1022年1月1日至1月8日，阿里年货节2022年1月24日至1月29日。

2.【二月淘宝活动】2022年2月1日至2月14日，天猫情人节2022年2月12日至2月14日；2022年2月7日至2月14日，托马斯总动员2022年2月20日至2月26日；2022年2月20日至2月26日，油漆节2022年2月22日至3月31日；2022年2月22日至2月23日，天猫灯饰节。

3.【3月淘宝活动】2022年3月2日至3月8日，天猫空调节2022年3月3日；2022年3月3日至3月8日，3月8日女王节；2022年3月3日至3月18日春季汽车节；2022年3月4日至3月18日，互联网家装节；2022年3月10日至3月31日春茶节；2022年3月15日至3月19日022年3月18日至3月21日天猫跑步节。

4.【4月淘宝活动】；2022年4月1日至4月30日；2022年4月7日至4月12日旅游季；2022年4月5日至4月8日美甲节；2022年4月5日至4月8日天猫粉丝节；2022年4月8日至4月13日；2022年4月8日至4月12日，2022年4月9日至4月11日，美白防晒节。

5.【5月淘宝活动】2022年5月3日至5月8日天猫母亲节；2022年5月5日至5月7日春茶节；2022年5月8日至5月11日天猫t恤节；2022年5月9日至5月13日家装行业推广；2022年5月10日至5月15日健康节；2022年5月11日至5月17日517通信嘉年华；2022年5月13日至5月20日520告白节；2022年5月13日至6月20日天猫橱柜节。

6.【6月淘宝活动】2022年6月1日至6月19日，天猫理想生活嘉年华2022年5月9日至6月20日；2022年6月2日至6月7日，2022年6月4日至6月8日，天猫端午节2022年5月4日至6月9日；2022年9月9日，天猫99促销。

7.【7月淘宝活动】2022年7月8日至12日制作节报名条件规则；天猫啤酒节预计2022年7月更新；天猫游泳节预计2022年7月更新；722洗护节预计2022年7月更新；天猫运动会预计2022年7月更新；家装推广预计2022年7月，期待更新具体日期。

8.【8月淘宝活动】开学总动员预计2022年8月更新具体日期；天猫中秋预计2022年8月更新具体日期；2022年8月秋冬新预期更新具体日期；七夕情人节预计2022年8月更新具体日期；天猫开学季预计2022年8月更新具体日期；预计2022年8月更新具体日期。

9.【9月淘宝活动】国庆大惠战预计2022年9月更新；9月结婚季预计2022年9月更新；天猫国庆旅游季预计2022年9月更新；9.预计2022年9月2022年9月更新；金秋旅游季预计2022年9月更新。

10.【10月淘宝活动】淘宝中秋节(10月3日-5日)；淘宝重阳节(10月27日-29日)；抢大品牌活动(9月23日-10月22日)；今日必抢活动(9月23日-10月22日)；10月购买日用品(10月1日-10月31日)；10月购买整体品牌(10月1日-10月31日)。

11.【11月淘宝活动】火锅节预计2022年11月更新；天猫感恩节预计2022年11月更新；感恩节&预计2022年11月将更新合作周。

12.天猫国际年货节预计2022年12月开始报名，具体日期待更新；

梦幻圣诞节预计将于2022年12月更新。

2022年618直播核心增量战略

1.人群增长-拉新客户

直播近一个月，直播0单用户(含新客户):权益人群定向投放，链接品牌/主播新转化(收单礼金)；会员挑战赛

2.商品增量-扩展类别

新产品/趋势类别/特色类别，直播领域增量类别内容组织提高效率:分行业类别主题日；分阶段分发加码商品；新产品赌博策略和传播祝福；点击短视频种草

增量-强体感

第一个股权投资链接，直播间专属权益:直播专属券；整点红包雨

直播618整体节奏

618预售种草大会

预售前站打造预售内容种草趋能高点，锁定用户预售第一晚8点回流平台。

1、5.21-5.25会买CP花式种草/5.26蓄水事件(明星草团)

(1)主题:主播直播间会买CP花式种草专场

（2）玩法：①主播直播间:资深二年级专家做客主播直播间预热618种草预售清单，发放百万红包福利。②5.26将购买大事件：明星种草团集中做客主播直播间发放5.27专属红包蓄水预售。

(3)货物供应:官方预售池，进入相应主播直播间预热种草.

