近日，北京亚都环保科技有限公司因违反价格法和禁止价格欺诈的有关规定被罚款15万元。作为一家成立几十年的空气净化器企业，亚都首次因产品不合格而被通知和处罚。其背后是近年来空气净化器行业市场的下滑。作为一个家电类别，为什么空气净化器行业陷入泥潭？

空气净化器连续五年下降 除醛经济顶梁

空气净化器因雾霾而被公众所认识，但由于空气质量的改善，其发展受到限制。近年来，国内空气质量不断提高。根据国家统计局发布的2021年国民经济社会发展统计公报，2021年339个地级以上城市平均空气质量优良天数为87.5%，比去年提高0.5个百分点；细颗粒(PM2.5)年平均浓度为30微克/立方米，比去年下降9.1%。

这使得靠天吃饭的空气净化器市场多年来一直在下道GfK中益康数据显示，自2017年以来，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售额连续五年下降。

近年来，空气净化器企业也在不断扩大产品功能，向健康生活质量需求方向转变，如甲醛去除功能、宠物人群、过敏物过滤功能等。GfK中益康数据显示，气体污染物控制已成为市场布局的重点方向，具有甲醛净化功能的产品比例正在增加，在线市场的性能优于线下。2021年，甲醛CADR200+在线零售产品占60%以上。

奥维云网分析师刘洪涛认为，空气净化器主要是去除PM2.5、甲醛、过敏原等与健康相关的需求，除醛需求最大，但往往是新装修人群会购买，此外，空气质量改善、房地产市场尚未恢复等一系列综合因素导致空气净化器市场逐年下滑。

冲击类似功能产品 长期空净仍有发展空间

此外，目前空气净化器也受到许多类似功能产品的竞争，如空调、海尔、海信等品牌推出了消毒空调，利用高温、紫外线、离子技术净化室内空气环境，格力推出了醛功能空调声称能有效醛等。除空调外，还有将空气净化与风扇相结合的空气净化风扇产品，戴森、小米等都推出了相关产品，将空气净化与风扇功能相结合，可过滤甲醛，PM2.刘洪涛说：目前，这些类似的功能产品虽然体积小，但发展迅速。”

面对空气净化器市场的下滑，不同企业采取不同的应对策略。根据奥维云网的数据，2021年净化器在线品牌数量从2018年的476减少到339，线下品牌数量从110减少到79。在激烈的竞争下，该品牌继续适者生存。这与许多综合性品牌向记者透露的空气净化器不再关注类别一致。

另一方面，也有新企业不断进入。2021年，新宝旗下厨房小家电品牌摩飞、洗衣机新瑞天科发布了新的空气净化器。近日，华为智能选择还推出了首款支持鸿蒙智联认证的空气净化器。这些新空气净化器的主要功能仍然围绕着杀菌、醛等功能，同时增加了智能互联等功能，一方面是综合品牌的收缩，另一方面是前沿品牌的进入，这将如何改变空气净化器的市场模式？

根据奥维云网的数据，2021年，中小米、飞利浦、布鲁雅尔、美的在线空气净化器前五大品牌的市场份额分别下降0.72%、3.58%、0.48%和0.21%，只有科沃斯同比增长3.65%。在线下市场，前五大品牌中惠而浦A.O.史密斯和飞利浦的市场份额分别下降了1.53%、2.14%和3.27%，莱克和亚都同比增长1.59%和1.03%。

一些熟悉空气净化器行业的人士说：许多综合品牌的空气净化器业务不是其内部的核心类别。随着市场的变化，企业将资金投资于更有潜力的类别，减少对空气净化产品的投资是正常的。小型家电或前沿品牌本身并不是由传统家电类别主导的，进入这个行业也是扩大国内销售的一种方式。

针对下一个空气净化器市场的发展，刘洪涛认为，随着国民收入的增加，用户对质量的需求一直在增加，我对与健康相关的类别持乐观态度。空气净化器满足健康需求实际上是一种高质量的产品，市场不会一直处于下降趋势，但在短时间内，如三年内，它可能会下降或持平。如果从长远来看，仍然会有发展空间。