自2019年以来，泸州老窖一直被称为提价之王。在过去的几年里，它一直保持着小步快跑的提价方式，公司收入增长的很大一部分依靠提价和控量。

国窖1573作为泸州老窖核心市场的高端单品，堪称涨价的主力军。

2019年，国窖1573经典服装的市场指导价只有869元/瓶，到今年年初，这个价格已经变成了1399元/瓶。

不幸的是，国内白酒消费者似乎不再愿意为价格上涨买单。虽然市场价格倒挂，但国窖1573的销量似乎有问题。

2020年：国窖1573边涨价边倒挂！

2020年，市场上已经有人关注到国窖1573边涨价边倒挂的情况。

2020年8月，业内人士走访研究白酒终端销售网点，了解到国窖1573的市场成交价与官方指导价之间存在严重倒挂。

当时，国窖1573敲定了950元/瓶的价格红线国窖将按照市场管理办法对所有低于950元/瓶的客户进行处罚。

但市场反馈是52度国窖1573经典服装价格一般在930元到1050元之间，950元/瓶消费较为普遍。

据一位烟酒店老板介绍，52度国窖1573的经典服装价格虽然是1399元，但实际成交价格在1000元左右，主要取决于客户的需求是多是少，买的越多越便宜。

也就是说，与市场成交价格相比，不仅仅是52度国窖1573经典服装所谓的官方指导价格 即使是价格红线也处于可有可无的状态。

2021年，泸州老窖继续走上涨价之路，毫无意义地停下来。

与此同时，国窖1573的市场成交价格继续倒挂，没有改善的迹象！

2021年：价格继续倒挂，批价不如五粮液！

2021年8月24日，泸州老窖发布国窖1573价格体系上调通知，决定从2020年9月10日起，国窖1573经典装结算价格上调40元/瓶，国窖1573经典装结算价格上调30元/瓶。

12月15日，泸州老窖销售公司发文称，公司西南、中南38度、52度国窖1573经典终端渠道配额供应价格分别提高40元/瓶、70元/瓶，计划外配额供应价格分别调整至750元/瓶和1080元/瓶。

12月20日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司发布调价通知。根据通知，52度国窖1573经典服装(500ml*6)团购建议价格调整为1100元/瓶，38度国窖1573经典服装(5000ml*6)建议团购价格调整为800元/瓶。

对于国窖1573的持续涨价，市场反馈仍然是不买单。

据悉，泸州老窖52度国窖1573经典服装终端的市场价格在几次涨价后没有明显传递，甚至频繁混乱，不同渠道的最高价差超过500元。

天猫、JD.COM、苏宁易购等线上销售渠道，52度国窖1573经典服装终端的价格一般为1109元/瓶，也有1499元/瓶的商家，但月销量为零。

以烟酒店为代表的线下渠道，52度国窖1573经典服装价格较低，甚至有酒商对大客户的价格也低于1000元/瓶。

值得一提的是，52度国窖1573经典服装的官方指导价已经赶上了第八代五粮液，但批量价差距很大。

目前，52度国窖1573经典服装的批价仍保持在900元以上，而第八代五粮液的批价约为970元。

2022:国窖1573涨价该停吗？

今年，受经济增长放缓和疫情影响，几位接受采访的业内人士普遍认为，白酒市场销售氛围差，销售难度增加。

在此背景下，白酒企业的涨价要非常谨慎，包括国窖1573，不要搞纸面涨价。

一方面，透支原有牌实力，降低消费者对品牌的好感；另一方面，也会给经销商带来压力，导致无聊。

以国窖1573为例，公开数据显示，2016-2019年，以国窖1573为代表的高端产品收入分别为29.2亿和46.48亿、63.78亿、85.从2016年的35.16%增加到2019年的54.35%，占总收入的96亿。

但同期，以国窖1573为代表的泸州老窖高端产品收入增速逐年放缓，从2016年89.39%下降到2019年34.78%。2021年，国窖1573总体增速应在20%左右。

利润上升，增长放缓背后的反应是价格与市场不匹配。如果继续下去，价格倒置造成的隐患会越来越大。