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3月22日，中国皮卡长城汽车金刚炮正式上市。新车有两种动力:汽油和柴油。汽油车型价格区间为8.88万-11.柴油车型售价区间为9.58万-12万元.38万元。

长城炮降维攻击进入8万元区间

近两年来，长城炮已成为一款非凡的网络名人皮卡，不断推出各种衍生车型，包括商用皮卡、越野皮卡、各种枪支、各种弹出，包括柴油、汽油、手动、自动、两轮驱动、四轮驱动、长箱、标准箱等款式，以及各种令人眼花缭乱的细分品种，累计销售车型超过60种。然而，这种金刚炮的推出仍然具有重要意义。

最重要的是，创业版的最低指导价只有8.88万元，这是长城炮第一次进入8万元。在此之前，长城炮车型覆盖范围在10万至30万元之间，最低端车型为2021商用2.0T 指导价为9.78万元，实际主力车型售价在10万至15万元之间。

现在长城炮战略下降，进入8万元范围，一口气推出12款车型，各种配置、动力、驱动模式，本质上是降维打击，可能会给市场带来强烈影响。

全系2.0T发动机轴距超过3米

尽管价格大幅下跌，还是晒晒金刚炮的基本产品力吧！

金刚炮的外观非常漂亮。与以往的商业版常规车型相比，金刚炮采用了极简主义美学的设计理念，采用了爆破式发射式中网，外观更加强大，前部巨大的长城炮logo它显示了长城炮的家族身份。

在空间方面，金刚炮是一个标准的大块头，提供了多种尺寸选择，包括5635(5365)/1880/1815(1840)mm，轴距3410（3140）mm。同时，经过工程师的精心设计，车虽然高大魁梧，但转弯直径只有11.9米，操作方便。

动力方面，金刚炮全系配备2.0T发动机分别提供汽油机和柴油机两种选择。.0T汽油发动机技术先进，成熟可靠，峰值扭矩360牛米；2.0T柴油发动机具有油耗低、扭矩高的优点，高功率版峰值扭矩400牛米，非常适合长途负荷。

作为长城炮的入门级系列，金刚炮的配置水平不高，但仍然足够。即使是最便宜的基本创业版本也配备了双安全气囊、液晶仪表板、倒车雷达、蓝牙电话、防滚架等实用配置。作为工具车，它基本上足够使用。

总的来说，金刚炮的产品实力非常务实。在最重要的动力系统和空间方面，金刚炮具有突出的优势，在豪华和配置方面略有温差，核心竞争力具有成本效益。

对市场的影响

金刚炮上市可以理解为长城炮火力范围直接下降近1万元，深入8万元，标志着长城炮开始向下兼容，强势进入10万元以下市场。

原来，在10万元以下的领域，是长城丰骏皮卡系列的市场，是江铃、江淮、福田、大同、中兴等二线皮卡的世界。例如，江铃主要皮卡车型宝典的指导价为8.28万至11.13万元；东风日产瑞琪6的指导价为9.18万元，比长城炮便宜6000元，保持安全距离。

目前起价仅8.88万元的金刚炮上市，无疑对皮卡市场产生了重大影响，也压缩了长城炮和部分二线皮卡品牌的空间。一些弱势的二线品牌和车型被迫承受压力。特别是长城皮卡本身就是国内皮卡市场的主导地位，累计销量超过200万台，连续24年位居全国第一。2021年全国皮卡市场规模约55万台，其中长城炮销量近13万台，约占市场份额的23.5%。长城皮卡作为市场主导者，具有接近垄断、控制皮卡市场定价权的优势。

金刚炮上市后，长城炮家族矩阵从60多到80，竞争力更强，价格覆盖范围更广，很多消费者买不起长城炮，只能选择二线品牌车型，发现一点钱，可以直接升级到一线品牌高端车型，显然是一个很大的诱惑。

虽然对消费者有利，但对于江铃、大同、庆铃、ZTE等二三线品牌来说，压力很大，明显太夸张了，但金刚炮的上市确实给市场带来了不可避免的压力。

此外，值得一提的是，随着金刚炮的上市，长城旗下的冯骏皮卡也受到了影响。然而，考虑到冯骏和长城炮是一个家庭，长城皮卡的胜利仍然是选择冯骏消费者升级和选择长城炮的胜利。当然，二线皮卡品牌没那么幸运。3月22日，二线皮卡品牌注定是不眠之夜。

三个二线皮卡品牌的选择

二线品牌普遍面临着金刚炮上市的压力。

第一个选择是忽略它，走自己的路；士兵将被阻挡，水将被掩盖；人们有狼牙棒，我有一个天堂的盖子。努力工作。但而，情况比，在长城炮强品牌的压力下，二线皮卡品牌将不可避免地面临竞争力、销售、市场份额、整体业绩下降的压力，难以接受。

第二种选择是跟随降价，维护和长城保持性价比或竞争力的价格差距。这是一种相对激进的做法，也会中和长城炮降维的力量，维持销量和市场份额。但付出的代价是利润大幅下降，对于利润低廉的二线车企来说也是困难重重。例如，2021年皮卡销量排名第二的江铃汽车，2021年1月至12月累计销量为34.1万，归属于上市公司的净利润为5.74亿元(根据江铃公告和财务报告)，平均每辆车的平均利润只有1683元；扣除非经常性损益后的净利润只有2962.88万元，每辆车的利润只有86.89元。即使考虑到在江铃系统内部，皮卡自行车的利润可能更高，恐怕也无法承受几千元甚至几万元的利润。

第三种选择是维持价格体系，提高产品实力，以保持竞争力。包括推出更经济、更节能或更强大的发动机，推出更高的技术配置，或加快新车更换的速度，以提高产品实力的竞争力。但这显然需要更多的时间和强大的能力，而不是一蹴而就的。

写在最后

对于长城炮来说，长城金刚炮的上市只是一款衍生车型，对皮卡市场影响深远，甚至撬动了稳定已久的皮卡价格体系。

最大的受益者无疑是消费者，他们将以更低的价格获得更高水平的车型。另一点是，皮卡市场的竞争将更加激烈，2022年，二线皮卡品牌将更加困难。我们将继续关注它。