天之蓝再次站在新的起点上。

文 | 张强

在中高端中国名酒品牌中，天之蓝庞大的销售规模和消费基础使天之蓝成为知名的中高端名酒品牌。

今天，微酒从市场上了解到，为了满足消费升级的需求，天之蓝将系统升级质量体系、品牌形象、互动服务、消费体验，开始发展新时代。

白酒市场被称为优等生的天蓝，将更上一层楼。天蓝上新作为白酒行业罕见的常青树品牌，给行业带来了哪些期待？

01

天蓝的诞生

无论是洋河还是整个行业，天蓝的每一次焕新升级都具有重要意义。

2003年，中国经济蓬勃发展，消费市场发生了结构性变化。在这种消费变化下，淘宝在线不仅改变了无数人的购物习惯，也改变了商业生态系统内外的产业链。

在白酒行业，也发生了一件影响该行业近20年的事情。刚刚重组的洋河推出了以天蓝为代表的蓝色经典系列，将中国白酒从香时代带到风味时代，也改变了白酒行业广泛的商业模式。

2003年，全国白酒主流价格带仍在100元以内，各品牌在此价格带竞争。此时此刻，洋河看到了上涨的市场和新的消费需求。天蓝集中在200元以上，面向全国全面发展，代表着洋河中国八大名酒品牌和品质的天蓝，迅速成为全国中高端产品的代表作。

一些业内人士表示，在天之蓝上市之前，白酒行业很少有品牌能在多个价格带上取得成功。天之蓝上市后，洋河在海之蓝和天之蓝两个价格带齐头并进，成为业内第一家多价格带的全国性白酒企业。

值得注意的是，在天之蓝之前，白酒行业没有商务白酒的概念。天之蓝上市后，专注于商务白酒，进一步细分白酒消费群体，为次高端白酒的发展提供参考意义。

洋河蓝色经典在业内一直受到无数热议，从柔和的风味到时尚的包装，从广告语言到营销模式，都受到酒业的广泛关注和学习。

02

瞄准300-400元，新版天之蓝四重新焕发

现在，天之蓝又站在了新的起点上。

随着产品的上市，天蓝的细节吸引了业界的更多关注。微酒记者注意到，天蓝升级版的重点是质量、外观、互动体验全面升级了四个维度。

质量焕新，品质是天蓝的基础。新版天蓝升级了酒体的酒质和口感，一品三香的口感，优雅的陈香，浓郁的窖香，清爽的粮香，更加清爽舒适。

新版天蓝独特的复合口感，让酒的香气更有层次感，这不仅是白酒品质的新突破，也是软酒的传承。

如果说质量创新是洋河产品的先天基因，那么洋河坚定的选择是为消费者提供更好的体验。

众所周知，洋河的新产品要想上市，必须经过全国市场的考验，新版本的天蓝也不例外。2020年，洋河酒体中心以天蓝品尝版走遍全国市场，体验了大量人的品尝和评价，最后一道关闭了产品。

在形象焕新方面，在外包装方面，新版天蓝瓶身采用极光蓝，浪漫时尚极致美感；瓶身采用灵活的流线型瓶，柔软光滑，手感轻盈；瓶盖上的天眼引起了观众的注意；在瓶盖环台上，星星、星球等星空元素点缀着金线，整体层次感更加清晰。

此外，极光蓝色与香槟金设计，视觉层次丰富，色彩鲜艳强烈。同时，盒子采用书盒的开启方式，使终端显示更加方便美观。

互动焕新，扫码领红包，新版天之蓝红包玩法同步升级，扫码中奖率100%，现金红包最低8元，最高666元，收到红包后，还有机会再拿一瓶奖励。蓝天可以实现正面奖励、开瓶反向触发和二次激励，准确触及目标消费群体。

体验更新，更先进的审美品味，更方便的开放体验，更舒适的葡萄酒品质享受，更精致的工艺防伪。总的来说，新天蓝最大的亮点是全面改善消费体验。

与此同时，微酒记者走访市场，发现洋河股份正在针对海蓝、新版天蓝、梦蓝水晶版、梦蓝M6+开展洋河中秋礼 中秋促销主题活动双瓶享惊喜。

开瓶扫码100%送现金红包，每扫两瓶(同品)还可以获得额外的抽奖机会，如华为手机、金条、阳澄湖蟹卡、电动牙刷、华为智能手镯、天蓝酒等。中秋促销活动的开展也为天蓝的升级增添了一把火。

不难发现，洋河股份为天蓝未来的发展做了顶层设计。升级后，优质、感性、品牌、质感的天蓝可以说满足了市场对一瓶好酒的所有想象。

03

洋河二次创业，添加助推器

在洋河蓝色经典品牌体系中，天蓝属于战略品牌。在战略定位上，洋河让海蓝坚守塔基，天蓝坚守腰价，梦蓝处于塔尖。这三个品牌可以说是战略协调和政策补充。

由此可见，天之蓝在洋河蓝色经典整个品牌体系中处于承上启下的地位，品牌稀缺性和重要性不言而喻。

2021年是十四五的第一年，也是洋河二次创业的第一年。在白酒行业分化的格局下，消费升级和集中度正在向龙头品牌企业靠拢。

蓝天具有质量、品牌、资本、市场规模、数字授权等优势，无疑将迎来新一轮结构调整升级的发展机遇，成为洋河蓝色经典品牌高质量发展的重要增长极。

洋河品牌价值不断提升，市场声誉越来越高，梦之蓝M6+、梦蓝水晶版，两大品牌也在各自的赛道上站稳了脚跟。双沟在大众酒市场重现了中国名酒的荣耀。

招商证券报告显示，随着消费升级，300元(300-500元)的价格带取代了原来的100-200元，成为新主流商务消费的主流价格带，300元的价格带将继续成交量。

据估计，未来3-5年，如果100元价格带20%的消费升级为300元价格带，将直接带来约1000-1500亿的市场增量，增长空间巨大。

天蓝的更新对洋河具有深远的意义。第一，国家品牌将帮助洋河高举二次创业的旗帜；第二，洋河未来发展的三个主要基调和关键词是创新、转型和跨越，天蓝将发挥其巨大的潜力，促进洋河尽快实现发展目标。

蓝天再次升级，是质量、包装、体验、互动、服务、市场运营、商业模式的全面提升和接力，不仅是量变，更是质变。

假如说第一代天蓝创造了行业传奇，现在升级版的天蓝无疑将再接再厉，创造新的辉煌，成就中国白酒一代经典。