余额宝是蚂蚁金服的余额增值服务和活期资金管理服务产品，于2013年6月推出。天宏基金是余额宝的基金经理。

余额宝与天宏基金的余额宝货币基金相连，具有操作简单、门槛低、手续费零、可使用。余额宝除了财务管理功能外，还可以直接用于购物、转账、支付还款等消费支付，是移动互联网时代的现金管理工具。余额宝仍然是中国最大的货币基金。

2018年5月3日，余额宝新接入博世和中欧基金公司旗下的博世现金收益货币AA两种货币基金产品。

品牌简介

余额宝于2013年诞生，被普遍认为是中国互联网金融管理的第一年，余额宝已成为包容性金融最典型的代表。上线一年后，不仅激活了金融业的技术和创新，促进了市场利率化的进程，让成千上万从未接触过理财的人萌发了理财意识。华夏银行发展研究部研究员杨志表示，余宝的出现一方面满足了居民日益增长的资产配置需求，是对现有投资产品的良好补充，不仅提高了财务收入，降低了财务门槛，而且唤醒了公众的财务意识。中国人民大学金融证券研究所所长吴晓求表示，余额宝的核心贡献是建立余额资金的财富，建立市场利率的总体规模，促进利率市场化进程。

如今，余额宝不仅是国家理财的神器，还不断进入各种消费场景，给用户带来微小而美好的变化。自2014年以来，余额宝推出了零元购买手机、余额宝购买汽车等项目，让余额宝用户享受特殊的优惠权益，看到余额宝在消费领域的想象力。2015年3月，余额宝开始购房，这是余额宝在消费场景上的重大突破，也是房地产行业首次引进互联网金融工具。当时，方兴房地产与淘宝联合推出了余额宝购房项目，在北京、上海、南京等十大城市发布了1132套住房支持余额宝购房：买家通过淘宝支付首付后，首付将冻结在余额宝中。首付产生的余额宝收入在正式交付前或首付后3个月仍归买方所有。这意味着先交房再付款，首付也能赚钱。

正是由于余额宝的诞生，大众理财渠道得到了拓展。在余额宝强大的资金聚集效应的影响下，各大银行纷纷推出余额宝产品来应对挑战，如平安银行推出平安盈、民生银行推出如意宝等。这些银行大多是银行和基金公司合作的货币基金。然而，婴儿军团的出现并没有影响余额宝中国最大货币基金的地位。根据天宏基金3月底公布的2015年年报，

2015年余额宝净利润231.31亿元。2014年约240亿元，2013年约179亿元。截至2015年12月31日，余额宝股份净值收益率为3.6686%，同期业绩基准收益率为1.3781%。在目前利润排名前五的基金中，天宏余额宝排名第一，其他基金分别是广发聚丰、中国邮政核心增长、易方达瑞辉灵活配置混合、增加财富平衡。值得一提的是，虽然排名前四的基金年利润超过70亿元，但没有一家超过100亿元，余额宝的地位远远不可动摇。专家指出，我国利率市场化改革仍在稳步推进。从长远来看，余额宝的收入将逐步回归货币基金的平衡收入水平。目前，余额宝作为现金管理工具的定位越来越明显。

2017年12月7日，天宏基金宣布将余额宝单日认购额度调整为2万元，即投资者个人交易账户单日累计2万元以上的认购申请不予受理，自2017年12月8日0时起实施。截至2019年4月10日，余额宝已完全取消限购。(即购买天宏余额宝货币基金不再受每日2万元认购限额和个人最高10万元限额的限制。）

2018年1月31日，支付宝发布《余额自动转入余额宝暂停公告》，自2月1日起取消自动转入功能，并设定余额宝每日认购总额，直至当日购买。

2018年5月3日，余额宝宣布升级，新接入博世和中欧基金公司的博世现金收益货币AA两种货币基金产品。

2018年5月，余额宝在用户端发布公告。自2018年6月6日0:00起，余额宝转出银行卡当的快速到达金额已经调整，从每日限额5万元调整到1万元，转出银行卡普通到达服务(第二天到达金额)和消费支付不受影响。

国泰基金旗下国泰利是宝货币基金也将于2018年5月28日正式接入余额宝。

截至2018年6月底，余额宝6只货币基金总规模已达1.8万亿元。

品牌愿景

2016年3月，蚂蚁金服总裁井贤栋组织了全球包容性金融合作伙伴——GPFI（全球包容性金融合作伙伴组织）在2016年峰会上，发表了技术推广包容性金融的主题演讲，分享了蚂蚁金融眼中包容性金融的概念，以及蚂蚁金融在这一领域的探索和成果，GPFI是G国际组织在20个框架下专门研究和促进普惠金融的发展。井贤栋指出，蚂蚁金服之所以被命名为蚂蚁，是为了服务小微企业和普通人。

从支付宝开始，蚂蚁金服拥有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁华北、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。目前，支付宝年活跃用户4.5亿，每笔支付交易成本低至0.02元；余额宝服务2.5亿用户，收入500多亿；基于数据的信用贷款系统服务于260万小微企业，共发放贷款6000多亿元。

以余额宝为例。根据蚂蚁金服发布的最新数据，春节期间，余额宝转账用户较去年同期增长44%，同比增长60%。从地域上看，今年春节期间余额宝城市用户数同比增长43%，而农村地区比城市高出11个百分点54%。数据分别达到45%、59%和61%，分别为三线、四线和五线城市。河南省、贵州省、甘肃省、山西省、四川省、江西省6个省同比增长60%以上，15个省同比增长50%以上。这极大地打破了互联网金融新鲜品尝者主要集中在一线和二线城市的旧印象。与城市相比，农村地区同比增长较高，普惠金融实施目标进一步深入发展。越来越多的人通过余额宝打破城乡鸿沟，追求稳定幸福。

情绪指数

余额宝情绪指数的编制方法是根据余额宝的业务场景细分交易行为，筛选用户直接或间接进入股市的资金，剥离IPO、节假日收入影响后，建立数据标准化指数。余额宝情绪指数反映了余额宝用户参与股市的意愿。当余额宝情绪指数上升时，意味着余额宝用户进入市场的意愿增加，反之亦然。例如，通过分析余额宝情绪指数的历史数据，我们可以发现6月15日，市场达到最高点，然后上证综合指数一路暴跌。与此同时，余额宝的情绪指数也大幅下降，这意味着余额宝用户此时不愿意进入市场。6月底市场下跌，甚至千股跌停。此时，余额宝情绪指数大幅下跌，恢复到14年11月24日前的水平。”

作为世界上第一个大数据情绪指数，余额宝情绪指数的优势在于每天发布，发布频率高于银证转账数据，纯粹参与股市IPO情绪。这使得余额宝情绪指数更有价值。

品牌价值

2019年12月12日，汇桔网·余额宝以390亿元的品牌价值排名第46；2019年金融品牌价值排名全国第14；2019年金融品牌价值私营排名第5。