被赞美欺骗的用户到达旅游圣地时，发现景区几秒钟就变成了渣滓，没有小红书上提到的那么漂亮。我相信大多数用户会感到愤怒。

现在很多用户可能会发现，不知不觉中，小红书上的分享不再值得信赖。当真正的分享越来越少时，这个曾经被用户信任的平台似乎正在慢慢失去初衷。

小红书走不出假门

虚假内容引起争议，正在打败小红书引以为傲的种草笔记。

10月17日，小红树正式向用户道歉，一些用户在分享过程中确实过度美化了笔记。例如，我们最近看到的大多数案例都属于旅游摄影的美丽图片。观众实地考察后，差距很大，有被欺骗的感觉。

为此，公司还表示，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，为避坑笔记提供更好的产品展示机制，方便用户获取更多样化的信息。

然而，尽管如此，小红书仍然难以阻挡用户的悠闲之口。

10月19日，小红书因种草笔记代发再次冲上热搜。据媒体报道，小红书招聘推广、作家、代发等雇佣水军的行为，代发笔记的报酬仅为4~5元左右。

事实上，用户对小红皮书的信任和粘性在很大程度上来自于平台上余内容带来的愉快体验。然而，种草代发的行为无疑会逐渐对平台产生信任危机。

值得注意的是，这已经不是小红书第一次爆炸了。2019年，小红书被央视命名为笔记、虚假内容过多，导致下架整改。

但即便如此，小红书的虚假笔记还是难以禁止，究竟为什么呢？

虚假笔记最大的利得者

无数笔记给小红书带来了绝对的流量和致富机会。

从现在的小红书UGC从内容生态的角度来看，由于门槛低，其社区创作氛围非常活跃。就内容创作数量而言，小红书的内容创作者已超过4300万，相关草笔记已超过3亿。

截至2020年，小红书每天曝光笔记超过100亿次(2019年为45 日均搜索行为近1亿次)。

根据小红书的官方数据，截至2021年3月底，小红书月活跃用户已超过1亿。虽然离抖音和快手还有很长的路要走，但它与哔哩哔哩无关。

自2013年成立以来，短短几年就取得了这样的成绩，无数笔记内容带给小红书的流量，可见一斑。

在流量的加持下，小红书的估值也随之上升。

根据天眼查，到目前为止，小红书的融资轮已经达到D轮，投资者并不缺乏真正的格基金，腾讯投资，阿里巴巴。

今年以来，小红书多次上市。

今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划后，正考虑在香港进行IPO，筹款金额约为5亿美元。小红书回应说，他分阶段与资本市场沟通，但没有明确的计划。

尽管面对多次被传尽管IPO即将到来，小红书一直没有给出积极的答案，但小红书可能超过100亿美元，在市场上广为人知。

资本和公司创始人是小红书估值上升背后最大的受益者。

天眼查显示，小红书所属银银信息科技(上海)有限公司，毛文超持有银银信息科技(上海)有限公司80%的股份。

值得一提的是，毛作为小红书的创始人兼CEO是资本市场的老生，曾任世界领先的战略咨询公司贝恩咨询，曾任私募基金公司投资。

毫无疑问，小红书笔记内容越多，支撑流量、拱估值越高，显然是资本市场的老生子或资本。

然而，在用内容收获流量和估值后，一旦小红书成功上市，各大利益相关者的财富创造过程顺利完成，小红书会在资本市场割韭菜吗？

流量空，难以实现

必须承认的事实是，小红书目前流量空，难以实现。

从小红书的实现渠道来看，据头豹研究院数据显示，目前小红书的实现方式主要是电子商务和广告，其中广告业务占总收入的80%，而电子商务业务占总收入的20%。

具体来说，目前小红书既有内容又有电商双重体系，可以帮助广告商实现从种草到拔草的商业闭环。品牌可以通过广告接触消费者，也可以通过小红书商城和小红书店直接向用户销售商品。

在此之前，品牌方和MCN公司/KOL主要以私人沟通的形式进行合作，而不是通过小红皮书平台。然而，虽然小红皮书在2019年初推出了品牌合作伙伴制度，但拥有1000多名粉丝的博客可以申请成为品牌合作伙伴，选择申请商业笔记或分享笔记，并开始逐步参与笔记推广产业链。

之后，小红树通过推出一系列围绕品牌交易的平台和功能以及小红店相关系统的升级，加快了笔记报告的渗透率，参与了品牌和博主的内容交易。

但对于品牌方来说，与其在小红书上放一个价格更高的头博主，不如批量放一批腰部以下的小微博主。毕竟，小红书注重内容而不是粉丝的流量分配机制注定了普通人也可以创造热门风格的推广逻辑。

对于品牌来说，无论博主有多少粉丝，只要包含了笔记，就有可能被看到。因此，小红书的流量已经成为商家和博客的手段，但在这个过程中，小红书作为跳板平台，非常像一个工具。

从目前的措施来看，直播电商正成为小红书完成商业闭环的突破点。然而，自2020年4月小红书直播功能推出以来，小红书直播带货的发展形势依然十分尴尬。

根据艾媒咨询报告，2020年抖音直播电商GMV淘宝超过5000亿元；快手电商业务GMV为小红书3812亿元GMV不足70亿元。

对于小红书来说，找到健康可持续的社区管理方式，维护社区真实共享的基础，无疑是其当前发展的重中之重。