑战性的目标，将目标与员工需求相结合，实现有效激励的激励方式。

25.企业利用应付税款融资属于内源融资。

答：√(4分)。

五、简答题：本大题共5小题，每小题5分，共25分。

26.简要介绍经营战略环境对企业的影响。

答:(1)经营战略环境是企业赖以生存的土壤。

(2)外部环境因素影响企业内部的各种经营活动。

(3)经营战略环境限制企业的经营活动和效率。

27.简要介绍总成本领先战略的优势。

答:(1)抵抗现有竞争对手的对抗。

(2)抵制买方讨价还价的能力。

(3)更灵活地处理供应商的提价行为。

(4)形成进入障碍。

(5)与替代品建立竞争优势。

28.简要介绍企业从事国际经营所需的战略思想。

答:(1)经营国际化理念。

(2)全球化概念的生产。

(3)国际营销理念。

(4)产品整体化理念。

(5)联合参与国际竞争的概念。

29.简要介绍追随技术创新战略的优势。

答:(1)风险优势。

(2)成本优势。

(3)消费者优势。

(4)生产优势。

30.简要介绍企业人力资源开发战略的主要类型。

答:(1)引进人才战略。

(2)借用人才战略。

(3)人才招聘战略。

(4)自主培养人才的战略。

(5)人才定向培养战略。

鼓励自学成才战略。

六、讨论题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

31.试探安索夫企业战略理论的主要观点。

答:(1)战略制定是一个有意识的正式计划过程，企业战略计划必须有资源和组织保障。

（2）企业高级管理人员制定的战略必须适应环境，并根据环境变化实施不同的战略管理模式。

(3)企业经营战略由产品市场范围、增长方向、竞争优势和协同作用四个要素组成。

32.试探企业发展战略的适用条件。

答:(1)宏观经济和产业发展良好。

(2)市场需求呈增长趋势。

(3)符合国家产业发展战略要求。

(4)各种资源保障。

(5)保障企业文化。