(4)内容亮点:每天生成主播专家预售种草清单，站外传播；新媒体平台用户完成互点人物，积分赢得预售愿望；小二&主播&明星互动内容二次发酵出圈。

2、5.27「超级预售仪式」开始大促预售

(1)主题:官方直播间正式亮相618预售官方购买天团

（2）玩法：①官方直播室:易烊千玺虚拟形象空降专家帮团连线PK。②主播直播间:超级预售带货单人100元大红包。③直播间:明星/总裁出席福利加码。

(3)货物供应:官方预售池；商家预售货物

（4）内容亮点：二年级专家现场评估，分发商品福利；杰克逊虚拟形象空降，为官方专家集团；品牌专家帮助集团聚集仪式，帮助促进预售销售。

618品类日·每天发现主题

新超官广新超官1+N形式+店播主要品类。

1.参与类别:高发交易类别:+高潜力增长盘+新趋势组合

2.直播特色人设:每天1头主播+N个特色行家

3、类别分层策略：

(1)新势品类-新品类(未来趋势)-场馆个性化+公域加码+短视频种草

(2)高潜品类-增长盘(趋势轨道)-会场个性化+公域加码+短视频种草

(3)爆发类-基本盘(爆发性)+交易

直播618新客人群扩张

定向筛选品牌、主播首单用户，首次设计人权承担转型链接。

1.股权供应投资-分层波段投资：根据大促销波段，引入人群转化优质股权供应

2.站外媒体投放-人群权益传播:联动直播媒体矩阵，站外传播人群权益，引爆全网关注

3.人群接触联合建设-排水渠道联合建设播新策略人群包，让主播通过商业渠道引流

4.前台链路分发-前台定向加持:手淘公域渠道传播加持，新场直播+公域定向加持。

618分层货物应用策略

提前准备好看点，全球分发种草-618直播精细化运营，分层货物提前挂入直播室，前置短视频、点淘互动、点草、点任务、全球分发。

1.账户激励:5.18-6.20.各行业618活动商品及以上挂入率不低于80%且完成商品看点任务的账号，分波段分层商品直播公域分发+参与直播618预售预热期/品类日/嘉年华直播专属楼层个性化曝光。

2.传播曝光:预售预热期-超级尖货清单和618预收会购清单站外多渠道曝光。

招商规则

1.618直播专属券招商规则

注册入口按折扣开放，平台卡控股权力和数量要求，注册后统一投放。

2.直播618红包招商规则

(1)红包投资对象:商家和主播的所有符号基本要求

(2)红包投资时间:5月18日0:00-6月19日24:00

(3)红包公域透露时间:6月4日至6月20日

(4)注册说明:活动周期支持红包T+1报名

(5)收红包使用:立即起床T+3天

33直播618直播权益投放权链路

(1)招商注册:PC中控台透露官方活动

(2)公私域透露:专属优惠券:开播>立即透露权益，整点即可使用；红包雨:开播>权益整点前提前30分钟透露，整点即可收回使用。

(3)用户承担:专属优惠券:首次弹幕+直播间婴儿口袋透出；红包雨：红包雨弹屏提醒开抢时间。

人群运营-热门活动TAB

5月24日4日热门运营场所全部上限。TAB曝光超过100万。提供个性化、可操作的营销阵地，固定不同人群的长期操作心态，作为超承接内容的操作场所。

预售可以购买，支持批量定金

桌面小组件

为了为用户提供持续回访的动力，新的抽奖权透露出来。直播会场流量煽动商家。&主播配置小组抽奖，透露桌面小组件，引导用户通过桌面小组件参与抽奖回访，通过小组件建立稳定的私域回访场景。

2022年直播618品牌营销IP

全面升级，多场景链路升级。实现全链路、多场景、品牌共谋增长。

2022年直播618节奏

5月6日至5月12日，在线宣传周期

包括板块:618整体节奏、产品工具、数据分析、流量活动、规则要点、行业/主题游戏、第三营销游戏(阿里妈妈、购物等)