近两年来，随着消费者健康意识的提高，以天然、安全、绿色为代名的有机奶粉受到了新一代消费者的青睐。作为一个备受关注的细分类别，3月份有机奶粉的受欢迎程度如何？作者根据3月份奶粉智库网用户发布的热门搜索列表进行了解释。

奶粉智库网作为奶粉行业的互联网平台，致力于为用户解决比奶粉、查品牌、看评价的问题。到目前为止，奶粉智库网络已包含2200多种奶粉，包括137种有机奶粉（包括婴儿粉、儿童粉、孕妇奶粉），沉淀了大量的用户数据和品牌产品搜索数据，在一定程度上反映了消费者对产品、品牌的认知，对品牌和渠道具有参考意义。

排名前十的热度指数占70%以上

进一步突出有机奶粉市场集中度

从整体热度指数来看，3月份上榜的30款有机奶粉中，君乐宝优萃、飞鹤真稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋蕴萃等热度指数超过5000。其中，飞鹤振智和金领冠塞纳牧的人气指数超过1万，而君乐宝的人气指数超过2万。作为榜单第一，君乐宝在今年等有机奶粉市场不断加强品牌建设，除了继续命名为歌而赞之外，君乐宝优萃还担任品质见证官。

值得注意的是，排名前十的热指数占整体热指数的71%，可见有机奶粉市场集中度进一步提高。同时，与十大有机奶粉之间的热差相比，排名靠后的有机奶粉之间的热指数差距相对较小。虽然列表数据有一定的局限性，但这也是侧面的解释除了几款排名靠前的有机奶粉机奶粉的竞争更加激烈，如果这些品牌不能继续在产品、渠道或品牌上努力，就很难从激烈的竞争中脱颖而出。

从热指数的变化来看，与2月相比，只有金领冠塞纳牧热指数呈上升趋势。去年12月，作为金领冠旗下的高端奶粉之一，金领冠塞纳牧重磅升级，据报道，新升级的塞纳牧不仅增加了有机物OPO乳铁蛋白含量高，同时将奶源升级为A2奶源。升级塞纳牧后，金领冠紧随其后张晋是塞纳牧的代言人。三月，金领冠塞纳牧再次出现重磅打开有机沙龙。可见，围绕塞纳牧，金领冠最近在产品、品牌、渠道等方面不断努力。

国产有机奶粉崛起

以热排名为重点，据统计，3月份有机奶粉排名中有8个不变，占26.7%；9个排名上升，占30%。3月份前30款奶粉分别是完达山安力聪精致、诺优能和红星优尔星。

值得注意的是，在新上榜的三款奶粉中，去年全新上市的完达山精美和红星优尔星产品，为了快速抢占市场，完达山在品牌建设和渠道赋能方面不断努力。

在3月份的有机奶粉排名中，前五名分别是:君乐宝优萃、飞鹤真稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋云萃。可以看出，前四名是国产有机奶粉，与2月份相比排名保持不变。在体现有机奶粉市场龙头品牌稳定排名的同时，也可以看出国产有机奶粉正在强势崛起。深入研究背后的原因，离不开新一代消费者对国产产品的信心，也离不开飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等品牌对有机奶粉的加码。

突破有机奶粉发展的枷锁

类声量和配方或关键

据奶粉圈统计，目前注册的有机奶粉只有30种。据独立乳业分析师宋亮预测，2021年有机奶粉增长约5%，市场规模约70-80亿。有机奶粉市场也有巨大。从市场数据反馈来看，一方面，品牌需要加大有机奶粉市场建设，进一步提升有机奶粉市场的声音。

另一方面，品牌还需要不断升级和优化有机奶粉的配方。2021年中国家庭奶粉&根据营养消费调查，消费者在选择奶粉时最关心的是安全，其次是营养配方。而且在奶粉智库网后台的用户搜索和对比中，对有机奶粉的配方越来越重视。

为了满足新一代消费者的需求，乳品企业在有机奶粉上的配方升级战也越来越火爆。例如，飞鹤推出了世界上第一个有机产品OPO，在有机奶粉中加入有机金领冠OPO以及高量的乳铁蛋白，君乐宝在拥有小分子蛋白和有机蛋白的情况下，全面升级了优萃。A除奶源外，还添加了叶黄素等营养素。

对于有机奶粉，品牌可以通过不断的配方升级和消费者教育，帮助自身打造核心竞争力，促进有机奶粉市场的发展。