市场消息显示，泸州老窖最近多次发出涨价通知，涉及国窖1573和泸州老窖特色曲。近日，《北京新闻》记者走访了北京部分烟草酒店，部门商家表示确实收到了涨价通知，但目前终端价格变化不大。

消息显示，12月15日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司(以下简称国窖销售公司)向华北(东北)发出涨价通知，52度国窖1573经典终端渠道配额供应价格上调70元/瓶，计划外配额供应价格调整至1080元/瓶。国窖度国窖1573经典终端渠道配额供应价格上调40元/瓶，计划外配额供应价格调整至750元/瓶。

调价通知，烟酒店老板供图。

12月20日，国窖销售公司再次发布调价通知，52度国窖1573经典集团购买价格调整为1100元/瓶，38度国窖1573经典集团购买价格调整为800元/瓶。

此外，泸州老窖特曲酒销售有限公司近日宣布，52度泸州老窖特曲酒(老字号)2018版供应价格也将上涨40元/瓶。

近日，《北京新闻》记者走访了北京的一些烟草酒店，发现52度国窖1573的价格在970元到1150元之间，38度国窖1573的价格在670元到850元之间。一家烟酒店的老板说，他收到了价格调整通知，每年春节都要调整，今年每年调整几次，没有压力。新京报记者发现，老窖特曲系列多家烟酒店表示没货，没有特曲酒，买的人不多。在泸州老窖JD.COM52度国窖1573目前售价1099元/瓶，38度国窖1573目前售价799元/瓶，52度泸州老窖特曲零售价318元/瓶。

据记者不完全统计，泸州老窖今年多次调整其产品价格。1月19日，媒体报道称，自2021年1月20日起，52度国窖1573经典服装终端结算价格上涨40元/瓶。前两周，国窖销售公司调整了国窖1573经典服装在各地区的价格，其中52度国窖1573经典服装团购价1050元/瓶，零售价1399元/瓶，38度国窖1573经典服装团购价750元/瓶，零售价999元/瓶。7月20日，有媒体报道称，泸州老窖精品头曲D12产品零售价格为288元/瓶，泸州老窖精品头曲D9产品零售价198元/瓶。价格体系的调整意味着上述两种产品分别上涨40元和30元。

在业内人士看来，价格上涨的频繁行为一方面反映了企业对自己品牌的信心，另一方面也表明了泸州老窖回到前三名的决心。

临近春节销售旺季，很多白酒龙头企业的核心单品都有调价行动。白酒行业分析师蔡学飞表示，泸州老窖的价格上涨是因为它正处于春节销售旺季，市场需求强劲。泸州老窖作为一种全国性的名酒，需要加强其在当前葡萄酒结构升级环境下的地位。泸州老窖在其他名酒价格上涨的背景下，有利于提升企业业绩，提升品牌形象，刺激渠道销售积极性，稳定行业领先地位。作为泸州老窖的主要核心产品，国窖1573是一款具有较强渠道议价能力和强劲市场需求的著名葡萄酒。价格上涨可以直接增加企业利润，改善经营状况。同时，价格上涨也可以进一步巩固价格优势，实现子品牌的区间占据，有利于品牌的可持续发展。

公开资料显示，国窖1573和泸州老窖特曲酒均为中高档葡萄酒。根据泸州老窖半年报，今年上半年，泸州老窖中高档葡萄酒创收82.18亿元，较去年同期增长23.45%，上半年中高档葡萄酒毛利率90.6%。