当内容营销成为品牌与用户沟通和连接的重要途径时，如何在内容场景中实时把握热点风向？如何更准确地洞察用户对内容的关注？

随着用户边看边搜行为习惯的形成，内容生态中搜索的精准分流开始凸显。用户在内容平台上的搜索行为趋势不仅反映了用户内容关注度的变化，也影响了搜索广告、内容种草等营销效果的真实度量。

为了更好地帮助个人或品牌分析抖音热点洞察、关键事件发展趋势研究、品牌热比较等，大量算数（https://trendinsight.oceanengine.com/index/?source=zhishushangxian）新的搜索指数模块是基于算数指数的原始功能。从反映整体内容热度的综合指数延伸到反映用户积极搜索内容热度的搜索指数分析，帮助数据分析更详细，进一步拓宽洞察力。

新的在线搜索索引功能，注重跟踪和积极关注行为

在移动场景中，美丽有趣的多样化内容总能唤起人们积极搜索的欲望。在抖音和今日头条，搜索也有很高的使用频率，人们可以主动在搜索栏中输入关键词搜索相关内容，也可以通过猜你想搜索或实时热列表搜索，扩大兴趣内容，新的搜索指数模块关注这一系列行为的热变化趋势。

当用户使用算数指数查找特定事件的关键词时，不仅会显示抖音或今日头条上由相关内容、用户搜索、观看、评论等行为组成的综合指数，还会显示下面独立的搜索指数曲线。相比之下，综合指数在一定程度上更倾向于反映整个网络中事件的整体音量和热量，而搜索指数可以更好地反映受众对事件的积极关注。

结合热词关联分析，搜索指数可以用来探索人们关注热点事件背后的重要驱动力，通过跟上内容热点，指导相关内容创建，最大限度地激发沟通影响和内容营销价值。

多维对比分析热词数据，创建内容搜索风向标

如果搜索指数能够呈现事件或内容最受公众关注的一面，结合算数指数的其他数据洞察功能和算数列表，它可以更完整地展示事件和内容的热发展趋势，更清楚地解释声量变化背后的原因。

例如，在《天赐之声》第二季中，王赫野和刘惜君在舞台上合唱的歌曲《风吹》以复古的旋律和音乐风格征服了无数网民，推动了当前节目的收视率飙升。同时，这两位主唱也成为了聚光灯下人气的焦点。从算数指数综艺节目排行榜不难看出，当前节目播出后，《天赐之声》第二季成功登顶榜首。

由于《天赐之声》第二季播出时整个网络的声音量处于较高水平，证明综艺节目本身具有较强的内容影响力。通过截取王赫野和刘惜君的抖音指数，可以清楚地看到，一首歌《风吹》在抖音大火中成功推动了两位歌手的人气迅速上升，与抖音的综合声音量相比，用户的主动行为更加关注明星，其中，刘惜君的搜索指数较高。

如果你只看综合指数，很难得到热内容或事件背后的明星或歌手，搜索指数可以很好地弥补大事件的小细节，因此归因于内容音量的重要因素，指导创作者更有针对性地制作粉丝喜欢的内容。

搜索是用户积极意愿和需求的表达载体之一，是衡量用户需求的重要途径。（https://trendinsight.oceanengine.com/index/?source=zhishushangxian）为用户和行业提供更丰富的数据参考，解决用户更细分的内容洞察需求。搜索行为作为用户群在平台上浏览内容时自然产生的高频需求，反映了他们更具体的内容偏好。搜索指数还可以在搜索广告、星图人种草等营销层面的测量需求中发挥重要作用。我相信，随着其功能的不断改进和加强，大量的计算将成为人们数据洞察力的有力助手，帮助用户、人才和品牌始终跟上流行内容，轻松把握热点趋势。