7月23日，红星尔克因河南水灾捐款5000万在网络上大受欢迎，当天销量飙升52倍。官方旗舰店直播间瞬间被挤爆，屏幕上全是野性消费。无论是线上电商还是线下实体，所有的商品都被热情的消费者购买。

这种热卖趋势在8月1日达到顶峰，然后热度逐渐消退，一路下降。10月31日刚好是爆红后的100天。从近30天的数据来看，鸿星尔克品牌官方旗舰店已经失去了29万粉丝，也就是说每天失去了近1万粉丝。直播间不再疯狂，从流行的网上几十万人降到千人直播间，线下门店也不再拥挤。

作为一个国产品牌，红星尔克从万人追捧到喧嚣只用了100天。红星尔克人气下降的原因是什么？

个人认为主要有三个原因:

爆红只是运气

红星尔克的受欢迎程度是幸运的，这也是多年来默默做公益事业的偶然回报。事实上，其他大品牌经常做公益事业。为什么只有红星尔克受到关注？这主要是因为对加拿大国产品牌综合发酵的思维较弱。我已经很多年没听说过这个品牌了。突然，有人透露，鸿星尔克拿出了所有的财富来支持灾区，这让人感到难以置信。此外，它是一个国内品牌，这激发了每个人的民族自豪感。中国人被感动了，但也通过实际行动支持它，在大量自媒体的自发报道下，买空鸿星尔克成为热点，中国人疯狂购买。

只能说鸿星尔克在正确的时间和地点做了正确的事情，这种流行是不寻常的。就连鸿星尔克本人也出乎意料。从他们一夜之间缺货到工厂加班赶货，我们可以看出他们根本没有准备，一夜之间风靡全国。只能说他们太幸运了。

然而，这种红色不会持续太久。就像河水涨潮一样，它来来去去都很快。如果没有硬实力，这种红色很难承受。当热度逐渐下降，没有话题时，人们将不再关注它，流量自然会悬崖式下降。

2.品牌营销不够

在这里，我们还应该提到一个品牌营销问题。红星尔克的受欢迎程度不够。在它流行之前，它是一个小品牌。它的声誉远不如安踏、李宁和匹克，更不用说耐克和阿迪达斯了。

而且很多大型体育赛事都没有赞助，甚至有些媒体节目也很少看到它的广告。这就是营销力度明显不足，曝光度不好，导致消费者没有记忆和认可度。在走红之前，人们曾经认为这个品牌已经消失了。

即使在流行之后，由于后续的产品宣传没有跟上，热度下降也是不可避免的。毕竟，如果你想成为一个好品牌，你不能总是依靠暂时的事件营销，但也需要一个系统的营销策略。

3.风格缺乏创新

在这个创新变革的时代，企业要想做好市场，就必须不断创新。最好有一些创意设计，但红星尔克运动鞋的款式没有独特性，设计风格跟不上市场的变化。

也许在流行时期，我们不在乎风格，只要红星尔克会支持，穿红星尔克骄傲，但当所有噪音消散，整个市场恢复理性，这次或产品设计，如果产品设计不跟上，也很难留住消费者。

红星尔克的案例也提醒了许多国内品牌，运气红不是红色，只有红色的力量是长期红色，所以品牌想要持续，只有在品牌营销和产品创新上，才能真正得到市场认可和消费者的青睐。

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