四川是天府之国，酿酒大省，尤其是浓香型白酒。川酒中的五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、沱牌是中国白酒行业的五朵金花，在国内外享有盛誉。这些名酒有着惊人的酿酒历史。比如五粮液的古窖池群始于明洪武元年(1368年)，泸州老窖的古窖池群建于明朝万历年间(1573年)。泸州老窖集团高端品牌国窖1573是其中一颗璀璨的新星，历久弥新，不断研发上市。

国窖1573是一个新

国窖1573实际上是一个新品牌。这款酒的名字与它的诞生年份无关。1996年，泸州老窖有400多年窖龄的窖群被列为国家重点文物保护单位。从那时起，它就被称为国窖。1999年生产的国窖1573实际上是以1573年明朝万历时期建造的窖群命名的。品味400多年的历史，只能算是一句好广告词。

事实上，国窖1573可以看作是泸州老窖特曲的前身或升级版。泸州老窖特曲曾经是著名的葡萄酒。在1952年的第一届全国葡萄酒评估会议上，它被评为四大葡萄酒之一，在全国流行了几十年。泸州曲酒厂将生产的葡萄酒分为四个层次：特曲、第一首歌、第二首歌和第三首歌，只有最好的葡萄酒质量才有资格称之为特曲，泸州老窖特曲酒在20世纪80年代也获得了金牌，包装上显眼的金牌给许多人留下了深刻的印象。

国窖1573进一步提升了特曲酒的品质。开发出来的高端酒是原窖浓香的典型代表。与跑窖工艺相比，单粮工艺更能凸显古窖的魅力。酒窖香、不良香、谷物香、曲香、水果香协调舒适，陈香有少量醇厚，酒体纯净，整体风格酱味小，突出酒窖香、水果甜，在葡萄酒和口感上仍能得到高度评价。

零售价与茅台和五粮液一致

国窖1573作为泸州老窖的高端产品，自品牌推出以来，一直走高端路线。上市之初，价格甚至高于茅台、五粮液等老名酒。

此后，价格也逐年上涨，涨价经常被采用+为了提高品牌价值，增加营销额，停货策略是抢占高端白酒市场的一条路。经过几次调价，特别是自2019年以来，迅速提高了300或400元。目前销量最大的52度国窖1573经典服装，厂家建议零售价已达到1399元/瓶，略低于1499元飞天茅台，与第八代1399元经典五粮液持平。

然而，消费者对茅台和五粮液的品牌认可度明显较高。飞天茅台1499元的指导零售价基本没有意义。消费者能得到的是高价酒，五粮液几乎都是在指导价附近卖的，而国窖1573的活动相对较强。线下烟酒店和超市经常可以买到1000元以下的国窖1573，也可以在网上买到大量的优惠卷。消费者更喜欢知名茅台和五粮液。

为什么白酒制造商继续推出高端葡萄酒？除了品牌效益外，更多的因素是利润更高。据相关资料显示，2019年泸州老窖高端葡萄酒收入85.96亿元，占当年收入的54.35%以上，利润超过一半，其中国窖1573功不可没。

——老井说——

国窖1573最近处于风口浪尖。长沙女子晒猫舔脚的视频，配乐国窖1573的广告音乐被泸州老窖起诉维权，公开道歉，赔偿7万元，却意外引发网友炒锅辩论。有人认为维权是合法的，尊重知识产权权，有些人认为泸州老窖模式小，合法合理但不合理，一个很好的玩梗宣传品牌的机会，只是成为一场公关危机，甚至热情的人也开始挑毛病报告葡萄酒企业。

事实上，这并不那么重要。但消费者是情绪化的，国内红星尔克销售的增长就是一个很好的例子。我们不知道国窖1573的合法权利保护行为是否伤害了消费者市场。#国窖1573权利保护#